Google Play如何帮助游戏开发者推广游戏

我很高兴今天能够参会，我的名字叫Chris Yerga。我负责Google Play在中国的运营，很荣幸今天跟各位谈一谈跟安卓和Google Play有关的话题。今天我们会谈到安卓作为游戏平台它的爆炸式发展，以及Google Play如何帮助中国的开发商扩张到全球市场，尤其是中国。我也想提到一些关键领域，尤其在中国和亚洲当地的一些领域，我认为这些是和我们的话题相关的。

智能手机时代 所有人都可能成为潜在手游用户

首先我通常会在演讲开始的时候谈一谈历史经验，我今年已经接近50岁了，所以我才有机会经历了计算机游戏在过去几年的发展。当我年轻的时候，我会和朋友到游戏中心玩一些当时的游戏，但是有一天我到游戏城之后发现没有人玩我们当时的游戏了，那些机器看起来都非常陌生。比如说太空入侵者、街机游戏等等，所以我把游戏变成了我的职业，随后我们也经历了同样的一些游戏经历，包括在客厅就可以有游戏体验，但是现在我们游戏行业经历了关键的变化点，不仅有好的方面，而且比以前更好了，因为我们有智能手机了。这也带来了一些机会，对于我们这些开发手游的人尤其如此，因为不管走到哪里，我们都可以看到安卓和Google Play。几乎2/3的手机使用者都可以玩游戏，这比到那些去游戏城或者是购买家庭游戏设备的人来说要多，现在他们创造了巨大的市场。

中国以及中国以外的亚洲地区，现在都用手机上网，而不是个人电脑了，人们也用手机玩游戏。过去几年里，我们目睹了用户转移到智能手机的变化，这也是时代变革跟我们息息相关的部分。亚洲正在引领这一全球的潮流，尤其是向智能手机转变方面。实际上智能手机渗透率在世界上是最高的，在新加坡、中国有70%的覆盖率，所以我们可以很有信心的说，所有人都使用智能手机，这只是时间的问题，所有人都有可能是一个潜在的手游的客户。我们Google非常荣幸能够在这一变革中发挥作用，很显然我们开发了IOS，还有安卓系统操作下的很多手机。安卓在过去6年里经历了惊人的增长，它的设备增长量是非常巨大的，去年对我们有里程碑式的意义，因为在全球来看我们有十亿安卓设备。每一天我们有150万的日激活设备量，这种规模是前所未有的，并且为我们提供了绝无仅有的机会，尤其是对在座诸位来说。

这种成功不可能是由一家公司独立完成的，不管这家公司有多么成功，实际上我们制造了软件，但是全球的安卓是因为我们具备了良好的生态系统，有许多的运营商，有许多的合作伙伴，当然也包括软件开发商。现在全球有60家OEM厂商，有320多家运营商，他们在190多个国家进行分发活动。所以今天我们有很好的机会，能够和这190多个国家的智能手机使用者建立联系。

综合来看，这的确是很大的市场，如果想为安卓系统开发应用的话，那么全球市场占据了78.5%，有17%是IOS，而绝大多数的智能手机可能有4.1%是其他的系统。所以我们覆盖了各种类型的使用者。去年我们最新的操作系统安卓4.0 Lollipop系列是当前正在使用的，我们能为未来的设备提供系统，远远超过手机范围甚至是平板。实际上Lollipop它的设计是为了能够帮助开发商开发软件，在各种大小屏幕上都能应用，这个就显示了我们能够应用的设备，我们的智能系统可以用在任何手机上，去年我们的Lollipop进行了更新。可以在手腕上进行佩戴，还有一些汽车的系统也可以运用我们的Lollipop，所以我们有更好的屏幕，比如说安卓的电视也可以使用我们的系统。

未来愿景：Cardboard手机

但是我们的愿景远远不仅如此，安卓最伟大的一件事情就是，它的目标是将移动计算机带给每一个人，不管他们是用的什么类型的设备。近期我们宣布一件我们骄傲的事情，那就是Cardboard，去年来看这是非常廉价的方式，你的手机可以很轻便地获得，它依然延续了安卓的核心概念，所有人只要有一个Cardboard box，都可以利用这一设计建立自己的Cardboard手机。我们的开发商生态圈是非常良性的，所以我们有了这样一个Cardboard项目，帮助开发商设计非常好的软件平台。

当我们谈到游戏的时候，我们相信最有趣的屏幕，除了平板和手机以外就是电视、安卓TV，它使这种游戏成为可能，我们所有的谷歌内容都可以在这些电视上进行展示，不仅包括电影，还有你的游戏。安卓电视现在已经可以获得了，今年所有的安卓TV已经投入了生产，我认为这对于游戏来说是具有特殊意义的，因为开发商所做的投资，尤其是在智能手机游戏上的投资，只要用一小部分就可以用在游戏控制器，或者是TV上，从而能够提高用户体验。比如说我们可以把安卓带到我们的客厅，考虑到安卓及其内容的话，它和设备是紧密相关不可分割的，我们可以进行持续性的游戏体验。比如说在你坐地铁上班的路上，你可以玩你的手机，到家了以后你可以转换到电视上继续你的游戏体验。其中有一个例子能够展现出优秀的安卓电视游戏体验，就是在第一个安卓的中国开发商所开发的电视游戏，我们很高兴的看到有越来越多的开发商正在制作安卓电视游戏。

这是安卓，当然我们还有一些娱乐板块，它和Google Play是相关的。Google Play最初是中国的消费者就可以获得的，它让世界各地的开发者，包括中国的开发者，可以将他们的应用以及游戏提供给全球的用户，包括安卓的使用者。这种规模可以体现在我们这张表的数据中，有超过500亿的移动应用下载量，每一周，每一月都有好几十亿的下载量。我们推出的这些Google Play的游戏，你所喜欢的这些游戏，你游戏的战友们都可以参加进来，我们6个月内激活了超过1亿的用户，这也是手游中最快的增长速度。在开发者这边来说，我们让API提供工具，使得他们充分参与到游戏中来，所有这些多方的参与都让你能够更多的关注如何提升游戏质量方面，同时不会损失之前的一些特色，所以我们Google Play为开发者提供了很多机会，我们希望能聚焦于基础设施建设，让开发者可以提供更好的游戏内容，我们负责其他的部分。

支付，更轻便简易

其他的内容就是支付，我们一直都在竭力使支付更轻便、更简易，提高用户的满意度。信用卡在很多国家很常用，但是在另一些国家并不普及，所以我们致力于提供多种支付形式，包括整合一些移动运营商，他们可以直接从手机话费中扣费，或者是礼品卡中扣费。我们可以看到过去几年里Google Play做出了很大的努力，让这些国家采用这些不同的支付形式。这不仅是我一家之言，这个数据能够证明一切，去年我们的开发商共支付了70亿美元，将我们的Google Play放到各个用户的手中，这一数字还在增加。所以这个手游市场是非常有生机活力的，尤其在中国。但是在中国以外，还有更大的市场，Google Play非常乐意帮助中国开发商实现走入全球市场的目标。去年我们已经开始这么做了，帮助本地的开发者将他们的应用出售到全球的用户手中，并且获得收入，我们也见证了5个月的时间里，自从这一创意实施以来，已经有数千名开发者加入进来，来参与到Google Play分发中。我们的下载量每天都在上涨，尤其是全球的用户。

我想简单谈一些细节，举个例子，第一个是智明星通，这是北京的一个工作室，开发了《诸王争霸》的游戏，去年7月上市，去年年底的时候已经取得了成功。在一些国际性的社交网站上都可以搜索到，同时在Google Play服务器上也可以搜索到，它具有安卓的一些核心功能。在许多市场，比如说美国、台湾、香港、俄罗斯甚至英国，这个游戏都取得了成功，不仅仅是在中国市场。所以不仅是中文地区，还有一些英语地区，都在玩这个游戏。

还有一个是成都的公司叫尼毕鲁，他的总收入有了大幅的增长，在美国和俄罗斯取得了很大的成功，还有一些欧洲国家也是如此，所以这都是亚洲市场以外的市场，公司CEO给了我们这样一个总结，他认为我们6%的收入都是来自于Google Play的，他们在2014年和2013年收入比前一年都增长了150%以上，这些具体的原因他们认为就是要关注Google Play，我们有一些快速审核周期，我们的这些功能使得他们的循环周期更快，能够快速的扩大到其他市场，所以他们很愿意承认Google Play给予了他们很大的竞争优势，尤其是在中国。

我希望这能给大家提供有关Google Play的一些信息，但是到目前为止我所说的只是皮毛，我很乐意继续与在座各位共同合作，共同理解安卓系统如何推广您的游戏，从而使得手游市场在Google Play取得全球性的成功，谢谢！