“我们在过去日本非常受欢迎的那些游戏，到中国来了以后并没有想象那么受欢迎，我对这个现象也做了一些研究，这个研究表明……”
7月29日下午，在2015 Chinajoy产业高峰论坛上，万代南梦宫上海商贸有限公司董事长大下聪社长发表了对中国游戏市场与IP的看法。
大下聪表示，从近年中国手机游戏的一些角色设定来看，很多都采用了知名的人物形象。由于许多日本的人气IP在中国也非常有名，今后他们将发挥自身的魅力，对中国市场进一步开发，积极把在日本成功的一些经验、产品带到中国——设立上海万代南梦宫就是出于这样的市场考虑。
万代南梦宫上海在今年4月份成立，在回答记者提问时，大下聪坦言，之所以建立中国分部，就是想要加强在中国的事业。此前一些南梦宫录用的中国员工告诉他，之所以中国用户会用盗版产品，是因为过去没有正规的产品，所以今后他们会把正规产品推广到中国市场，而这一过程需要借助当地的合作伙伴，因为“他们特别了解中国玩家”。
在随后的媒体采访中，大下聪详细阐述了自己对于本土化的观点，他说：
“我们过去在日本非常受欢迎的那些游戏，到中国来了以后并没有想象那么受欢迎，我对这个现象也做了一些研究，结论是在中国要开发中国玩家喜欢的游戏，恐怕也只有中国人能够开发这种游戏。
“我举个例子，在日本我们玩手游，可能是竖着的多，而在中国可能是横的多，如果直接把日本的手游拿到中国来，可能中国玩家会奇怪，为什么在这个地方有这个按钮，为什么在这个位置上会有攻击的按钮，而这个菜单怎么会在这个位置上，可能会产生一系列的不习惯。为什么会有这样的一种差异，最主要的是中国玩家先从电脑游戏开始，然后才从电脑游戏转到手游上来的。而日本游戏是从游戏机开始发展的，然后再到PS、到日本本土的一些手机型号上，通过这样的渠道最终走到今天的智能手机这个环节。虽然现在大家都共同在使用智能手机，但是走到智能手机的这条路是不一样的。所以说现在能够让中国玩家通过智能手机玩的手游，让他们既容易看得懂，玩起来又比较愉快，可能就要和中国的合作伙伴共同来进行开发。”
目前万代南梦宫上海有25个员工，其中日本人有6位，此外还正在中国市场上广泛招募员工。大下聪认为，他们最想要的员工是理解中国玩家的需求，同时又能把IP的特色传递给玩家的人才。他们目前也正在建立一个宣传团队，欢迎有兴趣的朋友加入。
值得一提的是，此前《东京食尸鬼》等动漫作品在中国被封禁，让人担心游戏产品是否会受到波及。大下聪表示，他们也非常得关注这个消息，但万代南梦宫不是动漫企业，开发的只是游戏，而目前国家还没有有关游戏的此项禁令，因此不大会受影响。
记者获悉，除了IP以外，南梦宫还将在玩具、活动等不同领域全方位推进中国市场。大下聪说：“人物角色不仅仅代表游戏，还要通过游戏等手段让更多的中国玩家得到娱乐。”
