地瓜大跃进：黄老板的PPT致胜大法

在这次CES上，NVIDIA照例公布了新一代的Tegra。这次NVIDIA没有沿用之前的数字命名规则，而是直接取名为Tegra K1，首次采用了与桌面GPU同样的架构——开普勒，在技术规格上与GTX 780这样的高端显卡相当（当然SMX阵列规模远不能和后者相提并论）。与PC显卡一样，Tegra K1支持DX11、曲面细分、CUDA6.0及OpenGL 4.4等高端图形技术，其特有的192个流处理器让不少媒体误传为“192核”，也从另一方面增加了K1在CES期间的知名度。

发布会结束后，NVIDIA第一时间放出了一段视频，演示了Tegra K1运行虚幻引擎4的惊艳效果，包括特效、射击、反射、真实渲染等环节，画面看上去相当强悍。而NVIDIA现场公布的PPT显示，K1的性能超出上时代主机一大截，已经可以拳打PS4脚踢360，给人以无限的憧憬——小米从2S就开始宣称的赶超Xbox，如今终于要实现了么？

然而，数据虽强大，现实却没那么美好。黄老板的Tegra已经出到了第五代，每逢新品发布，PPT都很漂亮，演示视频也非常诱人，只不过除了普及度尚可的Tegra 2外，其余都是昙花一现。初代Tegra一腔热情，献给了泥菩萨过江的微软Zune HD身上。2代是全球首款消费级双核移动处理器，这个时候黄老板的PPT制胜大法开始发力，宣称该处理器的性能是同一时代智能手机的10倍、T1的4倍。为展示T2的强大，NVIDIA特地与初涉移动平台的Epic合作，放出了一段运行在T2平台的“虚幻3”演示视频，给人的印象相当深刻。如今再看这段视频，虽然感觉糙了点，但考虑到那是4年前，发布的时候连iPad都没上市，可想而知有多么惊为天人。

尝到甜头的NVIDIA马不停蹄地发布了Tegra 3，宣称CPU性能最高可达2的5倍，GPU性能是T2的3倍，还支持3D立体显示。不料这款发售初期雄赳赳气昂昂CPU在此后的两年里被频频打脸，被竞争对手各种秒杀，连不喜欢跑分的苹果都来显摆一下。这暴露出Tegra的一个硬伤——性能更新周期过长、解决方案不灵活，型号单一。Tegra存在的意义，仿佛只是为了证明咱NVIDIA有技术，然后冲在前线，为人开道，抢得先机，输掉市场。

T3的演示动画依然来自虚幻3引擎，演示平台是2011年还被众人看好的windows RT。即使从现在的角度来看，这段视频也毫不过时——甚至还很超前，T3上市了这么久，到现在达到这种效果的移动游戏寥寥无几，而作为玩家，我们又多么希望希望黄老板能画出一个美好的未来，而不只是纸面数据或Demo演示。

在去年年初的CES上，黄老板展示了首款搭载Tegra 4游戏机Project Shield，到了9月，第一款搭载T4的手机（小米3）才正式发布，这时候离第一款T3手机已经隔了整整两年。T4具备72个定制的GPU核心，处理性能是Tegra 3的6倍，发布会上的PPT依然秒杀众生，Shield也一时成为话题，无奈接下来的市场占有率依然低得让人泪目。目前NVIDIA的主要营收是来源于板卡产业，在移动芯片方面缺乏连续性。过长的产品周期，加上在通讯领域专利不多，缺乏能够应对各种需求的全套解决方案，导致性能永远领先同期对手，市场份额却在个位数苦苦挣扎。

今年CES发布的Tegra K1，依然面临这上述问题。演示Demo从“虚幻3”升格为“虚幻4”，光影、贴图、粒子效果固然超前一个时代。但如何说服其它手机商使用K1，始终是萦绕在NVIDIA心头的一朵阴云。相对于4年前的T2，Tegra的知名度实际上在倒退，4年前移动CPU行业还是一个高通、德州仪器、猎户座、Tegra四方争霸的市场。到如今，德仪退出，猎户座偏安一隅（三星），MTK异军突起，高通则紧紧抓住了大众眼球（高通的对应客户虽为OEM厂商，但胜在广告打得多，导致手机商采用高通CPU有一定的品牌加成）。对比全球首款双核CPU的T2、全球首款四核CPU的T3，现在的K1光凭开普勒架构，显然是没办法打动普罗大众的。

即便抛开市场因素，K1自身也有很多不确定性。首要的问题是，K1能否兑现黄老板的PPT，就之前的几代产品来看，Tegra的实际表现总会打不少折扣，不然难保性能/功耗比。在发布会上，K1的官方功耗数据是5W。之前Logan（K1的开发版）做演示的时候，用2.6W才能达到苹果A6X的性能，现在则宣称是A7X的1.5倍。联想到同样是开普勒架构、192个流处理器、28nm工艺，纸面数据更弱的GeForce GT630都需要40W的功耗，如果K1真能达到宣传中的性能，又可以保持超低功耗，那NVIDIA大概是挖到了威震天。

半年前K1前身Logan的技术演示