中国移动将于近期对基地业务做出大幅调整，已拟定成立新媒体集团公司及音乐、视频、阅读、游戏、动漫5个子公司，按照市场化规律运作，并可能引入民营资本。
中国移动将于近期对基地业务做出大幅调整，已拟定成立新媒体集团公司及音乐、视频、阅读、游戏、动漫5个子公司，公司未来名称为“咪咕文化科技集团公司”，计划将于2015年1月正式投入运营。今年8月，中国移动董事长奚国华在香港出席公司中期业绩发布会上曾透露，将把下属的五大内容基地（音乐、阅读、游戏、动漫、视频）进一步公司化改造，按照市场化规律运作，并可能引入民营资本。这意味着，中国移动在游戏领域可能会和手机游戏行业进行合作，通过中国移动的渠道进行推广发行。
新媒体集团公司的名称“咪咕”，目前是中国移动音乐服务的内容提供商。在2G时代，咪咕及其前身12530曾经凭借正版彩铃、正版铃声等服务为中国移动开辟了新的营收道路，现在在这个品牌下有音乐下载、播放器、线下活动几大业务。新媒体公司采用这样一个已经成熟的品牌，为的是减少品牌推广成本，增加认知度。公司定位为数字内容领域产品提供、运营、服务一体化的专业子公司，是中移动旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字内容业务板块的唯一运营实体。
移动公司的愿景不仅仅是做一个流量提供商，从中国移动的应用商城Mobile Market（MM商城）我们可以看到中国移动在应用软件方面做出的努力。2010年，中国移动曾花重金打造移动MM开发者社区，并启动“MM百万青年创业计划”吸引大学生、独立开发者上传应用。在此次业务调整后，MM商城将会专职渠道发行，不再引入上述5大领域的数字内容，涉及这些领域的数字内容均来自新媒体集团公司，未来MM商城通过销售数字内容获取渠道分成收益。
2014年上半年今年8月，中国移动总裁李跃表示：“尽快改进原有链条过长、效率过低、成本过高、客户感知较差的传统业务发展模式，加快推动面向移动互联网领域的相关专业化公司组建。”但现在各省市业务差异过大，提供的服务也各不相同，如何整合各省市的业务，是移动公司面临的一个难题。
如此大的业务调整，很大原因和中国移动的收入重心转移有关，数据流量增长成为收入增长的主要推动力。2014年上半年，中国移动营收达3247亿元，通信服务收入为2979亿元，比上年同期增长4.7%。其中语音业务收入1658亿元，同比下降5.3%；数据业务收入达到1219亿元，比上年同期增长27.8%，占通信服务收入比重上升至40.9%。在数据业务方面，无线上网业务收入达到720亿元，比上年同期增长51.8%，占通信服务收入比重达到24.2%。
