这是自去年10月腾讯架构大调整后，内容领域的新文创业务矩阵首次集中亮相。
3月24日，UP2019腾讯新文创生态大会在北京国家会议中心举行。本次大会主题为“一花一世界”，腾讯影业、腾讯动漫、腾讯音乐娱乐集团、腾讯电竞、腾讯游戏、阅文集团等腾讯IEG与PCG两大事业群旗下品牌相继公布了2019年的发展新态势。这是自去年10月腾讯架构大调整后，在内容领域的新文创业务矩阵首次集中亮相。
大会上午场为知名文创嘉宾分享，故宫博物院院长单霁翔、第七届茅盾文学奖获得者麦家、Supercell公司联合创始人兼CEO埃卡·潘纳宁、VSGI创始董事斯科特·马丁、乐高集团创意玩乐实验室高级副总裁汤姆·唐纳森共5位嘉宾相继上台，分享了针对各自领域的见解和想法。
在下午场，来自腾讯旗下IEG与PCG两大内容业务事业群——腾讯游戏、腾讯电竞的内容业务负责人上台分享了最新业务动态和面向未来的思考。
下午场开始时，坐在媒体区的参会者开始频繁变更，每个部分结束时都有一批同行匆匆离去，新的部分即将开始时，又有同行很快涌入。等到作为最后环节的游戏部分开始时，我已经换了三四位邻座。
我的最后一位邻座是一位手持相机、留着脏辫的中年男人，开始我以为他是一名认真负责的老记者，因为每位负责人登台时，他都会很认真拍照；当他感兴趣的游戏出现时，他还会自言自语，或者转脸和我交流。大会结束时，我和这位邻座的朋友短暂寒暄了几句，他说自己其实是一名开发者，工作室和腾讯有合作，这次前来是学习经验的。撤场时的环境有些拥挤，等我再回过头来，邻座的朋友已经消失在了人群里。
几天前，腾讯公布了2018年度第四季度财报与全年业绩的数据分析，或许是受去年版号限制的影响，腾讯在网络游戏的营收上持续下滑，成绩并不乐观。本次UP大会上，腾讯一连公布了20余款新游戏的动态，新的一年里，在游戏领域腾讯肯定想要大有作为。
《代号LN》（Land Next）应该是这次UP大会上最受瞩目的游戏，和UP在同一天公布的一众手游不同，这款首次曝光的游戏由天美工作室群自研，是大会公布的唯一一款自研端游产品。
据介绍，《代号LN》是一款“带有东方古典机械幻想元素的革新竞技射击”游戏，现场曝光的宣传片里也充满了多种元素的融合，穿着打扮像是东方侠客的人物在古典建筑群的屋顶上闪转腾挪，使用类似火铳、射出蓝色火苗的武器相互攻击。宣传片中出现的滑索、滑铲以及疑似是载具单位的马匹等元素，让人对这款游戏的时代背景充满好奇。
缺乏大作，“只会出手游”，这些年走过来，腾讯背负了不少刻板印象，《使命召唤Online》《无限法则》《穿越火线HD》等作品的推出是腾讯游戏摆脱这种刻板印象的尝试。到这次的《代号LN》，腾讯不光强调了画面和玩法的独创性，从这部作品的官方预约网址“aaa.qq.com”里，也不难看出腾讯朝3A大作努力的决心。
仅凭视频自然并不能断言一款游戏的全部玩法，整个宣传片看下来，《代号LN》究竟是FPS还是TPS，我都没有头绪。我邻座的朋友倒是马上得到了他的答案，宣传片一结束，他就带着笑容转过头来，说这游戏很像是“吃鸡”，或者“Apex”，然后不等我回应就转头去继续拍照了。
我并不能完全认同他的判断。看到枪战和补给箱就想到“吃鸡”有些过于武断，滑索机动、滑铲加速的元素虽然通过《Apex Legends》让更多玩家熟识，但加入这些内容就说它像“Apex”也有些牵强，何况这两种元素在别的游戏里也不是没有， 我还是希望等成品出来，亲自尝试这些元素的组合然后再下定论也不迟。
毕竟作为一名热衷射击游戏的玩家，我希望看到一款真正意义上的国产射击游戏大作，但很长时间以来，许多向这个目标尝试的作品都没能成功，如果《代号LN》真的做到了这点，那么见证了它发布，倒是一件荣幸的事。
让邻座朋友激动的还有当天先于《代号LN》公布的《王牌战士》。《王牌战士》是一款第一人称射击手游，由魔方工作室群历时3年自主研发。据现场介绍，这款游戏有自己的原创世界观，“王牌战士”的名字来自游戏内的电视台“ChannelM”推出的一档真人斗技秀，玩家在游戏中操作的角色也会是参与这场比赛的报名者。
在宣传片中的游戏画面演示部分，邻座很快转过头来，提到了《守望先锋》，然后问我“Apex”的全名是什么。我知道他想表达的意思，但我一时没有想到如何应答，于是我只好苦笑着告诉他答案，然后和他一样拍照。
在《Apex Legends》刚刚走红时，我曾经不止一次和朋友争论是否有国服代理的可能性，我的朋友认为，这款游戏的核心还是“Battle Royale”，既然有“死人”的元素，是绝不可能过审的，《绝地求生》销声匿迹的PC端国服就是个好例子。
我则坚持认为，《Apex Legends》里描绘的Apex大赛是个竞技性赛事，如果把死亡改成淘汰，被子弹击中的血雾改成电流，变成淘汰制比赛的故事背景，就能解决“血腥暴力”的问题，而且游戏中本身也出现了拾取“狗牌”凭空复活玩家、人物死亡后尸体直接变成箱子等设定，说这是个电子模拟的世界，毫无违和感。
《王牌战士》的出现，也许进一步证明了我的判断，如果它凭借这个“原创世界观”可以成功拿到版号，那可能更说明我的判断是正确的。
在UP大会公布的一系列新作中，《龙族幻想》是唯一提到了版号的作品。这是一款开放世界RPG手游，从介绍时着重强调的“旗舰级”就知道腾讯游戏对它的重视程度。有意思的是，在发布这款手游时，关于“刚刚拿到版号”的介绍引起了台下几声仓促的笑，这是我在整个下午场第一次听到这样的笑声 。
去年年底的腾讯员工大会上，腾讯集团总裁刘炽平在谈及游戏时，将承担社会责任放在了2019年工作的第一位，这其中包括“建设未成年人体系，积极运营升级”“研发功能性游戏”“提炼和沟通游戏正向价值”。这3方面，正在成为腾讯游戏乃至整个腾讯文娱部门最重点的工作。
在UP大会上，腾讯正式发布了覆盖全环节的未成年人网络保护体系，腾讯成长守护平台同时面向老师和学生的“星星守护”功能也在本次UP大会上宣布正式上线。
通过“星星守护”，老师可以组建自己班级的“群”并邀请学生加入，加入“星星守护”的学生，在腾讯自家游戏上花了多少时间和消费都能被老师了解，而是否加入计划则会根据学生的自身意愿选择。对于善用科技的教师群体来说，这对掌控自己学生在游戏内投入的时间和精力非常有帮助。
既然加入计划意味着原本肆无忌惮的游戏行为会受到限制，对于不少未成年人玩家来说，最简单的对策莫过于直接避开腾讯旗下的游戏。腾讯此次“星星守护计划”，也可以说是间接拒绝了一部分潜在的消费群体。以盈利为目的企业拒绝有消费能力的用户，能做出这样的决定倒也并不容易。
游戏动态并非此次UP的全部核心，在整个新文创大主题下，腾讯在影业、动漫、音乐、电竞和阅文集团的业务上均公布了新的展望和计划。借助UP大会，腾讯也展现了自己对文化产品以及IP背后蕴藏能力的关注。
比如通过动漫题材改编的《一人之下》，把弘扬传统文化的深厚底蕴体现在了在不同职业的选择上。《秦时明月》手游则尝试“将中国优秀的传统文化与游戏进行深度融合”，并“再现诸子百家文化的神形风骨”，和《一人之下》一样，这一功能也落在了玩家可选择的门派角色上。
我邻座的朋友应该是《天涯明月刀》的粉丝之一，游戏的画面刚一出现，他就像是自言自语，又像是对我说一样，称赞“这款游戏好”。作为一款古典仙侠风的IP手游，《天涯明月刀》也自然要背负弘扬国风的任务。这款手游将于今年携手故宫，以“三希堂法帖”为原型，推出书法主题套装外观、笔墨纸砚场景等，在未来还会携手开封民俗街、非遗博物馆等景点，通过游园会、音乐等形式影响更广泛的用户。
这很显然不是我邻座想要听到的内容，他重复了几遍“这游戏不错”之后，就开始发出怪异的“哼”，很显然，他应该是更想在游戏方面看到一些“干货”。
腾讯手里的老IP自然也需要深度挖掘新文创的想象空间，经典端游《地下城与勇士》展示了腾讯和开发商Neople制定的“DNF东方蓝图计划”，这包括独具东方文化特色的“DNF”国服专属定制区域，以及国服专属地下城和更加具有本土文化特色的玩法内容体系。
通过与陕西省大唐西市博物馆、陕西省历史博物馆展开合作，《地下城与勇士》中不光会再现长达1公里的长安西市景色，“镶金白玉臂环”“镶金兽首玛瑙杯”等著名的国宝馆藏也会成为可互动道具，出现在游戏中。
《王者荣耀》在开拓新文创的任务上则走得更加贴近艺术，简单来说，就是走进了舞台。在2019年游戏周年庆期间，《王者荣耀》将与《开心麻花》团队合作推出舞台剧，进行全国首演。不仅如此，在先后推出昆曲、川剧、京剧等系列文化皮肤后，《王者荣耀》还将与浙江省文化和旅游厅合作，推出越剧的合作主题皮肤。在游戏中加入传统文化和民俗内容自然是好事，但如何合理添加，避免玩家感到生硬，就不是很容易的事了，毕竟玩家的想法总是千变万化，既然文创内容的添加还处于尝试阶段，这些弘扬传统文化的方式具体反响如何，就只能靠时间来给答案了。
值得注意的是，本次UP上还公布了公益社会关爱计划，腾讯认为，要想成为一个新时代的优秀人才，除了兼备传统文化，还应该做到心中有爱。名为《见》的视障体验游戏，就是一款以视障人士角度模拟出行的游戏，通过让用户设身处地去感受，唤起公众对视障群体安全的关注。
除此之外，专为视障人群设计的游戏《长空暗影》也被提及。在UP大会上，腾讯游戏还与腾讯公益平台联合发布全民爱公益平台，这意味着更多富有人文关怀的游戏产品会进驻游戏公益平台。
许多人对腾讯的印象是“又爱又恨”，“爱”来自于对它的产品，无论游戏还是社交软件，少了它们，网络生活就会变得不完整；“恨”则五味杂陈，但这些负面印象其实也在起变化。
在国内玩家群体不成熟的时候，顺应大部分玩家需求才能保证盈利，如果课金功能没人买账，自然也不会有厂商愿意推出，也不会有游戏巨头的快速发展。如今，国内玩家开始重视版权问题和游戏质量，腾讯也开始了创建游戏平台、扶持独立游戏、尝试更多创新型自研游戏，这些都是看得到的改变。
承担社会责任，弘扬传统文化，这些关键词对游戏厂商来说的确有些生硬，但这也是腾讯受大环境影响而必须做出的改变。换个角度来看，这些改变也并不是简单的“求生”，让游戏不止于娱乐，而是在娱乐的同时发挥更多价值，也是许多玩家所期待的。对商业公司来说，与其抱怨，不如和解，主动向大众迈出善意的一步，其实是个有智慧的举动。只是这一切都在尝试的初期，“别扭”的感觉恐怕还会持续一段时间。
有趣的是，我有些提到腾讯就要骂上几句脏话的朋友，现在依旧在玩《王者荣耀》《无限法则》等游戏，理由也不是“没得选择”或“快乐并痛着”，在我理解，这可能就是“因恨生爱”吧。
