触乐夜话：错了又怎样，我们态度诚恳

■ 这个世界需要英雄

前两天，暴雪在《守望先锋》漓江塔地图中加入了因制止犯罪行为而献身的广东工业大学大一学生吴宏宇。这无疑体现了暴雪的人文关怀风格。

我想从别的角度说一下这件事，从我个人的判断来看，这个改动并非是一次市场宣传活动（证据是暴雪自己没有跳出来宣传这件事）。而要达到这一点，在我看来至少需要两个前提条件，第一是员工以自己开发的产品为荣，第二是灵活高效的开发流程。

只有员工以自己开发的产品为荣，员工才会愿意自发在游戏里加入这些东西，《守望先锋》的品质也配得上“歌颂英雄”的意愿——我的意思是，假如我死了，我会很高兴有人纪念我，但并不希望有街边洗脚店把我的照片挂在墙上怀念。

而且我能想象，这个改动有很大可能是开发小组的设计师和工程师们自发开始的，没有一个市场同事发了一封邮件，“嘿，我们来做个事件营销吧。”可能也没有层层叠叠的审批和汇报过程，不会有人担心说“如果我们加入了吴宏宇，那么会不会有人因为之后我们没有加入谁而批评我们？”（我们至少有一个共识，就是“加入英雄”并非是暴雪的义务）

当然可能有很多企业和游戏开发者希望能够学习暴雪的这一行为，但是我一直觉得，如果他们的目的是“这样做市场反馈很好”的话，那很可能就会学出一个四不像来。我也并不是说暴雪就一心一意不考虑美誉度，但是你得知道，“因为市场反馈很好，所以我要这么做”和“我觉得我应该这样做，然后获得了良好的市场反馈”是有区别的，我可能没法用很短的篇幅说出区别在哪儿，但大多数人都能感受得到。

■ 广告也要讲逻辑

魅族做了一个电梯广告，在镜框的玻璃外贴了个魅族手机（的模型），当有人把模型拿走的时候，被模型挡住的字就会露出来——“手机遗失，也只能说明工艺太好，谁都想据为己有。”

有人说这个广告是拷问人性，有人说这个广告是顺应人性，我不准备对这个问题发表评价，我只是认为广告词有点问题，“手机遗失”和魅族手机“工艺太好”之间没有必然的联系，你在电梯上贴个山寨机，500块钱的那种，该丢还是得丢，你在电梯上贴个iPhone6，再贴个魅族，我看第一时间就得被人都拿走。你在电梯上放个1公斤的金块，再放个魅族，告诉人只能拿一个，我觉得大部分人都会选金块。

广告创意是好的，但也要讲逻辑。

■ 公司态度诚恳，无需赔礼道歉

根据《法制晚报》报道，86版《西游记》曲作者许镜清先生起诉蓝港在线北京科技有限公司，许镜清称：“2015年12月初，蓝港在线北京科技有限公司创作并出品发行的游戏《新西游记》，未经其授权未署名使用86版电视剧《西游记》的《西游记序曲》、《猪八戒背媳妇》等两首作品作为配乐贯穿游戏始终，且该公司实际上自2014年开始都在实施侵权行为。”

许镜清先生要求被告停止侵权，在其官网及其他所有网络中删除侵权游戏《新西游记》；登报赔礼道歉并连带赔偿经济损失160万。

蓝港在线北京科技有限公司表示，该公司于2015年12月份得知此事后，对游戏及相关事项进行了自查，发现“确实因为自身疏忽而没有做相关授权，随后当即对涉案游戏的两首涉案作品进行了删除，已经及时停止了对涉案游戏的使用。”

蓝港同时认为，该公司没有侵犯许镜清先生音乐著作权的主观恶意，也没有放任侵权行为继续扩大、蔓延。且公司态度诚恳，无需赔礼道歉。

关于署名权一事，蓝港的说法是：因为游戏软件的特殊性，将背景音乐的署名显示在软件内，很难实现。

我觉得署名权这事儿，其实是有办法的，加个开发人员名单就好了——你看国外游戏都有，国内游戏就没多少。我们曾经分析过里面的原因，比如说怕被对手挖角，人员变动大什么的，但我觉得主要还是没想过给予开发人员足够的尊重。

然后，“公司态度诚恳，无需赔礼道歉”这句话挺棒的，一共12个字，很对仗，但是表达出一种微妙的矛盾感。