拓展新疆界，App Annie召开东南亚移动游戏市场分享会

3月12日晚，移动应用市场分析公司App Annie在北京举办了东南亚移动游戏市场分享会。会上，主办方对东南亚移动市场的基本情况进行了介绍，分析了东南亚不同国家的市场情况，并且请到来自蓝港、昆仑等海外发行公司的人士和与会者分享手游出海的经验。

东南亚地区共有11个国家，可以分成5大文化圈，使用6种语言，人口总数为6.3亿。人口红利与移动设备的更新换代让这一区域的移动市场发展迅速。据App Annie介绍，最近几年以来，东南亚移动市场每年的下载量增长可达40%，而收入增长高达75%。数据显示，东南亚整体移动市场手游下载量相当于移动市场相对成熟的韩国的3倍。虽然收入情况目前并不能和成熟市场相提并论，但付费率增速较快。其中马来西亚和泰国的游戏收入会更高一些。而由于泰国的手机市场发展更好，因此国内CP在泰国遇到的设备适配性问题带来的修改压力会更小一些。

在具体的游戏产品方面，东南亚市场流行的手游与全球整体流行的游戏产品没有太大不同，《部落冲突》、《魔灵召唤》、《糖果传奇》等作品均在东南亚地区的游戏排行榜上排到靠前的位置。而目前已有许多国内手游开发商在东南亚移动市场上发布他们的产品，并且取得不错的排名。比如《刀塔传奇》、《武侠Q传》等。但真正竞争的时代还没有到来，开发者有很大的机会去开拓市场。

在分享环节，昆仑副总裁叶伟健等企业嘉宾着重介绍了东南亚市场的差异化问题。比如像印尼这样的人口大国，手机整体配置偏低，牌子比较杂，因此对于游戏产品的适配性要求更高。而由于拥有信用卡的用户比例相对于日韩甚至中国市场要更低，在通过本地运营商支付的过程中，坏账率会更高。而其中越南市场比较特殊，由于在文化背景方面和中国有相通之处，因此仙侠主题的游戏往往会更受欢迎。

触乐记者在现场注意到，与会者以手游开发商为主，此外也有部分海外发行代理公司、刷榜公司以及媒体参与了此次分享会。进行简单交流之后记者发现，国内中小开发商拓展市场的意愿非常强烈，但由于没有明确的目标与对于海外市场的了解，往往最终还是会寻求与大发行商合作。

一般来讲，国内手游出海往往会按照先港澳台，后日韩、东南亚，最后欧美的顺序。而一些欧美手游厂商，也会将东南亚作为产品试验场，以验证产品在全球不同地区文化背景下的运营情况。App Annie方面表示，东南亚移动市场报告正式版将在下周二正式发布。