《心动庄园》是陌陌游戏推出的一款农场主题模拟经营类游戏，由简悦科技开发。在游戏中，玩家播种种子，收获作物，饲养牲畜，航海贸易，通过各种方式维护农场的运转，通过交易和合作来建立游戏中的社交关系。这款游戏无论是玩法还是游戏的系统设计都非常成熟，各方面都与《卡通农场》这样的成功作品看齐。
模拟经营类游戏对于移动平台来说早已不是新鲜的品类。提到农场模拟经营游戏，很多玩家第一时间就会想到《卡通农场》《梦想小镇》这样的作品。而目前来说，随着2014年以来手游的重度化趋势，动作、射击以及重度卡牌等品类的作品大量出现，一时间这些作品占据了渠道排行榜的顶端。在模拟经营品类的市场充满了大量同质作品，而又面临重度游戏品类竞争的情况下，陌陌联合简悦科技发布的《心动庄园》又有着怎样的表现？
虽然相对于之前的农场经营类作品，《心动庄园》所面临的环境更加严苛，但根据陌陌方面提供的数据，《心动庄园》上线以后取得了55%的次日留存率，7日留存30%，如今这款游戏已经上线一个多月的时间，仍然有着不错的用户活跃度。就这一品类而言，这样的成绩值得一提。
《心动庄园》中的社交元素无疑是从游戏内部推动游戏成绩的一个关键因素。《心动农庄》具有之前作品所不具备的丰富的社交元素，游戏中包括了多种互动方式，在传统的农场经营模拟类游戏基础上进行调整。对于陌陌来说，对于游戏在互动方式、游戏表现等方面的调整是对这一品类的一个突破口，来让游戏更加适应陌陌平台用户的需求。
比如说，游戏中的公会系统。就像大部分网游中的公会一样，玩家在《心动庄园》中结成组织，有着共同的任务，玩家之间可以互助。通过这样的方式，游戏从单人任务拓展到多人合作。在某些任务链的特殊任务中，可能需要调动所有玩家来获取物资。
而此外另一个重要的社交元素是《心动庄园》主打的恋爱系统，《心动庄园》针对交友直到表白的过程设计了诸多互动元素。举例来说，在进入游戏之后，玩家首先要选择一个标签来描述自己，这样在之后的游戏中，玩家可以通过不同的标签来寻找感兴趣的人结为好友。游戏中玩家可以互送礼物，礼物的设计从最简单的资源到各种饰品形式的豪车钻戒，在促进社交关系的同时，赠礼要素也可以对游戏的进程产生影响。而随着游戏中玩家之间好感度的积累，最终完成从陌生人到恋人的关系转变。
此类系统存在于许多国内网游之中，但是对于手游，特别是像《心动庄园》这类的农场经营手游，这一系统具有特殊的意义。陌陌希望通过这种方式来吸引玩家，特别是女性玩家的参与。根据腾讯发布的游戏玩家行为调查报告，在整体手游环境中，男女比例为3:2。而事实上，根据陌陌方面的数据，目前在《心动庄园》，男女玩家的比例已经可以达到1:1，女性用户的次日留存率可达64%。这反过来可以影响到更多的男性玩家，从而提升整体陌陌平台泛游戏用户的黏着度。
除了这些之外，游戏外部陌陌平台的社交属性是提升用户黏着度的另一个要素。通过这种平台优势，《心动庄园》可以获取大量具有社交需求的核心用户，在游戏中的玩家标签可以嵌入到社交平台中，从而让玩家在陌陌和游戏之间实现互通。而游戏中的好友也可以通过陌陌进行进一步的交流沟通，从而扩大玩家人群，并且提升已有玩家的社交粘度——即便玩家脱离游戏本身，也同样处于陌陌社交平台之中，可以转化为其他产品的潜在用户。
陌陌进入手游发行领域已有多年的时间，从2011年下半年上线第一款联运游戏以来，陌陌游戏中心已经发布了十余款手游作品，其产品线覆盖全品类，既包括如《烈焰之刃》、《星座女神》这类在热门领域竞争的产品，也包括《心动庄园》这样相对轻度的作品。
陌陌积累的大量用户资源是全品类覆盖策略的决定因素。根据资料，截至今年6月，陌陌的月度活跃用户人数已经增长至7840万人，而在陌陌应用的基础上打造的地理位置交互以及陌陌吧、群组等社交生态，陌陌平台凝聚了大量的活跃用户。如今，这些用户都可以被转化为游戏玩家，进一步提升用户的平台需求。
和模拟经营类游戏一样，像卡牌或者跑酷等较早火起来的品类，也早已进入红海，但是相对碎片化，以及养成程度更低的玩法让用户拥有更多的选择新品的需求。而经营模拟类游戏，特别是《心动庄园》一类的农场类游戏，却由于要求用户具备更多的游戏时间、更加复杂的策略性以及大量同质游戏的出现之间的竞争，这使得市场更加严峻。
这是此类游戏在目前国内市场上所面对的困境。如何在当前环境下，让此类游戏更好的为大众的接受，吸引更多的玩家，《心动庄园》给出了它的答案。对于不同年龄层次用户的转化，通过各种游戏内内容满足用户需求，从而增进社交关系，提升用户黏着度，陌陌游戏想要将《心动庄园》打造成一款来打造一款“全民手游”。但从陌陌的策略来看，它恐怕还够不上“全民化”，恐怕还有很长的路要走。
