国产MMO如何赢得日本玩家的青睐？
人们已经不会对游戏主播感到陌生，但中国玩家对VTuber或许还不够熟悉。VTuber也是主播，不过在直播时，他们使用的是虚拟形象，因此也被称为虚拟主播。在游戏领域，他们的直播内容往往代表当下的流行趋势。
4月11日，《龙族幻想》日服开服的第三天，日本知名VTuber笹木咲（被中国玩家戏称为“熊猫人”）便在直播中体验了这款在日本热度持续攀升的“话题之作”，前后大约10万名日本观众观看了这次直播。一周后，经常与笹木咲互动的搭档椎名唯华也“入坑”了《龙族幻想》，此次直播也取得了相当不错的节目效果。
虽然直播时间并不长，但两位VTuber所体验的游戏中打篮球、赛车、捉迷藏等战斗以外的游戏内容，却获得了较高的讨论度。从评论区的反馈来看，日本玩家对直播的反响不错，他们尤其关注游戏的捏脸系统，同时也对游戏的多样玩法予以好评。
了解《龙族幻想》这款游戏的玩家应该知道，相比于传统的MMO，游戏更强调游玩的自由度，这一特质在日本市场同样显现出了优势。对于MMO手游不够流行的日本市场来说，《龙族幻想》给日本的玩家们带来了不一样的体验。
早在预热阶段放出游戏宣传视频时，许多日本玩家就对《龙族幻想》的画面表示关注。游戏上线后，日本玩家在社交媒体上发布了各式各样的游戏内自拍，这在一定程度上反映了他们对游戏的画面表现是满意的。
官方在公测一个月前发起了各类玩家共创活动，并且持续至今，通过盲盒、手办等奖品的激励，不断鼓励更多玩家分享自己的UGC作品，让游戏内外的创作氛围日趋浓厚。
《龙族幻想》细腻的捏脸系统是玩家热衷于自拍的重要原因，相比“风景照”，《龙族幻想》在社交媒体中的截图更有“合影”的意思。在游戏中的樱花与街道、阳光与沙滩、星空与游乐园，甚至是都市废墟里，玩家都留下了自己的专属印记。
在推特上，玩家在tag“可以为所欲为的ドラブラ”（“なんでもできるドラブラ”，“ドラブラ”意为龙血，是《龙族幻想》日区名称的缩写）下，上传分享了大量“有感而发”的创意作品。
许多玩家在游戏中用钢琴演奏自己熟悉的旋律
也有玩家拿起吉他为心爱的游戏人物配乐
除此之外，玩家还可以在游戏中扮演各种职业，比如街头音乐人、偶像、篮球运动员、料理师等等，丰富的游戏玩法和空间设定给了玩家更多表达自我以及创作的机会。
有玩家非常直白地表示，“我在做偶像，请你推我一下”。虽然配上音乐的舞蹈动作比较到位，但出道可能还欠些火候~
那成为一名篮球运动员，需要过硬的技术、良好的体力吗？不，在《龙族幻想》里你需要的是爱情，或者，一些大胆的想法。
至于料理师，玩家并不满足于在游戏内制作食物，甚至按照游戏中的食谱在现实生活中制作，看起来倒是不错。
这些仅仅是玩家从游戏多样玩法衍生出来的小部分创作，还有的玩家借助精细的建模以及捏脸玩法，在游戏中Cos自己喜欢的动漫人物或是再现各种经典场景。
传统的MMO习惯于提供充足的游戏内容，然后让玩家在设计好的内容中享受乐趣。《龙族幻想》在此基础上，以高自由度的开放世界设定提供了广阔的探索空间。从社交媒体的反馈来看，游戏没有太多限制的特色吸引了不少日本玩家，他们将《龙族幻想》作为一个展现跨次元体验的平台。
在游戏外，也有玩家制作并上传了各种创意视频。比如，将游戏与热门动漫《鬼灭之刃》片头曲《红莲华》进行高能混剪，这一视频在推特上的播放量超过1万，获得很多玩家同好的点赞。
《红莲华》×《龙族幻想》，两件快乐的事情加在一起，当然是更大的快乐
许多玩家都能在《龙族幻想》中找到自在的归属感。在日本玩家眼中，《龙族幻想》已经成为了他们生活的一部分——仰望星空、俯瞰大地、喧闹于人群、独观于美景，在这里选择和体验一样重要。
混剪视频《樱之记忆》记录了日本玩家与朋友们一起游戏的点点滴滴
如果说10万日本玩家观看VTuber笹木咲直播说明了虚拟主播在日本的流行度，此后玩家们基于游戏的衍生创作和分享热情则让人们对VTuber们的游戏嗅觉刮目相看。
截至4月29日，《龙族幻想》上线仅20天，日服下载量已经超过150万，并拿下iOS和Google Play免费榜单双榜榜首，此前在畅销榜上更是一度进入前6。在Sensortower公布的4月出海手游榜单上，《龙族幻想》首次上榜就拿到了前12的成绩，对于一款出口海外的游戏来说，这是非常优秀的成绩，更难能可贵的是，这是一款手游MMO。
无论是过去的端游时代还是如今的手游时代，被视为重度网游的MMO在中国取得了无法忽视的成功。然而，这样的成功很难在海外得到复制，此前多款在国内取得不错成绩的MMO手游尝试出海日本，成绩大多不太理想。
这或许不应该归咎于国内厂商的能力问题，而是日本市场的属性比较特殊。从日本手游的排行榜单来看，MMO手游所占据的位置明显不多（尤其是与国内的同类榜单相比）。日本人玩MMO，但他们对MMO的接纳程度与评价标准的确与其他地区不一样，就连《魔兽世界》这样的游戏在日本市场取得的成绩都明显不如其他地区。因此，如何进入日本市场就成了一个巨大的挑战，对于手游MMO来说，这个挑战尤其艰巨。
近年来，随着中国移动端游戏制作水平的不断提升，各大厂商在游戏出口方面都取得了诸多突破，这些突破更多集中于射击、卡牌、养成等方面。对《龙族幻想》这样的MMO冷门品类来说，出海重担更多地落到了宣发肩上。
宣发也的确是面对新市场所需要解决的首要任务。在这方面，《龙族幻想》宣发团队的一系列尝试取得了比较好的效果，无论是邀请白石麻衣进行作品宣传，还是与日本著名网红はじめ社长合作制作企划视频，都得到了不错的反馈。在社交媒体方面，官方特别在推特等平台组织了许多“大型东京异闻解谜”之类的活动，催生了许多UGC内容。
当然，只有宣发是不够的，《龙族幻想》的成绩，归根结底还是挖掘出了游戏本身与日本玩家的契合点，并在长线运营中针对性地拉新、留存。日本媒体Social Game Info对《龙族幻想》有这样的评价：比起单纯的“并肩战斗”，《龙族幻想》更注重的是满足玩家对“共同生活”的诉求。这在很大程度上解释了日本玩家为什么能接受这样一款MMO。
众所周知，日本和中国有着相似的快节奏步调，年轻一代需要在日常工作乃至通勤上消耗许多时间，日常生活节奏较为紧张。在这样一种紧绷的日常中，虚拟空间中“慢节奏”的另一种生活为玩家们提供了一个放松身心的场所。
所以，你能够看到，玩家在社交媒体分享的许多截图，常常不是任务与副本，而是朋友与风景。毕竟，相比怪物和猎人，星空与海洋更加疗愈人心。
