App Annie：移动游戏仍是软件商店主导

2014年“移动互联无国界”全球移动互联网大会东京站（GMIC TOKYO 2014）日前在涩谷Hikarie Hall举行，App Annie Japan代表桑水悠治在会上进行了主题为“日本・国际应用市场趋势”的演讲，分享了一些有价值的数据供开发者参考。

桑水悠治首先阐述了游戏的下载次数与销售趋势，不论是App Store还是Google Play，市场都是被游戏所主导的。在App Store与Google Play下载的所有应用中，游戏约占40%；而销售方面游戏占的比率更高，特别是在Google Play中，能够达到销售总额的80%以上。与去年相比，App Store销售额的增长幅度为1.6倍，Google Play则是2倍以上。另外桑水表示，从游戏收益上来看，App Store比Google Play要多出65%。

喜人的销售数据大部分由内购贡献，上图是以App Store的2013年销售额为基准，用百分比的形式进行比较。橘色和蓝色长条上方实心部分代表内购类游戏的销售额，下面斜线部分则是一次性付费类游戏的销售额。不管是App Store还是Google Play，使用内购的游戏在这一年的销售额都有大幅增长，而且游戏以外的应用程序也有所成长，由此可见内购机制的普及不限于游戏，而是全面性的。

接下来桑水将各国的游戏下载次数及销售等倾向做了一些简要介绍，数据统计于2014年5月。在App Store中，下载次数排名依次为美国、中国、日本、英国，其中美、中两国占到了整体的40%；销售额排名依次为美国、日本、中国与英国。安卓应用销售方面，日本、美国、韩国3个国家占据了整体销售额的70%。由于中国没有官方的Google Play商店，所以并未纳入本次统计范围。

演讲还列举了各国的营销战略以及急速成长中的国家：

桑水悠治还对比了iPad和iPhone的游戏下载次数情况。App Store上的30%下载量来自于iPad，以美国和俄罗斯尤甚，下载量约有40%来自iPad。而日本用户通过iPad下载App的次数就显得非常少，极端偏向于iPhone。不过这种情况仅限于游戏，在其他应用方面，日本市场上的iPad下载次数则是稍微多了一些。尽管下载次数非常低，但光是看iPad上的销售额的话，日本则是排在美国、中国之后，位居第3名。

演讲最后对日本国内的热门发行商做了有针对性的分析。幻灯片所显示的是App Store跟Google Play合计出来的排行榜，下载冠军是《连我：迪士尼消消看》，销售则是由《智龙迷城》获得首位，最受瞩目的新作则是《怪物弹珠》。

从发行商角度看来，下载次数的冠军非LINE莫属，销售方面则是由《智龙迷城》开发商GungHo Online Entertainment拔得头筹。日本是一个相当排外的市场，除了下载次数第6名的King，跟销售进入10名的Supercell之外，全部都是由日本本土的发行商占领排行榜。但是桑水悠治对海外开发商打入日本榜单依然乐观，有着《糖果粉碎传奇》和《部落争霸》等的先例，海外发行商在日本市场上有所斩获也并非不可能。

桑水悠治还介绍了在海外的日本发行商排行榜——这是从全球数据里抽掉日本的数值，只计算海外资料的结果。两大应用商店的合计下载次数冠军还是由LINE夺得，而合计销售额则是由GREE获得第一。另外，下载次数居第3名、销售进入第5名的Gumi也是要特别注意的。该社的子公司目前营运的《勇者前线》在亚洲以及北美颇受欢迎，是他们能打入榜单的重要原因。

这次演讲整理出一年间日本以及全球的游戏市场的趋势，以及有了什么样的变化。不管是对于日本本土的游戏开发商还是想要进军海外的团队，这些信息跟分析都有一定的参考价值。在演讲中也有提到，App Annie的应用程序市场分析目前正部分免费公开中，有兴趣者可前往官方网站查看。