5月11日，欧莱雅男士和腾讯游戏在上海召开联合发布会，宣布腾讯游戏英雄季正式启动，将由欧莱雅男士独家冠名。双方在游戏设计到产品输出等方面展开了一系列深度合作，内容颇为丰富。
5月11日，欧莱雅男士和腾讯游戏在上海召开联合发布会，宣布腾讯游戏英雄季正式启动，将由欧莱雅男士独家冠名。双方在游戏设计到产品输出等方面展开了一系列深度合作，内容颇为丰富。
具体来说，欧莱雅男士将最新护肤产品以“激能英雄-X”的角色形式植入《全民突击》游戏中。从现场演示来看，新角色的武器“激能-X”突击步枪能发射橙色激光，伤害惊人，枪枪致命，这让人不由得想起CF中曾经的“黄金枪”——实力超群、明码标价（888元），玩家手握一把新武器，既是财力也是地位的象征。除了虚拟产品合作，欧莱雅男士还将与《全民突击》推出联合产品定制套装100万份，每份附赠价值88元的游戏兑换卡。
至于CF手游《穿越火线：枪战王者》的合作则聚焦在移动电竞领域，欧莱雅男士将与《穿越火线：枪战王者》开启手游电竞历史上第一届高校联赛，作为移动电竞布局的关键一环，高校联赛将在全国2000所高校举办，而现场的最后一个环节正是同济大学和华东政法大学一场表演赛。
巴黎欧莱雅市场经理何玛莉女士谈到此次合作时认为，对大多80后、90后男生而言，游戏不可缺少，他们通过游戏来解压找回乐趣。但游戏一族常被贴上“邋遢宅男“的标签，没有展现出应有的活力神采。“针对这样的需求，欧莱雅男士推出激能系列护肤产品，将为游戏玩家提供‘一激即醒，持续神采’的护肤效果。”
“我们都拥有大量的青年男性用户，”腾讯游戏射击游戏品类负责人方可为先生认为，双方合作在用户方面有天然的契合，“而且欧莱雅男士充满男性魅力与时尚感的品牌调性，也与我们酷炫的两款枪战游戏相呼应。”
优秀的异业合作起到事半功倍的效果。比如最近Rovio与麦当劳关于《愤怒的小鸟大电影》的合作，便取得了不错的市场反响，分析其成功的原因，目标受众一致是很重要的一点。此次欧莱雅男士与腾讯游戏英雄季的深度合作，也是基于双方受众和品牌调性的基础。
至于能达到怎样的高度，还不能妄下定论，至少这次合作看起来让人有期待的理由。
