玩具，自己喜欢自己开心就是值。
这几年我给自己培养了一个新爱好——玩具。比如包括高达模型在内的各种机器人拼装玩具，还有不少可爱有趣扭蛋，以及国产的变形玩具猛兽匣。
作为一个媒体从业者，入坑玩具后，我很快就整理清楚了各类玩具咨询获取渠道，从玩家社区到产品官方社媒、日本模型玩具资讯站和个人博客，甚至还有Facebook上的全球玩家社区。于是，我观察到不少国内外玩家、媒体对玩具不同的态度和观点。
总体来说，我觉得玩具的现状和游戏颇有几分相似。
首先是出海。和游戏一样，国内的玩具公司想要挣到更多钱，还是要去海外市场。第一目标肯定是消费能力更强的欧美，日韩等亚洲发达国家次之，东南亚等新兴市场第三。就我自己关注的玩具品类，我觉得国内玩具市场价格战很激烈，同时还有产能过剩的问题。想要在这样的环境下安心挣钱，确实有难度。
国内市场对价格比较敏感。我经常看到有人在国产原创模型评论区里说：“万代某个HG才几十元，你这个太贵了不值。”这听起来就很像“巫师3打折才几十块，你卖100多”，所以国内中小体量的玩具厂商如果不能找到喜欢自己产品的人群，想从大众市场里挣一口饭吃，真的不容易。
另一个明显问题是版权保护程度低。总有人觉得，盗版钢普拉是万代吃亏玩家受益，但老实说，盗版除了让极少数做改造的模型玩家多了一些便宜素体之外，大部分玩家只是用极低的价格买到了极烂的玩具而已——搞不好，盗版玩具的利润率比正版还高。
上述问题还能在商业范畴里解释，但让我更加迷惑的是有点“魔怔”的氛围。第一次看到有人不满官方定价在评论区骂街、还要骂正价购买的人时，我确实不太能理解。作为一个SD高达模型爱好者，在MGSD刚推出时，讨论模型玩具的地方到处可见“MGSD=卖给沙雕”，让我感到有点受伤。
这些糟糕的事实经常形成“一加一大于二”的效果。中小厂商经常要面对盗版的竞争，再加上对价格敏感的市场，很多原创模型玩具既无法正面和“变形金刚”“高达”等大IP竞争，还要被玩家和盗版比价、比“值”，可想而知生存环境是比较辛苦的。如果有人发个帖子晒一下，可能还会收获“不如盗版MG量大管饱”之类的评论。
到了海外社区，情况就有些不一样，不少东南亚、美国的玩家用比我们高不少的价格买，还要走国际快递等上一阵，收到后都开开心心晒出来。没人说什么值不值，大家在玩具社区就是图一个喜欢和高兴，气氛非常舒心。看到这种情况，我着实理解为什么有能力的玩具企业都试图出海试试。在推特（我就不喜欢叫它X）上，我也能看到许多日本玩家购买非“高达”IP的模型，它们的定价几乎没什么“性价比”可言，但就是有人支持。因此，也不难理解为什么日本市场除了万代，还能有寿屋、长谷川或Wave这样的厂商了。
这几年，国内也有一些新兴厂商展示出了相当优秀的原创模型玩具，或者做出了出色的IP授权产品。这说明国内的原创能力是不错的，也有一批愿意支持的玩家。假以时日，如果市场更好、更规范，我想国内的玩具市场也会和现在的国产游戏一样，通过产品来获得全世界爱好者的认可。
回想起来，国内游戏市场经历了从手游厂商快速发展积累资本、Steam国区推动正版化，到一些现象级游戏带动国内行业做“更好的游戏”这样一个发展历程。那么，国内玩具市场会经历类似的路径吗？目前我还没看到什么端倪，或许玩具行业能走出不同的道路。
