《有杀气童话》从名字、游戏主体再到营销手法，都有一些值得说道的地方。
最近几天，朋友圈里疯传台湾的牛头牌沙茶酱的广告，广告确实很无厘头、神经质，但又非常洗脑，连我这种从来不吃沙茶酱的人看过之后都对这个品牌留下了很深刻的印象。一个传统的食品品牌，竟然会选择用这么无厘头的广告来推广自己，企业看重的绝对不在“无厘头”本身，而在于“视频短片”。这是一个视频短片、迷你网络剧的时代，吸睛的悬念广告是信息碎片化时代较能让用户接受的方式。企业在营销自己的产品时，利用这种视频短片来传播产品的效果，远远超过了制作精美的广告。
从这个角度而言，你就不难理解传统企业为什么会选择做这样的广告。同样的案例也在网易的《有杀气童话》里出现了。
6月25日，一个“女生对约P的真实反应”的街头采访视频现身各大网站。视频里选择了几个看起来普通、但又具有一定魅力的、年纪在20-30岁之间的女性，以街头采访的形式，让这些妹子在镜头前的回答了对于和陌生异性约会的种种体会、困扰和感受。并且在视频的结尾宣布，一款名为“女上位”的陌生交友软件将在6月30日正式亮相。
因为本身是热点话题，这条采访视频点击总量很快突破百万，同时在SNS上被多次转发，仅在微博上，“女上位交友”的话题在两三日间就达到500万阅读。落款里除了网易，还有以163为域名的预约网站“sqsq.163.com”，该预约网站上线仅两天前来预约“女上位”的女性就超过了7万。
从表面看，用这个方式来吸引女性玩家，可能会有一定被用户反感的隐患，但另一个角度而言，手机网络游戏里进行现实的约会本身已经是一个潜在的秘密，也就是说这个宣传并不是欺骗，而且，它本身也有醉翁之意不在酒的意图——吸引足够多的男性玩家。从这个角度而言，“女上位”视频的营销手法，就比之前某游戏的“广告上高铁车身未果”“作文广告上时代广场”这种涉嫌欺骗性的广告——不说高明了很多，也可以说与时俱进了很多。
从今年2月就开始开放体验、预热，到6月的封测，再到7月3日的App首发……可以看出网易游戏对这款由北京光合起源网络科技有限公司研发的手游作品给予较大的期望。
在7月3日之后，《有杀气童话》又放出新的视频，是最近因吐槽男朋友玩游戏而出名的台湾女孩瑄瑄的合作。在这段视频短片中，瑄瑄继续细数现在网游不照顾女生玩家的“十宗罪”，视频保持了她一如既往的幽默金句和萌萌台腔，但是在视频的结尾，出现了《有杀气童话》的宣传标语，瑄瑄也大喊这次有了适合自己玩的游戏。
同时，网易游戏和暴走漫画、暴走大事件、有妖气等大型平台合作，反复在目标用户群的印象中放大“不一样的战斗童话”这一特色，把这款童话题材的手游刻入用户的脑中。你仍然会发现，无论是瑄瑄，还是暴走漫画——它们的目标用户群依然是20岁上下的男性玩家群体。这也无形中验证了笔者之前的判断——即产品在营销上选择了将游戏打造成“受女生玩家喜爱”的手游，以此“来撬动男性玩家市场”。
营销手法只是推动产品的方式，产品也必须和营销手法相契合，才能达到良好的效果而不至于让人作呕（像最近的“饿了么”订餐平台请王祖蓝做的一系列广告就是“营销偏离产品”的反面案例）。《有杀气童话》本身是借助了“童话人物”在人们心目中根深蒂固的印象，以最大程度获取玩家对游戏人物的认知和认同——说白了“童话”也是IP，而且和三国一样，是“几乎没有版权问题的IP”。
蹭IP，当然从侧面还是反映出手游行业日趋激烈的环境，但是，童话的主题，却是IP中的“蓝海”。游戏里，小红帽和灰姑娘成了队友，而大灰狼成了魔头，甚至还有匹诺曹带着一帮类似《冰河世纪》里的松鼠之类的小怪兽和你作战。
人物形象上，均采用了Q版二头身的形象，这既符合童话的氛围，也有点韩国网游的美术风格——总之是希望男女玩家通吃。
在游戏的界面和战斗画面上，与网易之前推出的《天下HD》游戏类似——玩家通过点击屏幕控制主角移动，主动释放主角技能，两款游戏的不同之处的直观表现在《有杀气》有最多4名角色同时进行战斗。游戏对主角的设计比较特殊，其并本身并没有技能树，由每位出战伙伴为其提供一个主动技能，而游戏中的伙伴需要通过抽取或收集碎片获得。这一设定让伙伴对主角有着较大的影响，玩家为了拿到不错的战斗技能，必须拿到相应的伙伴。在战斗中，玩家可以选择自动战斗、自动释放大招，同时可以通过控制主角走位来规避敌人的攻击；值得一提是游戏在操作界面设置了“跟随/攻击”按钮，在跟随状态下，玩家的伙伴将跟随主角移动，但不会主动攻击敌人，反之在“攻击”状态下则会不停攻击敌人，不会有规避行为，这种贴心的设置对玩家的操作技巧提出了新的挑战，提高了游戏的可玩性。
伙伴的战斗力由其品质、装备、等级、阶数与技能5个方面决定。其中，伙伴品质是固定的无法改变，这与《刀塔传奇》等卡牌游戏不断升星级、升品质的培养设定完全不同，直接拉开了不同品质伙伴之间的战斗力差距。另外伙伴获取途径较少，除了碎片合成就只有抽取，而且部分碎片获取也需要钻石购买。因此游戏对伙伴的养成要求很高，玩家需要不断地抽卡，刷装备、材料，提升伙伴技能、阶级。
整体来看，这款游戏在近期的游戏中，属于画面优秀、有卡牌元素、玩法比较中规中矩的作品。它的游戏引导制作得不错，进入游戏后的教学任务比较自然没有太多为了教学而教学的冗长过程；游戏的片头动画也短促有力，是一个近期较为有个性的大厂作品。
最后值得一提的是，到截稿时止，《有杀气童话》作为一款尚需1元付费的游戏，在短短的十几天中上升到了苹果畅销排行榜的第七位，这也是不错的成绩。但是要维持这个成绩，游戏的运营和开发部门还需要暂时和“女上位交友”以及“台湾逗逼女孩”说再见，而继续踏实地做更多的努力。
