Fiksu：2014年忠实用户获取成本波动上涨

近日，来自美国波士顿的一家名为Fiksu的移动营销服务公司，发布了关于2014年12月应用分析报告，从应用发布成本、应用安装成本与获取忠诚用户花费3个方面对应用市场做了分析，同时这份报告包含着2014年全年数据。

2014年CPL指数（应用发布成本）

2014年12月iOS平台CPL指数也较增长14%，达到0.24美元，同比增长28%；安卓平台CPL指数增长了0.11美元，比11月增长32%，但同比下降了30%。

从图中我们可以看出，2014年iOS平台应用发布成本呈波动状态。其中由于iOS 8与新款iPhone的发布，9月与10月的iOS平台应用发布成本急剧上升。对于安卓平台而言，2014年全年应用发布成本呈下降趋势，而且2014年12月的发布成本甚至要低于2013年9月。

2014年CPI指数（应用安装成本）

CPI是指每个应用安装时需要的广告成本。对于iOS平台的应用，2014年12月每个应用成本比上月增长6%至1.17美元，与去年同比增长26%；对于安卓应用，每个应用成本比上月上涨25%增至1.41美元，但同比去年下降25%。

同样由于节日效应，12月的广告成本水涨船高。Fisku表示应用和手游开发商们之间的CPI差距很大，手游厂商在假期中非常控制自己的投放成本，转而把市场营销预算转向了获取忠实用户。

2014年忠实用户获取成本

Fiksu还针对App Store的忠实用户获取成本进行了分析，此项指标主要衡量吸取一个品牌的忠实用户所需的营销成本。忠实用户是指一个月打开同一个应用三次或者以上的用户，2014年12月该项指数比11月上涨33%达到了2.1美元，同比去年增长了320%。

由于12月的季节性活动——圣诞节活动，开发商对于新iPhone 6和iPhone 6 Plus用户的争夺非常激烈，因此忠实用户成本增长并不意外。而从整个2014年来看，iOS平台忠实用户增长成本呈波动上涨趋势。