Zynga和King相比，休闲游戏哪家强

翻译自VentureBeat，原作者：Dean Takahashi。原文地址：点击这里

人们总是喜欢把Zynga和King放在一起做比较：两家公司都专攻休闲游戏，都在向移动平台进军，并且都是上市公司。最近，两家上市公司都公布了自己的Q3财报，我们可以从具体的数据的比较，看看这两家公司的同与不同。

对于上市公司来说，股价的高低是公司发展状况的参考标准之一。截止昨日收盘，King的收盘价为13.19美元，低于今年年初发行时每股22美元的价格；Zynga的收盘价为2.36美元，低于2011年股票发行时的10美元。两家公司在上市后市值都有不同程度的缩水，目前King的市值为42.2亿美元，Zynga的市值为21.1亿元。在盈利和收入方面，King的表现也要优于它的竞争对手。非公认会计准则下，King的预计收入为5.439亿美元，净利润为1.774亿美元；Zynga的预计收入为1.755亿美元，净利润为0.67亿美元。总体来看，King的表现要好于Zynga，走在休闲游戏市场的前列。

两家公司相比，King的知名度要更高，这很大程度上是建立在《糖果传奇》（Candy Crush Saga）的成功上。King公司的利润大多数由《糖果传奇》所贡献，这款游戏在过去几年产生了超过20亿美元的收入。上个季度，《糖果传奇》贡献收入2.64亿美元，相当于收入的51%。Zynga也曾有类似《糖果传奇》这样的拳头产品，旗下网页游戏《开心农场》曾经在2011年就有了8300万月活跃用户。

在上个季度，King的月活跃玩家数为4.95亿玩家，Zynga的月活跃玩家数相对来说比较低，为1.12亿人——这个数字，和几年前的表现相去甚远。

King的董事，Riccardo Zacconi对他们已经取得的成绩很自豪：“我们认为休闲游戏处在游戏市场中的第一梯队，而我们在休闲游戏领域排在第一。我们已经拥有了广大的用户群。通过重新定义已有的游戏玩法，我们还会继续巩固已有的地位。“

为了巩固已有成果，King在做着多样化产品的尝试。目前在iOS榜单前20中，有四个游戏由King出品，这些“非糖果传奇”的游戏为公司贡献了49%的收入。他们利用在《糖果传奇》中积累的玩家来往其他作品中导入玩家，推广成本低、效果好。他们在往老游戏导入新玩家的同时，还通过电视广告、平面广告，往老游戏中导入新玩家。而Zynga的推广方式相对单一，依靠移动端的推广来导入玩家。

两家公司面临的共通问题是采用怎样的策略实现下一步的发展。目前，King正在将《糖果苏打传奇》（Candy Crush Soda Saga）打造成《糖果传奇》的接力产品，留住用户。在2015年，公司还会继续推出“非糖果传奇”系列的产品，使产品更加多样化。但休闲游戏面临着下载和收入不成比例的情况，如果能将这个问题解决，King的盈利能力将会再上一个台阶。

而Zynga正在将网页游戏移植到移动平台，但是脚步还是太慢，《Words With Friends》移动版迟迟推出就是一个例子。公司董事Don Mattrick说，他们有信心在新的平台上大展宏图。他的信心一方面来源于Zynga在社交游戏的积累，另一方面来自《笨拙忍者》的开发商Natural Motion在移动游戏方面的经验。这就是我们为什么依然认为“Zynga在移动游戏领域是强有力的竞争者”的原因。