地雷的受害者通常是平民，过着普通的生活。然后在某天，随着一声巨响，整个世界都变了。
在本周，英国举行了地雷关注日活动。这项一年一度的活动由十年前的四月四日开始，目的是引起人们对“反地雷行动（mine action）”的重视。反地雷行动旨在全球内排除已有的地雷及类似爆炸物；教育人们此类武器的危险性，帮助受到地雷伤害的平民，提倡全球无地雷化，并销毁库存的地雷。四十年来，英国政府始终在43个国家和地区为反地雷行动提供支持。
今年的国际地雷关注日出现了针对智能手机用户的宣传工具，既简单又有效：一个利用Instagram现有功能制作的扫雷游戏。这个扫雷游戏与你在Windows上玩过的扫雷没太大区别。游戏的入口是“minesweepergame”的个人资料页面。这个账号里的所有图片都是灰色方格，点击以后，你会进入单张图片的页面。点击放大后的图片，图片中心会出现图片的标签。它会将你引导至另一个个人资料页面。如果没有踩到地雷，会出现和传统扫雷游戏一样的提示数字——仍然是在页面内，由图片拼接而成。
如果不幸踩到地雷，你会被带到失败画面。页面上显示的是九宫格拼成的地雷受害者照片。
游戏的目的不光是唤起民众对地雷问题的重视，如果你愿意，Instagram还会把你带入捐款页面。
游戏的概念源自丹麦广告大厂Saatchi & Saatchi（下文简称S&S）。他们曾策划了包括2016超级碗丰田普锐斯广告在内的一系列宣传活动。他们投入了不少时间在公益活动上，并宣布与“英国反地雷活动组织（UNMAS）”达成合作。
S&S的创意总监雷格纳·罗茨（Regner Lotz）这样描述他们的意图：“我们和UNMAS共同将所有议题提炼为一个单纯的挑战：如何将一个第三世界问题（地雷）转化为一个第一世界论点？选择Instagram，是因为我们所有人都花了太多时间在手机上。虽然目的是唤起大众关注，但我们并没有办法让他们放下手机。”
Instagram只是一个照片分享平台。在上面玩扫雷游戏，这种反常识的体验将会给人不同寻常的影响。这也是他们在游戏中投入的诉求。S&S北欧区执行创意总监杰森·门德斯（Jason Mendes）表示，他们最核心的目标是“重塑有关地雷的感性认识”。他补充说：“很多受害者只是在进行普通的生活，突然一声巨响，整个世界都改变了。
带着初步的概念，他们开始着手开发。 S&S的艺术总监瑞内·修兹（René Schultz）领导了一半的开发团队。他解释说这个游戏看似规模很小，但在它背后隐藏着惊人的容量问题。一个三乘五的矩阵，每张缩略图都指向一个个人资料页面，而被指向的页面本身也带有完整的游戏功能。如此计算，游戏共有77000种流程。另一半开发团队的负责人卡斯帕·克里斯坦森（Casper Christensen）说，在发现开发者需要花半个小时设计一个资料页面后，整个团队几乎准备放弃了。
在一些调整和优化后，开发者最终将总个人资料页面数降到100左右，但仍需要大量的标签撰写。他们上传了超过1700张图片，并将每张图片导向正确的页面。就在这时，Instagram突然宣布增加多账号的功能，单设备最多支持五个账号。罗茨说：“我们最终瞄上所有熟人的iPad，明偷暗抢。”
罗茨补充说：“每申请一个账户都需要新的号码，我们把当地7-11便利店中所有SIM卡扫荡一空。”
然后他们遇到了新问题：Instagram的反垃圾系统标记了他们，并开始大量删号。反垃圾系统的一个重要机制，就是删除上传多张相同图片的账号。而项目中许多账号的图片就是九张相同的灰色方块背景，因此马上被封。
“这确实有点痛苦，两天后我们的项目就上线了。”罗茨说。
唯一的解决方案是持续监视所有账号，并迅速重建被删掉的账号。“不提开发，监视和建号这两项就够我们朝九晚五了。”修兹开玩笑道。
处于战略和公关上的考量，S&S为项目指派了多达三名制作人。但项目最终证明，它需要比预计多得多的参与者。罗茨表示：“要是早知道成本这么大，我们本该将项目定位为面向整个互联网。”
"整个项目看上去非常简单，但当我们一开始计算，它就变成了一个怪物。”修兹说。
罗茨在一篇 采访里指出整个项目是“零预算”的，这极大限制了团队的规模。然而，他告诉Polygon ，“钱不是重点。根据我们的经验，如果这是一个值得的项目，那么整个团队就会全力以赴。”
即使开始时他们并不知道具体该怎么实现，即使Instagram一直没有提供流量监测工具，但当公司看到最终呈现的效果后，所有人非常满意。罗茨如此总结。
他打趣道：“如果存在一个我们惹不起的东西，那就是英国政府。丹麦……太小了！”
