当F2P手游宣传片，制作得如同电影一般

在进入正题之前不妨让我们先来看一段视频：

这段视频的内容大致是这样的：在混乱的战场上，人类士兵与蛮族战成一团，雅典娜女神一袭白衣从后方婉婉走来。人类大军遭遇到了对方九头巨蛇的袭击，顿时溃不成军。在此胜败决断之时，一个小兵鼓起勇气操纵弩机，在雅典娜女神的细语的鼓舞下将箭矢射向了怪蛇，而人类也最终获得了战役的胜利。在视频的最后，由模特出身的女演员Kate Upton扮演的雅典娜女神对着镜头魅惑地一笑道：“那么告诉我，你想来玩吗？”（So tell me，do you wanna come and play？）

富有感染力的音乐与大场面的动作场景，说这是一部好莱坞电影的片段也并不为过。但是，这这段视频却与电影无关。它是移动游戏开发商Machine Zone 为他们的吸金大作《战争游戏：烈火时代》（Game of War：Fire Age）所拍摄的最新商业广告。而据知名广告资讯类网站Adweek的报道，Machine Zone为了推广他们的游戏，围绕着这部宣传片花费了差不多4000万美元。

Machine Zone对于他们的玩家人群有着明确的定位。这部预告片被投放在美国橄榄球大联盟的“周四橄榄球之夜”节目中，在美国观看这部节目的人群大多是那些精力旺盛的中青年男性。调查显示，在美国，25-45岁之间的男性对于战争、枪械的主题抱有最大的兴趣。而更不用说其中还有雅典娜那魅惑的一笑以及“想来玩吗”的强烈暗示了。

《战争游戏：烈火时代》于2013年7月正式上架，是一款多人在线游戏。游戏中玩家可以招募士兵、建立军队，制造武器、修建王城，并且与其他玩家结盟形成一个王国，并且与其他国家展开较量——就像我们在一些国产网游中所见到的“国战”那样。在上架不到两个月的时间里这款游戏就已经攀升至美国App Store畅销排行榜的前十，并且在之后的一年时间中一直保持在畅销榜所有类型应用排行榜前五的位置，从未跌出这个区间。而在中国App Store排行榜上，它的吸金表现同样出色。这样看来，Machine Zone出手阔绰也并不为奇。

但如果我们玩过游戏就会发现，这样惊人的营收表现很大程度上要归功于F2P模式。《战争游戏：烈火时代》是一款教科书式的F2P游戏。时间墙、付费升级、内购道具、排名竞技，这些内容应有尽有。而另一个重要因素就是游戏中的社交功能。玩家可以通过求助联盟成员来加快建造速度，而在线奖励系统刺激玩家延长他们的游戏时间。除此之外游戏中甚至还包括了老虎机功能，玩家可以定期通过老虎机抽取奖励。Machine Zone公司CEO Gabriel Leydon曾公开表示，他们游戏的核心建立在社交系统的基础之上，而F2P模式是“电子游戏领域的唯一创收方式”。

实际上他们说到做到。自从2012年公司改名为Machine Zone之后，他们就没做过一款非F2P的游戏。而F2P在给他们带来丰厚利润的同时，也对一些玩家造成了麻烦。在10月份的时候，曾有媒体报道，一位来自比利时的15岁男孩为了购买《战争游戏：烈火时代》中的金币而花费了37000欧元，而根据一份报告显示，这个男孩并不是唯一出现这样问题的人。在此事之后，比利时博彩委员会也对外宣称，要对游戏中的IAP内容进行严格的限制。

F2P模式或许无罪，公允的讲自从2009年IAP在App Store诞生以来，F2P的发展带动了整个移动应用生态的繁荣。但是它的缺点同样明显：令玩家成瘾，并且失去游戏应有的乐趣，完全转换为“斯金纳箱”式的条件反射。对于被宣传片所吸引，被“免费”的标题所鼓动的玩家来说，进入游戏之前，值得去思考这样一件事：让宣传片制作得如此恢弘的，正是你们的腰包。