腾讯游戏发布Q3游戏认证主播影响力榜单反映了什么？

昨天（11月30日），腾讯游戏发布了第三季度的腾讯游戏认证主播影响力榜单。

“腾讯游戏认证主播影响力榜单”的评选对象为所有腾讯游戏认证主播，分为“影响力榜”和“新星榜”，分别列出了虎牙、斗鱼等平台在本季度中最具影响力的20名主播和10名具有突出潜力的主播。从2020年5月开始，该榜单已发布过两期。

对比Q2榜单来看，Q3榜单中也出现了许多初次登上榜单的主播，其中既有近些年来崭露头角的新人主播，也有像前《英雄联盟》职业选手微笑这样的老牌主播。

“腾讯游戏主播认证计划”开始于2019年8月，认证主要面向各平台上主要直播腾讯游戏的平台正式签约主播。从设计意图上来说，这是一项双赢的计划：获得认证的主播将获得产品与宣传上的多重支持，从而有可能通过多元的直播内容、灵活的直播方式来扩大自身在用户侧的影响力并提高商业收益；而主播生态也得以进一步繁荣，更多其他内容类型的主播参与到游戏内容的直播中，游戏与其他内容融合为泛娱乐性的内容，无论是从游戏的角度、竞技直播的角度还是从其他内容直播的角度，都能提供更具特色、更受用户欢迎的直播内容，扩大自身的影响力。

任何计划都需要时间的检验，在一年半之后，通过一系列榜单与数据，现在我们能够比当年更准确地评价“腾讯游戏主播认证计划”。可以说，在新的环境中，腾讯游戏主播的生命力得到了较好的验证。

“新环境”是腾讯游戏自己的说法，它指的是腾讯游戏与主播们在融合下具有了更深度的联动关系。这种“联通”体现为项目、平台、主播、内容等多方的深度融合。

“新环境”的表述也的确符合当今的形势。不同于几年前直播平台间的乱战局面，随着进一步的竞争与合并，直播平台进入了一个新的、更具秩序的时期。不局限于简单的直播业务，这些平台也与各大游戏公司、项目组展开了更为深入的合作，扩展直播的形式和内容，提高用户体验——这显然是数据增长的重要原因。

在这些合作中，腾讯游戏主播认证计划当然极具分量。尤其是，在这次的Q3主播影响力榜单的统计区间内，多项此前不具有的深入合作都得到了尝试，例如《和平精英》与QQ音乐共同推出了《新声空降团》，在QQ音乐平台获得了数万的评论与百万级别的音乐播放次数，其中明星傅菁与《和平精英》认证主播晚玉、晴天、莎啦啦就进行了合作。游戏、音乐等内容不再相互独立，而是朝着泛娱乐化的方向发展，这一转变获得了市场的认可。除此之外，同样类型的合作还有《王者荣耀》与张大仙的“张大仙语音包”合作、《王者荣耀》五周年与主播们的联动合作等。

腾讯游戏主播认证计划的助力，为促成这种类型的活动的展开起到了关键作用。在过去相当长的一段时间内，游戏主播与游戏内容发行方都处于相互隔绝的状态，这种状态虽然没有妨碍主播与平台提供直播服务、并满足观众的初级的观看需求，但其形式仍然较为单一，增长空间也相对有限。

用户的需求实际上是泛娱乐化的，难以被单一的游戏直播内容所满足。像腾讯游戏主播认证这样的计划能够带来新的改变，提供了更为多元的直播内容和更为灵活的直播方式，这种改变是多方共赢的。对游戏主播来说，他们能够借此扩大自身的影响力；比如主播微笑便是如此，他的上榜自然与刚刚结束的《英雄联盟》全球总决赛S10相关，官方的认证（注明了前职业选手与冠军身份）会引导关注赛事的观众关注他。对项目组来说，他们将有更强的意愿去帮助“自己的”主播：诸如“张大仙语音包”这样的游戏内道具，只有项目组的合作才可能展开，而这样的合作也可能吸引更多的主播参与。同时，直播平台也能在配合上产生了更大的联动性，既能提升热度，又能满足用户的泛娱乐化观看需求，还能通过认证计划树立品牌效应。

从更直接的方面来说，本次发布的三季度榜单上的名字也证明了经认证的主播的影响力。可以说，在未来，这种更深入的合作形式无疑将越来越多，将进一步改变游戏直播领域的形态，促使直播平台的泛娱乐化，推动游戏内容与其他内容的直播相结合，使市场朝着更加健康的生态发展。