西方玩家更爱甜点、糖果、水果，中国玩家偏爱“韩国萌”。
我们团队最近为一个加拿大开发商的三消游戏新作制作了美术，早几日刚上线。我非常高兴，于是马上分享到朋友圈。
“然而角色并不够萌”，一个女孩如是评论。我叫她看看本土开发商腾讯的大作“天天爱消除”，问她：“里面的角色萌吗？”
“是的，萌萌的！”
于是我跟她解释，本土游戏的人物设计对于西方玩家来说是可接受的，但对于亚洲女性来说，韩式风格更具吸引力。东西方游戏差异之大，仅需一瞥，便能明了。下文我将近距离对比两个世界的一些顶级三消游戏，并归纳几点区别。
我相信大家一定都非常熟悉西方的几大三消游戏：《Candy Crush》《 Cookie Jam》以及《Gummy Drop!》，下文我将拿中国本土市场上的两款三消游戏《天天爱消除》和《开心消消乐》与之对比。
本质一致
无论东、西方的三消游戏表面上如何不同，它们在玩法、社交、商业化等方面是完全一致的：它们拥有同样的消除规则以及同样的游戏机关，也同样使用真实货币购买道具，只是内购和一些设置根据具体市场进行了调整。
一般视觉风格
拿到任何游戏，只看美术，就能大概猜出这个游戏的产地是在美国、俄罗斯，还是在某个中欧国家。因为每个地方的艺术家都有其独一无二的风格。例如，瞧瞧《Candy Crush》，这个就很西式，对吧？
再看看《天天爱消除》和《开心消消乐》，它们看起来倒不完全是中式，更像是出自韩国开发商之手。在中国市场，韩风盛行，韩式时装、化妆品、卡通，任何韩式的东西，都能赢得广大年轻女性的青睐。所以这种韩式风格正是为中国市场量身打造。
更多角色
西方开发的益智游戏通常角色非常少。例如，原先的美版《Cookie Jam》就只有熊猫厨师和姜饼人两个角色。
而《天天爱消除》和《开心消消乐》拥有一大堆角色，你从标题界面就可以看出来。中国人喜欢人多热闹点，所以《Cookie Jam》作本地化的时候添加了不少角色。事实证明，这些人设迎合了中国玩家的胃口。
不同主题
在西方，三消游戏主打甜食：甜点、糖果、水果。而在中国却没见过有知名开发商制作这种以美食为主题的游戏，一个都没有。当然，你可以在苹果商店找到一大堆类似的游戏，但它们要么是粗制滥造，要么就是剽窃换皮。《天天爱消除》和《开心消消乐》的主题可以定义为“酷萌动物在幻想世界的探险之旅”。
在西方三消游戏里，游戏棋子往往设计简单，画面精巧，大部分做成蛋糕、水果、宝石之类。
而在两款中国游戏以及一大堆韩式三消游戏中，游戏棋子都是萌萌的动物头像。
其实这两种设计风格都有其吸引力所在。个人认为，从玩法和画面平衡感来看，游戏棋子的形状越简单越好。
地图简单
在西方市场，我们可以看到三消游戏的竞争实际上就是华丽地图美术的比拼。
而《天天爱消除》和《开心消消乐》在地图美术方面采用了更加务实的方式。例如，在《开心消消乐》里面，地图就是顺着杰克的魔豆藤蔓无限往上爬，一张图片循环使用。
社交媒体登录
大部分西方游戏使用Facebook账号登录。而在中国，最热门的社交媒体是QQ、微信和微博。
西方大部分游戏都有正经的中文版，但大多数仍保留了蓝色的F按钮，却不提供中国本地的社交关系账号，因此无法使用其社交功能。过了这么多年，仍有一些开发商对这一事实视而不见，着实让我震惊。本地化应该要彻底。例如，在中文版《Cookie Jam》当中，F按钮就被网易自家的微博账号登录按钮替换了。
音乐
在西方，一流三消游戏通常使用管弦乐，而中国游戏则采用电子乐。
音效
如果你玩过Candy Crush，那么你肯定不会忘记里面的男低音“Sweet”，Cookie Jam中的声音也差不多。而在两款中国游戏中，声音则是银铃似的少女嗓音，往往就一些简单的英文单词，“Ready”、“Go” 诸如此类。
