去年，《战争游戏》的开发商Machine Zone是广告花费最多的手游公司，共投入9270万美元，这一数字占到他们2015年全年支出的10%。
去年，Machine Zone凭借旗下游戏《战争游戏》（Game of War）赚得盆满钵满，游戏代言人玛丽亚·凯莉和凯特·阿普顿拍摄的一组电视广告深入人心。在上周的一次媒体访谈中，Machine Zone的首席执行官Gabe Leydon表示他自己实际上并不喜欢电视广告。
我们摘录其中一些有价值的观点，分享给读者。
“说实话，电视市场与网络比起来，太微小了。受众不够广泛，回报率也处于低水平。由于没有进行过数据反馈追踪，很多人投放电视广告之后的收效很差。除非公司不差钱，我不推荐电视广告的形式，。”
“电视最大的效果能形成光环效应。我们从超级碗的广告中获得了非常多的曝光。但在投放电视广告之前，游戏很难说是一个品牌。我们认识到这能提供一种社会影响力，是很难从网络获取的。”
“我们花大价钱签明星代言的意义，是为让游戏影响力不仅局限于广告平台。明星不只出现在电视里，我们还关注他们在网络上的表现。施瓦辛格可是一位国际巨星，而玛丽亚凯莉在南美和日本的影响力巨大。我们不仅要考虑美国，更要考虑全球市场。”
如果有行之有效的全球推广战略，移动游戏的发展前景依然乐观。“坐拥全球30亿台移动设备，移动游戏是目前最容易推广的商业项目。你可以随时掏出手机，从app store中下载游戏，玩着玩着你会产生氪金的欲望。这一切都发生在两分钟之内，卖一瓶饮料都没这个有效率。而在全球范围内，上述的情景无时不刻不在发生。”
“现在有很多不能量化的事情都将可以量化——现在的营销方式终将被新的方式取而代之。现在，怎样合理的投放营销推广费用，怎样让一分钱起到两分钱的效果，都是需要细细考量的问题，品牌推广的投资回报率仍然难以捉摸。”
