任天堂召开经营方针说明会：要“活用”智能设备获得与玩家更强的联系

尽管在市场方面，任天堂无论是自家的软件还是硬件产品都跟智能设备有竞争关系，但现在他们也不得不去思考如何“活用”智能设备以便给自己带来好处了。

10月30日，大病初愈的任天堂社长岩田聪为股东和玩家带来了公司第二财季的财报，在此期间该公司总营业额为1713.99亿日元，和去年同期相比下降约12.8%；营业利益方面亏损2.15亿日元，和去年同期相比，亏损额（232.78亿日元）大幅减少；纯利益则为143亿日元，和去年同期相比大幅度上升。

就在同一天，任天堂召开了经营方针说明会。除了主机领域，社长岩田聪还在会上花费大篇幅对未来如何“活用”智能设备进行了说明及答疑——这是往届都没出现过的情况。

从今年年初就表示要“活用智能设备”的岩田聪，在会上对此事做了进一步解释：任天堂活用智能设备这个事情，相对于在智能设备上直接开展业务来说更像是通过智能设备获得与玩家更强的联系。

在被问到“有没有稍微具体的计划”时，岩田聪表示，任天堂会在年内针对移动设备优化官网界面，让玩家在手机或平板电脑上能有更好的体验。同时，任天堂还将在世界范围内推广向家庭介绍任天堂角色的移动网站“Play Nintendo”。而触乐网此前报导的不玩游戏了，任天堂要追踪你的睡眠中所提到未来该公司将要发售的智能硬件QOL（quality of life）服务，也是其中一环。

最后，岩田聪表示公司从年初就在开发一款“活用Mii的App”。Mii是任天堂游戏机上，玩家创造自己卡通形象的工具，该软件一方面能代表你和“任天堂电子世界”中的玩家进行社交，另一方面还可以作为玩家分身在游戏中登场，比如你可以用自己的Mii形象作为《朋友聚会》《任天堂大乱斗》中可操控的游戏角色。

“Mii如果能在智能设备上使用的话——例如玩家在社交平台使用的头像也能用Mii来做的话，我想玩家们一定会很高兴，所以才开发这款应用。”岩田聪说，“这款活用Mii的应用在某种程度上是为我们锦上添花的东西，我认为如果无论如何都要做一款手机应用的话，就要保证与玩家产生最大的联系。我希望任天堂第一款手机应用发布的时候，应该有很多人关注，想要立刻下载来看看。我希望它让顾客享受其中，变成某种程度上频繁使用的应用。为了达到这个要求，所以我提议要再打磨一下——我希望这款应用今年不要发布，而是等到明年再发布。”

其实任天堂在智能机上开发Mii应用的目的是为了借机扩大旗下主机、游戏的关注度以及知名度。岩田社长曾表示，由于互联网和智能设备的普及，有很多玩家会主动来获取有关任天堂的信息，这让宣传变得更有效率。

随着智能手机的普及，日本玩家有了新欢。尽管由于日本传统功能机过于强大的原因，截止到今年3月份，智能手机在日本的普及率仅有53%，但这些智能手机用户却创造了5468亿日元（约合人民币331亿）世界第三大的手游市场规模，并且是日本传统家用游戏市场规模的2.2倍——足见这些用户的消费能力以及他们对于智能手机的使用情况。

可近两年，科乐美、SE等日本传统游戏公司纷纷在智能手机上推出游戏联动应用或游戏并从中获利，反观任天堂的反应似乎总慢一拍。甚至智能机在世界范围普及了这么久，任天堂都还没有针对此平台优化自家官网。对于公司这么晚才开始重视智能机平台，岩田聪觉得“很丢人”。

虽然任天堂已经开始真正重视起智能设备，但岩田聪在说明会上再次强调：我们使用智能设备，与电子游戏事业之间有一个明显的界限。并明确表示任天堂不会做在智能设备上做游戏，但会尽量利用它们——这跟他以前的说法相互支持。

今年1月岩田聪曾表示，智能设备的普及并不意味着游戏主机的终结，这没那么简单，关键在于找出通过智能手机让人们注意到任天堂游戏，进而鼓励人们去尝试主机版本游戏的方法，这并不意味着应当把马里奥移植到智能手机上。我们不会简简单单地把自己的游戏移植到智能设备上，我们需要保持身为软硬件开发者的独特位置，以维持任天堂所追求的事业规模。

不论如何，任天堂终于首次向外界透露了他们在智能机上的计划，我们作为玩家或观察者能做的就是继续注视他们接下来的行动。另外，作为实力雄厚的游戏业巨头、曾推出过Wii主机的任天堂，在健康领域智能硬件上的未来也值得我们期待。

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