《王者荣耀》越剧新文创项目在浙江杭州举行。
11月8日，《王者荣耀》越剧新文创项目揭幕仪式暨越剧文化论坛在浙江小百花越剧场举行。基于此次《王者荣耀》与浙江小百花越剧院开展的文化跨界合作项目，来自不同领域的嘉宾和越剧爱好者针对传统文化与潮流文化展开了深度对话。
越剧发源于浙江嵊州，是中国第二大传统剧种。《梁山伯与祝英台》《西厢记》等大众耳熟能详的经典故事，都是越剧的代表性剧目。《王者荣耀》与小百花越剧院合作，希望通过越剧和游戏的跨界融合，尝试传承与弘扬传统文化 。
在开场致辞中，小百花越剧院院长王滨梅肯定了《王者荣耀》越剧新文创项目。她认为：“这是两种领域、两种‘荣耀’的彼此照亮，也是以越剧为代表的传统文化的喜事，更是舞台艺术与数字科技高度融合创新的大事。”
活动当天，上官婉儿越剧“梁祝”皮肤的数据首次曝光。据腾讯互娱副总裁高莉介绍，截至目前，越剧文化跨界项目的总曝光量超过15亿人次，相关微博话题阅读量超7亿，越剧创意H5上线5天访问量突破6500万，有超过6400万名用户获得了这款限定皮肤。
在活动现场，虚拟越剧演员“上官婉儿”正式从“幕后”来到“台前”。
在师父茅威涛的引导下，上官婉儿登台亮相，通过全息技术创新演绎了《梁祝》经典选段《回十八》，展现其身为越剧女小生的魅力。
活动现场，茅威涛表示，上官婉儿是她门下第一位“虚拟学生”，也是最完美的越剧女小生：“通过与高科技的结合，婉儿永远不会受到年龄和形体的限制，将以完美的姿态展现越剧的创新演绎。”同时，茅威涛希望在婉儿的影响下，更多年轻人愿意了解并爱上越剧艺术。
上官婉儿不仅“拜师”茅威涛门下，还获得一张“身份证”，正式落户杭州小百花越剧场。《王者荣耀》团队在活动现场开启了“上官婉儿《梁祝》越剧数字艺术展”，婉儿也将常驻小百花越剧场B座一楼演出，与用户长期互动，弘扬越剧文化，拉近大众与越剧文化的距离。
现场腾讯负责人认为，上官婉儿线下越剧首演，对于《王者荣耀》与越剧艺术而言都是一次突破性尝试，是“科技与文化融合创新的典范”，是“通过易于感知的方式诉说传统文化与科技相结合的魅力”。
现场举行《王者荣耀》越剧文化论坛，来自不同领域的嘉宾以腾讯“新文创”战略为切入点，探讨了传统文化的“破圈”之道。
嘉宾对话中，腾讯互娱市场总监刘星伦提到，腾讯从2011年提出“泛娱乐”概念，去年升级为“新文创”战略，这并非简单的文化跨界融合，而是腾讯8年间文化产业布局的成果，以及对“如何将传统文化打造成为流行文化”的思考与实践。
在过去一年里，腾讯联合各大文化机构，已初步构建起了数字文化生态。故宫、长城、敦煌等中国传统文化艺术与游戏、影视、动漫等数字文化IP融合，传统艺术与潮流文化相互交融，在和谐中寻求共生。
本次活动恰逢茅威涛从事越剧艺术40周年。茅威涛回顾了从艺40年的经历。在她看来，40年间，从小百花越剧团团长到百越文创有限公司董事长，自己身份虽变，但从未离开过越剧。谈及与腾讯《王者荣耀》团队的合作，茅威涛表示：“这次《王者荣耀》给了越剧‘破圈’的可能性，也让我对于新文创思路下的文化创造力有了新的认识。”
从妆容、服饰，到身段、动作和唱腔，茅威涛全程参与了上官婉儿越剧“女小生”形象的创作。对茅威涛来说，女小生上官婉儿的诞生，也许本身就是传统越剧艺术在现代文化中的大胆创新。
论坛上，北京大学文化产业研究院副院长向勇从文化产业的角度，对腾讯新文创提出了自己的见解。在他看来，由“泛娱乐”到“新文创”的过渡，不仅是从形式到内容关注的转变，更是从注重消费端到注重生产端的提升。虚拟演员上官婉儿成为了一个代表性符号，表明在与传统文化结合的过程中，游戏具有超越其他数字化载体的可能性。
向勇认为，数字化载体作为“翻译者”的角色并不能从根本让传统文化突破固有的框架，在当下更重要的是以产业化的思路持续构建——“从某种意义上说，这是传统文化破圈的一条‘捷径’。”
论坛最后，嘉宾普遍表示，数字IP与传统文化之间相互赋能还需要更多实践和探索，打造中国文化符号更是需要合作伙伴的共同助力。但可以肯定的是，在新文创的思路下，这场关于全新文化生产方式的“新实验”结果已越发清晰。
