虽然手游厂商接二连三跳入电视广告的阵营，但这笔营销开支真的能达到公司的宣传需求吗？答案或许是肯定的。那么，做电视广告之前厂商需要有哪些考虑呢？
对于手游厂商来说，电视广告营销的意义究竟有多大？2014年时我们曾经给出过一个结论，认为电视上的手游广告是属于少数人的游戏。从当时的情况来看，在电视上推出手游广告的企业为数不多，宣传的内容也大多处于品牌推广层面。但在进入2015年之后，我们发现出现在电视屏幕上的手游产品有了抬头的趋势。
海外市场的情况为2015年手游电视广告起了一个好头。在1月举办的美国橄榄球大联盟“超级碗”电视转播期间播出了三款手游的广告，《部落冲突》、《战争游戏》以及山寨《刀塔传奇》的《Heroes Charge》。由于请到了知名影星连姆·尼森以及模特凯特·安普特出镜，前两款作品的广告在观众之中颇受欢迎，而它们也完成了不俗的宣传效果。在此之前《战争游戏》在美国区App Store收入榜上的表现一直在前五名徘徊，而在广告播出之后，《战争游戏》和《部落冲突》轮番登顶，广告宣传带来了出色的效果。
而国内方面在此之后也有许多游戏推出电视广告,包括一些泛娱乐IP合作的产品在同名影视中的贴片广告。而就在上个周末，由英雄互娱发行运营的《全民枪战》在湖南、安徽等地方卫视播出了电视宣传片，这可能是所有电视手游广告中距离我们最近的一部。
在分秒必争的电视媒体上打广告，一向是一种需要重金投入的营销方式，手游企业自然也不能例外。在超级碗上播出的三款手游电视广告的播出报价为每30秒450万美金。据英雄互娱方面介绍，为《全民枪战》投入的电视广告营销费用同样巨大。如果加上之后全面铺开的《天天炫舞》电视广告，今夏暑期档英雄互娱的广告费用将达上亿元。
我们可以把这种现象看成国内手游行业繁荣的一个侧面，但同时它也引人疑问，虽然手游厂商接二连三跳入电视广告的阵营，但这笔营销开支真的能达到公司的宣传需求吗？答案或许是肯定的。那么，做电视广告之前厂商需要有哪些考虑呢？
首先来说，做电视广告的手游产品需要有一定的营收保障。以英雄互娱的两款产品《全民枪战》与《天天炫舞》为例。尽管两款产品上线已经一年有余，但由于竞技玩法以及强互动与强社交，这两款产品在收入方面保持良好水平，根据官方提供的资料，这两款产品时至今日仍然能够保持高速增长，DAU总和达到600万。此外，英雄互娱目前已在新三板挂牌，有券商对其估值200亿元人民币，显然现金流充裕的英雄互娱具备选择电视广告营销的余力。
而另一方面，电视广告需要与企业宣传侧重点契合。由于英雄互娱刚刚成立，公司所制定的泛娱乐发展目标以及全民娱乐互动概念需要大力推广，这两款游戏的竞技理念同样需要宣传。
而最重要的是载体与渠道。英雄互娱所选择的湖南、安徽等五家地方卫视收视率一直高居全国前十，所选择的《非诚勿扰》等综艺节目在国内国内覆盖用户群最广，同时观众以中青年为主。从本质上来和综艺节目有着相似的娱乐属性，投放电视广告除了看中比网络广告更大的受众基数外，同时也具备深层次的属性吻合，可以对提高用户转化率起到帮助。
因此就此例来说，英雄互娱进军暑期档的电视营销并非无的放矢，特别是对于刚刚在新三板挂牌的英雄互娱来说，急需一个证明自身实力的窗口，这完全符合营销需求。而对于其他国内公司来说，选择电视广告有着同样充足的理由。无论是影游联动的ＩＰ产品，还是获得广泛欢迎的畅销作品，电视观众用户和游戏用户有着同样的特点，性质上存在重合。
而随着2015年下半年的到来，国内手游行业的竞争将愈发白热化，我们或许将会看到更多手游广告在电视上出现。
