多益网络正在推行“年轻化”以及“泛娱乐”的品牌内容，希望通过“社交+电竞”理念的融通，为更广泛的玩家带来更有乐趣的线下社交及赛事体验。
4月15日，为期两天的第三届《神武3》电脑版排位赛全明星总决赛在杭州全游电竞中心落下帷幕。比赛共产生了5组冠军队伍——这款回合制游戏的电竞比赛分为5个等级段进行，从90级到150级不同等级阶段的高手，都可以报名参与同段位的选手角力。这样设计的宗旨是让竞技不再是高手的专利，主办方多益网络希望不同层次的玩家选手投入其中，可以使赛事观赏体验更有层次感，吸引更多不同等级阶段的游戏玩家参与、观看。
这是多益网络宣布自家的“游戏奋斗者”新品牌战略后，首次在线下举办电竞赛事。一度以“神秘”著称的多益网络眼下正在推行“年轻化”以及“泛娱乐”的品牌内容，他们希望通过“社交+电竞”理念的融通，为更广泛的玩家带来更有乐趣的线下社交及赛事体验。
此次声势浩大的线下赛事，是之前多益网络在广州发布“游戏奋斗者”新品牌战略后的首次大动作。很长一段时间里，外界对多益网络的印象一直是一家低调深耕在回合制游戏领域中，闷声发财的公司，之前给人留下最深印象的则是公司创始人、老板和游戏主策划徐波。
“游戏奋斗者”品牌的发布让很多人见识到了多益的另外一面。多益网络首席执行官唐忆鲁介绍说，“游戏奋斗者”对内体现在公司鼓励员工为游戏事业专注拼搏，同时也期待自身能成为更多游戏奋斗者实现人生梦想的舞台。唐忆鲁说，多益网络将通过多益大学这一人才交付平台更好地实施人才计划，同时，多益网络的待遇和机会向奋斗者倾斜，让敢于奋斗的员工收获到更好的发展空间。
让这番话更有说服力的，是多益网络的研发负责人天浩。多益网络在发布会上首次对外谈及了天浩从一名玩家进入多益的游戏创作团队，最终成为研发部门负责人的履历。这让天浩看起来更多的带有一点传奇的色彩。
“多益将搭建沟通的桥梁，注重吸纳玩家的宝贵建议，鼓励玩家和员工一起，为打造理想的游戏家园而群策群力。同时，公司也欢迎玩家加入游戏周边的创作队伍，让游戏文化创造更大的价值。” 多益网络方面表示，要将自己“从玩家中来”的底色贯彻到底。
对于玩家，多益网络表示，“游戏奋斗者”的意义体现在公司持续探索和提升游戏的创新体验，在游戏品类拓展、玩法创新上深化，竭尽所能地满足玩家的需求。多益网络旗下的拳头产品《神武3》在“社交+电竞”上的探索是他们看重的其中重要一环。
这次在杭州的线下赛事并不是《神武3》头一次在线下组织面对面比赛，此前举行的多益嘉年华活动中，多益网络就曾组织过一次“星”味更浓于这次“全明星总决赛”的表演赛——《神武3》的代言人黄子韬率领自己在游戏中的公会队友与粉丝们打起了《神武3》手游表演赛。
在粉丝占领了几乎整个活动现场的背景下，当时这场表演赛的氛围相当热烈，而现在这场普通玩家唱主角的线下赛，气氛竟然也不输多少。据了解，此次《神武3》电脑版赛事以所有玩家皆可参与的人物排位赛方式进行海选，建立了从报名到预选赛、淘汰赛、总决赛等一系列的晋升流程，引入了等级分段、双败赛制、多样化战术选择等全新的赛制。这样，从90级到150级不同等级阶段的高手，都可以报名参与同段位的选手角力。
按照多益网络的说法，这样做是为了进一步促进回合制电竞赛事向专业化、标准化发展。对玩家而言，这种做法的意义则在于大大降低了参与门槛，更多人可以在自己的等级段内参与赛事，不管是亲自报名体验还是观战学习，都能有更大收获。
《神武3》排位赛全明星总决赛的另一个特色是，在呈现专业赛事体验的同时，为玩家带来丰富的线下交流体验。多益网络的说法是，“这既是一次专业的电竞赛事，也是一次促进玩家交流的线下社交盛会”。与此前举行的嘉年华活动一样，虽然活动的焦点是高手之间的电竞对决，但赛事现场仍然提供了DJ秀、说书先生、Coser宅舞秀等舞台表演，并设立红牛加油站、手工艺体验及周边售卖区域。
多益方面直言，这也是“计划的一部分”。他们希望借此挖掘《神武3》游戏赛事的泛娱乐价值，通过“社交+电竞”的融通，将回合电竞赛事向更具娱乐性、更为大众所接受的方向发展。
值得一提的是，在塑造泛娱乐体验上，多益网络特别看中了音乐的“破壁”作用。他们希望携手音乐界的志同道合者进行跨界创新，让IP和流量、品牌产生融合，碰撞出更多的创意。今年，多益网络以全面战略合作伙伴的身份，总冠名了第十二届咪咕汇及全国20场咪咕现场音乐会。 4月29日，双方联合主办的首场游戏玩家与音乐爱好者的“狂欢盛典”、知名歌星徐佳莹专场演唱会，将在中山纪念堂举行。
