好IP就一定意味着成功吗？关于一款游戏的故事

■ 一款游戏的上架

这个故事要从一款游戏的上架说起。为了简洁起见，我们就称之为《F》吧。

4月10日，《F》在期待中登陆App Store。作为一款有着百万级粉丝的著名IP改编作品，从一开始它就吸引了各方关注。虽然另一款同类型同背景的知名IP改编作品早于它两年上架并取得了骄人的成绩，但很多人仍然认为同质化竞争并不是最大的问题。移动平台游戏的生命周期更短，《F》终能取代兄弟作，带来同样辉煌的业绩。

但事情没有那么顺利。

兄弟作的IP是一部热播25年之久的国民级动画。在兄弟作上架的这两年里，除了紧急召回所延误的5个月时间，它的表现一直顺风顺水。美国探险类游戏畅销榜前五，模拟类游戏畅销榜前五，游戏以及所有类别应用畅销榜前十，它总是常客，甚至在世界其它地区也是如此。而《F》的IP也不差。这部动画有着15年的历史，多次获得艾美奖提名，在最新的收视调查中，收视人数达435万，收视率超过兄弟作0.3个百分点。但《F》在App Store上的表现却并不乐观。

当人们期待着《F》火起来的时候，它在美国游戏畅销排行榜上的排名已经滑落至24位——这是一个不温不火的位置，从以往来看，下滑到了这个位置的游戏的影响力已经不能再和前十的作品相提并论，而之前很少有过翻身的案例。

美国本土以外的市场就更不用说了。与美国的文化隔阂越大，它的IP的影响力也就越弱。在欧洲，只有在英国的游戏畅销榜上它还能暂时保持第十的位置，而在法国，它甚至已经跌出了100名开外。有国外媒体认为，在可以预见的将来，它会慢慢滑下去，直到彻底淡出人们的视线。

那么，在这款游戏的身上到底发生了什么？

■ 一款游戏的内购

如果熟悉美国动画的话，恐怕你已经知道我说的《F》及其兄弟作是哪两款作品了。对，它们就是《恶搞家庭：探索之物》和《辛普森一家：重建家园》。作为FOX“见好跟上”的作品，《恶搞家庭：探索之物》几乎沿袭了《辛普森一家：重建家园》的一切：同样闹哄哄荒诞搞笑的开头，同样的模拟经营游戏类型，同样的F2P收费模式。但对于玩家来说，《探索之物》的体验却不如预想的那样轻松。

当游戏开始时散发出的幽默味道逐渐消散，在玩家眼前出现的一切便开始变得现实，作为一款没有尽头的建设游戏，它理应带来更多的乐趣。更不用说其中还包含着广受粉丝欢迎的解锁人物还原场景的任务。但这必须建立在一个轻松慢热的游戏氛围的基础上，而对于开发商TinyCo来说，慢慢收回成本似乎并不是他们的选择。

在游戏中，时间墙无处不在，建设和任务同样面临着付费或是等待的选择。在英语中，脱口秀中的“底包袱”被称为为Punchline，如果望文生义的话，你可以认为它应该就像拳头一样，狠稳准地砸向听众们的笑点。但在《探索之物》中，一切都需要等待。在Quagmire的“床上传奇”任务中，玩家需要花四个小时收集25个金币和20点经验才能看到最终的搞笑片段——延时了四个小时的笑话，就像悬空四个小时的拳头，也许到了最后玩家已经忘记了这个任务最初为何而做。而这还仅仅是诸多任务中的一个。

如果你不想等待，当然可以付费。游戏中的货币售价为5美元1300金币，利用金币你可以省下4小时的时间，而除了时间之外，在游戏中还有更多等待你去花钱的地方。想要还原动画中的场景么？那就付费买高级的建筑吧，否则等待4小时或更多的时间。想要在你的城市中修建各种装饰么？大宝贝儿Stewie的金塑像你绝对值得拥有，只需要430美元即可得到。什么？你说免费的？抱歉我们不提供这种服务。

粉丝们不是白痴。即使是那些最铁杆的粉丝，在面对如此激进的货币政策时也会感到无所适从。游戏给了玩家太多的压力，试图分分钟把他们转变为付费用户，有的玩家甚至在论坛中抱怨，与其这样玩游戏，还不如打开电视去追番。而TinyCo此时似乎还没有意识到究竟哪里出了问题。

我们不能把《探索之物》在排行榜上下滑的原因完全归咎于过激的内购政策，但这也足以成为一个警示。面对目前国内漫天飞舞的IP游戏，或许它可以给厂商们提个醒。IP可以促成成功，但是IP不是一切。在过激的货币政策、糟糕的用户体验面前，没有人能够例外。