随着iOS和Android平台双雄对峙的局面形成，双方竞争日益激烈，苹果和谷歌也在寻求更多获得竞争优势的手段，独占游戏是他们想到的新方向。
独占游戏是一个多见于主机游戏行业的概念，指的是某一游戏仅在某一游戏平台或某一公司的游戏平台上推出，而不推出其它平台版本。对于平台来说，获得游戏资源的独有优势，对于游戏来说，也可以提升话题度和平台方提供的支持推广力度。在此之上，游戏的独占有时会有时间限制，即仅在某一时间段内登陆单一平台，称为限时独占。游戏机由于其以游戏为功能核心，游戏独占与否会在极大程度上称为玩家选择游戏机的筹码。例如很多玩家会为《战神》《神秘海域》而选择索尼PS游戏主机，一些玩家会为《光环》《战争机器》而选择微软Xbox游戏主机，而另一些玩家则会为了《马里奥》《塞尔达传说》而投奔任天堂的怀抱。
在移动游戏领域，由于移动设备功能的多样性，游戏不是唯一核心功能，为了利益最大化，以往的移动游戏大多会登陆多平台。然而随着iOS和Android平台双雄对峙的局面形成，双方竞争日益激烈，苹果和谷歌也在寻求更多获得竞争优势的手段，独占游戏是他们想到的新方向。
《华尔街日报》日前发表了评论文章，讨论了苹果和谷歌在独占游戏上的竞争，触乐网对该文章全文编译。
苹果和谷歌在移动领域主导权上旷日持久的战争正在扩展到最赚钱的一类App上：电子游戏。两大硅谷巨头正在争取开发者，来确保顶级游戏在自己平台的设备上首发。作为交换，苹果和谷歌会通过在各自的软件商店首页和特色列表中提供优秀位置的方式来为这些游戏提供推广。
去年8月，备受期待的僵尸生存策略游戏的续集《植物大战僵尸2》上市，发行商EA和苹果达成了一笔交易，苹果在自家App Store的显著位置上推广该游戏。作为交换，EA同意该游戏给苹果两个月的独占期，10月以前都不会发布谷歌Android版。
12月公布的ZeptoLab的流行益智游戏《割绳子》的续作同样是类似的模式。据称，该公司和苹果达成了一个在苹果App Store上三个月独占的协议，作为合作，App Store要大力推广该游戏。ZeptoLab次年3月才推出Android版本。
苹果和谷歌的负责人都拒绝谈论他们在争取独占上做的努力。在主机领域，品牌独占是个很常见的市场策略，但在移动App上却刚刚开始。
他们的崛起标志着争夺移动设备用户战斗的升级，苹果尤其打算下决心对抗谷歌免费Android软件的崛起。零售商GameStop的游戏服务Kongregate的负责人Emily Greer认为对这种竞争最好的形容是“军备竞赛”。“如果人们喜欢一款游戏，而它在某个非此即彼的平台上不提供，那么他们就会换平台”她说，“游戏拴住用户的能力比任何其它的东西都要高。”
苹果自从2007年推出iPhone以来，迅速成为了智能手机市场中的领导者，但也始终在面临着三星和其它生产商的Android手机销量日增的威胁。IDC统计数据显示，2013年世界范围内的10亿智能手机用户中，80%使用的是Android平台的软件。与此同时，苹果的市场份额逐渐萎缩至15%。
苹果多年来吸引新App首发，游戏开发者认为这一部分是由于苹果的iOS平台对开发者更容易，而且运行它的设备种类更少。而相对地，Android平台存在太多版本，且运行在种类极多的智能手机和其它设备上。然而近年来在两大阵营于游戏领域的竞争中，Android已占有一席之地。除了Android巨大市场份额带来的吸引力外，软件开发工具也变得更加易用。
在一份IHS和App Annie的联合调查数据中显示，去年全球用户有160亿美元花在了手机App上。据App Annie估算，电子游戏占据了其中70%的份额。“电子游戏是很重要的一类应用”谷歌App商店前全球市场总监，现移动游戏公司Unspoken Tales首席执行官Patrick Mork说：“它不仅让用户消耗时间和金钱，它同样展现了他们设备的硬件能力。”
与此同时，游戏开发者也在面临着日益增长的压力，一方面来自竞争对手，另一方面来自忠实玩家追随着他们的新游戏。Mork先生说，如果有好的相关横幅广告位置和推广持续时间，在App商店显要位置显示可以产生最多十倍的单日下载量。
对于苹果来说，确保独占游戏的努力威胁到了他们的一项长期政策，即在App Store推广哪款App要取决于一个对软件进行测试且不考虑任何商业因素的“编辑团队”。按照熟悉这一进程的人的说法，随着Android影响力日增，苹果的编辑团队在认为一个App有吸引力后，会将独占看做一个更加重要的事情。编辑团队也会更多地考虑开发相关人员的推荐。
据称，苹果不为游戏的独占掏钱，仅仅提供市场和推广的帮助。苹果一般在游戏开发者向苹果介绍或展示他们即将推出的游戏后提供这些帮助。EA和ZeptoLabs就因出现在App Store首页顶部而获得了很好的推广效果。苹果发言人拒绝置评，ZeptoLabs发言人也是如此，而一名EA发言人称他们“与苹果和谷歌两家公司都有密切合作。”
法国开发商Gameloft的销售与市场负责人、流行赛车游戏“Asphalt”系列的创造者Gonzague de Vallois谈到他和苹果曾讨论过通过独占来获得推广的事宜，但Gameloft最终认为同时登陆iOS和Android会是更好的选择。“我们还没发现独占对我们有什么意义”他如是说。
谷歌达成了一些交易来推广整合了Android品牌的App。例如3月，俄罗斯流行App开发者Game Insight表示他们为游戏中出售的一个形似Android机器人形象的物品提供折扣。作为回报，谷歌同意在他们的App商店上为该公司的App提供特殊位置。
亚马逊也开始了行动。这家网络零售商寻求和游戏开发商的独占交易，来作为提升他们Android设备Kindle系列的吸引力。作为独占的交换，亚马逊提供了其App商店首页的有利位置。一名亚马逊发言人称，“我们做了很多工作来让他们的App出现在亚马逊Appstore上，其中一些在我们的商店中是独占的。”
软件独占似乎可以吸引购买者选择硬件产品，尤其是在视频游戏产业中。这就鼓励了微软确保EA的射击大作《泰坦降临》在今年春天仅登录Xbox平台和PC平台。但是IDC的分析师Lewis Ward怀疑独占游戏是否真的能对消费者在平板或智能手机上的选择产生明显的影响。“在决定你为什么要买某一设备的因素中，游戏的重要性很低。”他如是说。
[ 本文编译自：wsj.com ]
