《穿越火线》：枪娘世界崛起，游戏的次元跨界市场探索

不知道从什么时候开始，军迷的圈中开始被各种萌娘风的图片刷屏，原本冷冰的枪支军械，突然摇身一变变成了个性突出的萌妹纸，她们人枪合为一体俘获了无数年轻军迷的心，而老一辈的军迷到现在仍有很多人觉得这是一种不伦不类的文化，这似乎也成为了新老军迷巨大的文化分化。

这种分化，最近在《穿越火线》六月“我的枪不可能是酱的”的传播活动中再次发生。

随着前期的悬念到“你的枪随你造”涂手APP“画”出你的枪模样，再到6月27日腾讯动漫发布的“枪娘”形象，个性的文字描述、新鲜的互动体验，成功吸引《穿越火线》百万玩家参与的同时也赢得了玩家们的赞叹：《穿越火线》，原来你一直懂我们！

CFer前所未有的热情，让腾讯动漫对《穿越火线》枪械的同人创作“枪娘”形象一经发布就变得备受关注。到底是什么力量让曾经的“二次元小众文化”演变成了现在大家看到的“现象级”呢？我们不妨从《穿越火线》的“用户需求”、“文化沉淀”与“互动沟通”来看看这次FPS与二次元联手的现象级传播背后的成功原因。

■ 枪火盛宴与男人的浪漫

腾讯动漫推出的“枪娘”其实是将经典“枪支”拟人化成个性“美女”的同人创作。而千百年来，男性对“财富、力量、荣誉、美”的追求从未停止或改变过，这一规律在以男性玩家为主的FPS游戏（第一人称射击游戏）中同样成立。“枪娘”同时满足了男性对枪支爆发的力量与对女性柔美的无尽需求，往往单纯、美好有个性的少女才更容易激发男性的保护欲望，因为男人原本就倾向于把他所爱所想保护的东西比喻成女人。

FPS游戏（第一人称射击游戏）更是男性玩家居多，作为注册用户超过5亿同时在线突破600万人的《穿越火线》一直以来给玩家带来的都是枪火的盛宴，这一次却因为腾讯动漫“枪娘”形象以“男人的浪漫”为切入点，引导玩家在战场之余可以与自己的枪支面对面。

■ 枪娘背后的CF文化沉淀

“兵器娘”类型的动漫并不少见，为何只有腾讯动漫推出的、《穿越火线》传播的“枪娘”可以如此火爆地引发了CFer的关注与参与？关键在于“枪娘”背后的CF文化沉淀。

对于CFer，在《穿越火线》的世界里自己的枪支就是自己的一切，“我的AK47”不仅仅在宣示所有权，潜在含义是对自己要保护的东西女性化的比喻。这与直接植入游戏中的“兵器娘”不同的是：直接植入游戏中的“兵器娘”大多是承担游戏情节串联的角色，而腾讯动漫推出的“枪娘”不仅承担起满足玩家游戏时的潜在需求，同时又承载了《穿越火线》CFer生活中的情感表达，这样的设定让“枪娘”的受众群体变得更加广泛，参与互动的形式因此可以更加贴合玩家的日常生活。

■ 互动沟通：“枪娘”CF与玩家的全新沟通方式

异于其他FPS游戏以往的官方单项输出内容，《穿越火线》与《腾讯动漫》的“枪娘”合作旨在激发玩家对枪文化的自主传播、解读与创造，打造游戏与玩家的全新沟通方式。在内容上，“枪娘”概念的推出无疑是玩家对“枪械娘化”风潮的认可与追逐中应运而生的，不同枪娘的形象设计最初均来源与玩家心中对枪支的解读；在形式上，《穿越火线》为玩家提供了喜爱的方式与玩家一起嗨的运营策略，邀请玩家参与互动，并参考玩家的UGC内容共同打造“娘化枪”的概念。由此看来，“枪娘”概念贯穿用户自主产生的内容、表达了玩家内心真实的诉求，创造了游戏营销中全新的玩家沟通方式，让用户更好地解读和传播枪文化。

随着6月27日腾讯动漫“枪娘”的发布，二次元与FPS的“漫游联动”似乎已经初见成效，从整个游戏行业看，游戏IP巨大的粉丝经济属性已经喻示着腾讯在这方面要走的路线与“泛娱乐”非常契合。在完成收购Supercell之后，是否会因为泛娱乐的布局拓展而对《穿越火线》这一强大IP做出进一步的举动，这一点我们不得而知。通过因腾讯动漫“枪娘”而发起的这次活动中，我们可以看到《穿越火线》已经拥有了激荡人心的价值观、引人入胜的故事、令人印象深刻的符号标示、多形态的演绎方式及坚实的用户情感，希望穿越火线&腾讯动漫“枪娘”可以成为这一代人青春记忆里的共鸣，证明我们都曾热血燃烧的存在过。