《天天来战》，或许是下一个长卖的微信手游

在腾讯下半年的动作手游产品线里，《天天来战》或许不是最赚钱的那个，但应该是最容易留下印象的那个。

在腾讯尝到《天天炫斗》的甜头后，开始连续推出动作手游。仅最近两个月，已经面世的就有《三国之刃》《横扫西游》和《天天来战》，而另一款动作手游《游龙英雄》也于今日开启了测试。加上ARPG方面近期活跃的还有其它厂商的《太极熊猫》《乱斗西游》《天龙八部》等，上半年还寥寥的重度游戏市场，到了年底的时候，瞬间变得热闹甚至拥挤起来。

产品竞争加剧，核心竞争力就显得更重要了些。各家的产品各有各的优势，主攻的方向也不尽相同。这时候我们看到，腾讯不少重度手游仍然相对传统。上半年，同是横板动作的《天天炫斗》凭借强大的IP和腾讯平台首款动作手游的红利，取得了傲人的营收成绩，到了年底，微信游戏数量翻几倍，人口红利却在逐渐减少，这也是为何《三国之刃》《横扫西游》等传统横板动作手游表现不一的缘故。

反过来说，如果一个产品具备一定的核心竞争力，总会从同质化产品的重围中杀出来。近期上线的《天天来战》，就让我们看到了一些亮色。作为动作游戏，《天天来战》没有采用摇杆，配合适度的辅助，操作起来并无不便，反而能经由手势便捷地实现一些复杂的连招。冷热双兵器的设定尽管在端游和单机游戏里并不鲜见，但能在原本不擅长表现操作的手机上自然地整合在一起，也颇为亮眼。此外，可实时组队、自主操作PK、公会团战等玩法，也突出了游戏更加重度的特性。

从产品的市场成绩来看，《天天来战》的表现也符合一个好产品的预期。在畅销榜上的成绩不俗（基本稳定在前十），免费榜更是上线首日即登到榜首，目前排名稳定在前三。在腾讯马不停蹄地密集推出各种新品后，只有《天天酷跑》的接班者《天天风之旅》有类似的稳定成绩，其余皆在免费榜上大起大落，新用户量导入不足。而只有稳定的用户活跃度与合理的付费率，才会长久地维持产品旺盛的生命力。

事实上除了iOS平台，安卓平台的下载数据也是《天天来战》用户量的佐证。第四季度腾讯已上的新品中，包括《部落守卫战》《仙剑奇侠传》《三国之刃》主推产品，下载量普遍维持在500万左右。而上线并不长久的《天天来战》，则有800万之多，能超出这个数字的只有上文提到的《天天风之旅》，考虑到休闲游戏的受众更多，作为重度游戏的《天天来战》能取得如此成绩，足以充分证明这个产品的人气了。