网易520：一个发布会连发20款以上新产品是一线大厂的新标志了

网易的520发布会从头到尾都透着特别有钱和特别有决心。

说有钱，意思是这个发布会很显然属于（游戏行业内的）一线配置，因为有钱，所以整场发布会有颇多“高品位”的东西，整个发布会开场的时候那一段视频令人感慨，它让人想起那些真正的“公益广告”，那种并不急于说自己好，而是试图用感情打动你的宣传片。游戏终于摆脱了小打小闹，摆脱了东躲西藏，玩游戏的孩子们终于长大，到了可以回忆以及在回忆中感动的年纪了。

说有决心，是因为网易一气儿在发布会上发布了26款游戏，具体到移动游戏上，一共有超过18款。不但家大，而且业大。各方人马轮流上台介绍，其中甚至包括姚壮宪先生、温瑞安先生等足够重量级的人物。整个发布会四个小时左右，几乎全程都在快节奏介绍游戏，搞得好像一个系列剧，每个环节甚至有自己的高潮设计，其中大部分环节本身足以撑起一整个发布会——比如说古龙的全系列版权、GTA开发者和“暗黑破坏神”开发者的露面、《乖离性百万亚瑟王》的发布过程中还要拔出石中剑——这些可能是其他发布会唯一高潮的环节在这次发布会上也不过是匆匆过客，游戏实在太多了，网易就像一个手里捏着所有王牌的牌手一样随意出牌，这让人有点审美疲劳的感觉。

520上出现的产品之多，已经到了几乎“一股脑塞给观众”的程度，而这也让整个发布会比预定时间延时达1小时以上。

我们之前曾经几次说起过网易，有赞扬，也有批评，偶尔还会说些欠欠的怪话——但我们无法否认网易逐渐吸引了我们的目光。身为观察这个行业的媒体，我们注意到一个事实，自2015年开始，网易在移动游戏方面的节奏越来越快，产品越来越多。

在发布会上的大部分游戏看上去是那种“真正的游戏”，你们明白我的意思，那种有精美的开场动画，有一定钻研空间和世界观的东西，看到那些宣传镜头，你不至于联想到四五个开发者在逼仄的民房里为了明天的午饭而不得不打擦边球，而是会觉得至少有三五十个开发者在办公室里悄声细语，然后有个老板说：“不就是温瑞安吗，我们合作一下！”的那种场景。

发布会以“聚合精品，共享热爱”为主题，网易的确做到了。简单来说，发布会想要强调的可以归纳为：大制作！强IP！历史悠久！名人加盟！在会上你不会听到什么“次留”、“吸量”和“渠道评级”，而是“游戏性”和“世界观”——不管怎么说，能谈这些高屋建瓴的东西，当然就是个进步。不过考虑到这些游戏可能只是网易庞大产品库中最出类拔萃的那一部分，这种姿态也就不足为奇。

理论上而言，投入越大，游戏成为精品（或者说，至少不会差过水平线）的概率就越大，网易的决心体现在他们——至少在发布会上表达的——是向各界宣告，自己有足够大的决心。网易展现出的姿态极高，他们有这个底气。

和国内普通的游戏厂商比起来，网易当然有着足够的资本领先。但如果和同量级的公司比起来呢——除了网易，国内还有什么厂商可以用自己的新产品撑起一个为时4小时连珠炮般的发布会？显然是腾讯。而在我们看来，和网易的老对手相比，520发布会尚有一定的进步空间。

网易毕竟是初次举办这种规模的密集型游戏发布会，正如之前所说，四五个小时一气轰炸下来，强度太高，希望高潮迭起，但后来大多审美疲劳。而且在剪辑、串场、提词等环节，发布会不可避免地显出了一些青涩。这种青涩表现为现场硬件设备的磨合（麦克风失声、题词与PPT播放错误），也表现为主持人对着提词器照本宣科地念台词，如同校园广播般的“老玩家”独白，以及尴尬的“此处应该有掌声”。好的演讲可以调动现场情绪，为一款平庸的产品加分，但网易的多个产品演讲环节并未实现这一点，反倒有些减分。讲解常常缺乏感情，像是阅读一篇PR稿，且经常被PPT切换打断。大部分的讲演者看起来都不太适应聚光灯——即便如此，也不是所有网易的新作都能出现在聚光灯下，理论上各项目组都想露脸，这也是内部竞争的体现——现场给我印象最深刻的反而是武侠作家温瑞安先生。

不过说到底这也是网易第一次举办“游戏热爱日”，期待明年的520我们可以看到更好的现场表现。

最后说一个细节，这篇文章在温瑞安先生的身边1米处完成的。

我们制作了一个信息图来概括了这次的网易发布会：