《2048》：话题的成功不等于商业上的成功

《2048》的突然爆红正如它的前辈《Flappy Bird》以及它的更加久远的前辈《愤怒的小鸟》一样毫无道理。或许这是又一个典型的网络Stand Alone Complex现象，谜米的传播和突然的泛滥就如同历史上的那些杀死无数人的病毒的传播和突然泛滥一样，是一个传染病学的研究对象，而不是能够在商业上复制的案例。触乐网就在前几天还报道过Rovio在《Retry》上的努力，想要通过高难度和话题性来复现《愤怒的小鸟》的成功，然而目前来看情况并不乐观；《愤怒的小鸟》的这些后辈也同样如此。

《2048》的原作者在他的博客上写到，他并没有能够预料到这个游戏能够引起这样的风潮。这个游戏被复制到App Store将近两个月之后，5月9日他才将他自己的版本送上App Store，然而已经晚了，这个版本在App Store上没有多大反响。

然而其他版本的《2048》表现如何呢？这里是《2048》的最早，也是最火的那个版本，由Ketchapp所开发，是一款免费游戏，但是在游戏内提供去除广告的内购选项。值得注意的是，这个公司之前所开发的所有游戏，都是App Store上某个现成游戏的山寨换皮版本，光是《Flappy Bird》的换皮这家公司就出了六个。我们来看看这个公司出的《2048》在中国和美国App Store上的历史排名：

我们可以看到从4月1日开始到现如今（5月12日）的排名，《2048》在中美两国的整体下载排行榜中的排名一直都是非常高的，都处于前5的水平，而美国榜单则长期处于排行榜首位。

拥有这样可怕的下载量和排名，这个版本的《2048》应该给开发商Ketchapp带来不小的收益吧？我们来看看同一时间段这个《2048》在收益排行榜上的表现：

可以看到，相比于下载排行榜的前10甚至前5地位，《2048》在收益排行榜上几乎可以忽略不计。在iPhone版本中美两国的所有应用的收益排行榜中都落在了1000名之后。这个排位可以想见并没有给这家开发商提供多少收益（当然开发商的广告收益是另外一回事）。而跟风而出的无数寨版也更是糟糕。下图所显示的是App Store中国区里一个评价数较高的山寨版《2048朝代版》的排行榜情况：

甚至没有冲进500名，至于营收榜里数据根本就没有显示。只要做出一点简单的观察就会得出结论这个游戏的好评显然都是刷榜得来的。

所以，话题的成功不等于商业的成功。或者我们可以得到另外一个结论：玩家如果能免费的玩到一个游戏，他们就不大会再掏钱了。