《暖暖换装物语》今日迎来重大更新，除了游戏限免之外还与天猫进行深度合作，玩家看到喜欢的衣服可直接一键跳转到天猫商城，购买“暖暖同款”的时尚商品，将游戏中出现所谓衣服真正穿到自己的身上。
主打换装的RPG《暖暖环游世界》今日迎来重大更新，即日起从App Store收费榜转战免费榜，同时在各大安卓平台开放了安卓版下载。除了免费下载以外，此次更新最引人瞩目的莫过于和天猫的深度合作。游戏携手天猫商城六大精品店家——韩都衣舍、夏娜、妖精的口袋、周生生、A-ZA、ELLE，为玩家带来与众不同的体验。参与活动的玩家不仅可以获得游戏中的服饰道具，看到喜欢的衣服还能直接一键跳转到天猫商城，购买“暖暖同款”的时尚商品。
早在今年1月，暖暖团队就表示计划在未来的“暖暖换装”系列中加入品牌服饰的合作，将游戏中出现的衣服真正穿到自己的身上。合作品牌各方面的把关和挑选将是一个重点，团队希望通过强强联手实现玩家、游戏以及合作品牌三方共赢。从目前的合作对象看来，他们的确做到了精挑细选：韩都衣舍、夏娜、妖精的口袋都常年稳居女装销量的榜首；A-ZA和ELLE则主打潮流箱包，原创设计；周生生则是原创首饰设计。暖暖方面表示，本次挑选的合作伙伴的标准一个是信誉好，另外一个就是规模大。同时，为了贯彻游戏里原创设计的风格，在选择合作伙伴的时候也是选择了主打原创设计的店铺。
此次合作得到了天猫方面的大力支持，在天猫首页只要点击女装分类，就可以看到暖暖的大幅广告，而相关的合作商家也推出了专门的页面进行活动说明。从目前上架的商品来看，游戏道具到实物的转变，还原程度还是很高的。暖暖表示和天猫的合作是一次尝试，效果好的话会加入更多的商家。除此之外，暖暖团队本身也在进行周边的开发，例如抱枕、钥匙扣等。
众所周知《暖暖环游世界》是一款面向女性开发的游戏，考虑到阿里数娱是该作安卓版的独家代理，此次和天猫的深度合作，可以看做是阿里集团整合内部资源的一次尝试。而暖暖本身的素质也颇合适进行跨界合作，时尚换装配合女性要素打出一套“游戏+购物”的组合拳，算是开业界之先河。但是这个案例并不适合推而广之，你能想象一个卡牌游戏和天猫会玩出什么花样么？
