《炉石传说》推出了首支真人电视广告

对于生活在北美的体育迷来说，这个周末注定是一个宅在家里的日子。NBA总决赛第二场即将打响，而北美冰球联盟NHL的季后赛也将进入关键场次。借着这一收视率飙高的契机，暴雪为《炉石传说》推出了首支电视真人广告。

广告大概讲了这么个事儿：一位暴风城勇士正在和一个食人魔步兵在斗兽场中展开对决，但有奇怪的事情发生：每当暴风城勇士向食人魔步兵发起冲锋时就会被一股力量拉回来，这样的情况反复重现，就连一旁围观的观众们都感觉莫名其妙。此时画面一转，原来这些人物都是《炉石传说》中场上的随从，暴风城勇士之所以会反复被拉来拉去是因为操控它的玩家正举棋不定。在广告的最后，这位玩家终于决定用随从工匠大师欧沃斯巴克换掉食人魔步兵。整个视频中穿插着现场解说，就好像是一场体育比赛的直播一样。

或许你还记得在美国春晚超级碗期间，Supercell为《部落冲突》投放了那支由连姆·尼森出演的30秒电视广告。事实证明，它的效果相当好，发布当天就成为了Twitter上的热门话题，以至于有国外媒体为这支广告单独写了一篇文章：为什么你的游戏需要连姆·尼森。而《炉石传说》的这则电视广告其实与它有异曲同工之妙，两者都是通过真人场景与游戏场景的切换来模糊现实和游戏的界限，让游戏来承担广告所需要的戏剧冲突。

从King公司在日本为《糖果传奇》投放的“彩虹雨”广告，到《战争游戏》的“雅典娜大妞”广告，再到此次《炉石传说》登陆电视，我们看到越来越多的手游正在以网络以外的途径进行宣传推广。就像以前我们在文章中曾经所说的那样，这些产品投放电视广告建立在一定的用户基础之上，是出于打造品牌的考虑。

根据App Annie提供的数据，从2014年11月《战争游戏》为配合新版本推出而投放电视广告至今，其在美国区App Store畅销排行榜始终保持在前两名，而在此之前，《战争游戏》很少进入这一区域。从这一结果来看，电视广告对于营销起到了相当关键的作用。而如今，《炉石传说》也正在尝试着将电视机前的体育迷用户转化为游戏用户。而随着有这样需求的产品逐渐增加，电视上的手游广告恐怕也不再仅仅是少数人的游戏。