触乐夜话：家电下乡与产业升级

■ 家电下乡与产业升级

今天的夜话主题，其实来自触乐特别读者发展群第225群。

你知道，我们有一批有想法而且充满智慧的读者，为了将这些读者聚集起来，产生讨论与能量，我们会建立许多许多的读者群，这些读者群就好像分布在夜空中的星星，想要加入的读者就会被分群帽随机分配到其中一颗星星上，成为这颗星星的住民。

每个星球都会形成自己独特的文化，有的会充满生活的气息，大家一起交流日常生活经验和吃穿用度，有的忧国忧民，大家在这里探讨行业的未来，还有的，会形成一些奇怪的膜拜的图腾……

在编号225群，今天讨论了一个很有意思的话题。话题从前几天《南方人物周刊》那篇《造物主的买卖》开始，大家开始讨论（日常的）关于游戏好坏、玩家品味和市场关系的问题。

祝佳音对此的总结是：“游戏作为一个文化产物，是不可能显著超越整个国家当前的文化水平的。你很难想象整个国家的主流文化欣赏水平是清宫计、成功学和伪科学，然后只在游戏中寻找爱、和平和人性。我是觉得所有的坑必须都得跳一遍，所有的路都得自己走过来。然后一切都是水到渠成的事儿，很少有奇迹——纵然有几个典型，放到长时间维度下其实也是必然。”

接着谈到国内外游戏业的水平差异问题。另一位读者提出了一个观点：“游戏行业现在达不到老美的工业化水准。其实很大的一些原因也是一些市场因素。”

他的看法是：“在端游时代后期。很多公司其实已经开始加大投入做高品质的端游，老美的水准达不到。做的接近棒子还是有可能。 如果有一款成功了，那后续就会持续的升级上去，因为有一个正面的示范效应。 但是这时中国市场有两个因素很意外。”

其中一个因素当然是页游以及后来手游的兴起，打断了端游的“产业升级”之路。不过他接下来就提到了一个挺有趣的观点：“页游也存在很多年了，但是好起不起便在那几年起。为啥？”

“一个很重要的原因是四万亿刺激政策中的家电下乡，三千元这个档次的电脑一瞬间普及至大量的城乡结合部农村。 这批人的娱乐需求只能靠页游来满足了。这个档次的电脑魔兽玩不了，这批人群的游戏能力也就只能接受页游。”

“劣币驱逐良币，当努力做产业升级的公司发现还不如掉头做另一个市场（页游）的公司过的好。自然原先的升级路径就被打断了。中国群体这么大，其实是有高端玩家的需求的，是可以推动一些细分种类的游戏的升级路径的。但是奈何中国市场上赚钱效应那么强，中国人那么爱赚钱。资本的力量太强大，瞬间就没有人为高端群体的需求服务了。”

有人提出疑问，认为页游的收入来源主力并非低收入群体。他的看法是：“这个逻辑是乡亲们提供页游的基石，和他们同一个生活圈的媒老板是大R，虽然大R用的起高级的电脑，但是这批大R生活的圈子也是乡亲们。”

他提到的另一个市场因素，是资本层面。“不是这几年创业板推出，中小企业的圈钱变现的冲动极其强烈。连带对游戏行业的冲击也极其强烈。（游戏业是最好的并购套现的文化题材股）行业从来没这样被资本支持和胁迫。 这整个下来是一个非常有意思的市场因素逆向打断产业升级的案例。游戏业要重新开始产业升级要等这些因素消失才行。”

当然，“家电下乡”的说法并没有可靠的数据和调查进行支撑和论证。只是他和朋友们之间的猜想和分析，“从页游的数据和用户群体的调查，和家电下乡的群体和时间点惊人巧合。”

算是个视角比较有趣的一家之言吧。

■日本游戏公司社长的时间表

上图来自Kotaku。是日本游戏公司Level 5的社长日野晃博一天的工作时间安排，Level 5曾经推出不少优秀作品，包括《勇者斗恶龙IX 星空的守护者》、雷顿教授系列、闪电十一人系列等等。

图中，蓝色是睡眠，紫色是打游戏，红色是做游戏，绿色是看电视或者电影，橙色是开会。从中可以看到这位创始人的工作日程安排一般是：

开会多，尤其对于高层的游戏从业者来说，应该是每天必不可少的一个环节，不过开会开到日野晃博这个程度，大概也算是少见。毕竟也很少有社长级别但仍然身体力行亲自开发游戏的制作人，这个工作强度， 大叔要好好注意身体了。

■ 北京版权局要抓手游盗版问题

上周五，在第十届中国北京文化创意产业博览会上举办“动漫游戏版权保护新闻发布会”上。北京市新闻出版广电局副局长王野霏表示，将从11月份开始，正式启动手游领域打击侵权盗版专项行动，进一步规范手游领域的版权秩序。

王野霏副局长在致辞中说：“手游领域的侵权盗版现象非常严重，不仅严重侵权了版权方的合法权益，也大大伤害了玩家的利益。王野霏副局长表示，为了保护权利人的合法利益，让网民能够玩上正版游戏，实现手游行业的和谐健康发展，北京市版权局将从11月份开始，正式启动手游领域打击侵权盗版专项行动，进一步规范手游领域的版权秩序。”

此外有消息称，北京市广电局、版权局与日本万代南梦宫签订了动漫游戏版权保护战略合作协议。公布的首批版权保护动漫IP为《航海王》、《龙珠》、《火影忍者》、《机动战士敢达系列》。

我们之前讲过，手游侵权是个复杂的问题，并不只与“有个IP好扩大受众”这个浅层的原因挂钩。更深层次的是，过去的手游大都是“重角色“且“轻塑造”的矛盾产物。在有限的架构下，大多数手游没法塑造角色，只能借用角色，特别是卡牌手游，需要大量角色，于是从外部寻求角色形象就成了刚需，你有奥丁，我有宙斯，你有曹操，我有信长，继续拉下脸，就是蹭IP和山寨了。

此前手游维权一直是各自为战，这次官方宣言，有可能为这种局面画下句号。留给我们的问题是，这会不会是一个“一波流”的行动，这个行动的效率能不能高到在侵权产品赚足够的钱之前发出打击，还有，国产手游还要多久才能在“需要借助外部角色”境况里走出来？

■ 趣图