9月22日,借电影《心花路放》首映式的机会,触乐网记者对触控科技COO刘冠群进行了专访,与他畅谈《心花路放》同名手游、触控科技IP战略以及公司的未来发展。
刘冠群先生很少接受采访,这或许与他的职位有关。作为触控科技的联合创始人,他主要负责公司的技术和产品研发工作,而这些工作接受采访的机会并不像其他手游相关工作所带来的那样多。作为触控科技的联合创始人,他在技术开发的领域工作了多年,似乎就像所有的程序开发人员留给人的印象一样,他并不喜欢宣传自己。
但作为触控公司的高层之一,他也像他的合作伙伴陈昊芝先生一样,吸引了诸多媒体的关注。人们期待能够从他身上得到更进一步的消息,关于触控科技的上市状况,关于触控科技未来的动向,以及关于Cocos2d-x引擎的未来。但相较其他手游行业的“技术大佬”来说,刘冠群并不太轻易接受采访,也很少对媒体谈起这些。
在9月22日,宁浩导演新片《心花路放》在北京举办了首映仪式。作为合作方之一,触控科技也在现场宣布其发行同名跑酷手游的消息。借此机会,触乐网记者对刘冠群先生进行了专访,向他询问了关于《心花路放》这款游戏、触控科技的IP战略,以及公司未来发展的一些问题。
2013年9月触控发行了首款小说IP产品《凡人修真》,到2014年3月内测即大获成功的《秦时明月》,从发行拥有知名动画电影IP的《冰雪奇缘》再7月公测的网络剧同名手游《爱情公寓》,触控在发行IP产品方面积累了丰富的经验。而具体到《心花路放》这款作品,则是触控方面的首次与“国产电影”合作,推出具有强关联性的作品。但问题是,为什么触控“触电”的首次尝试,会是这款作品呢?
据刘冠群介绍,实际上,主动寻求合作的并非触控,而是电影的制片方。“在今年年初,电影拍摄初期时,片方制作人王易冰找到昊芝,表达了希望深入合作的意向。考虑到这部电影由宁浩导演、黄渤和徐峥主演,他们三个人本身就已经是票房的保证,同时研发团队深入的研究了剧本,认为我们有足够的多时间去打磨和完善一款高质量的跑酷产品,并能够使游戏更加忠实原作。”
这样的忠实不仅仅体现在游戏的人物形象以及地图场景方面,同时也体现在游戏中的一些细节上。在刘冠群看来,以往此类合作造就的作品大都都是简单的换皮之作,而在采访中他反复提到,《心花路放》的这种深度合作将会给玩家带来更好的体验。
但这样的深度合作并不仅限于游戏内容本身,还包含了更多的方面,使电影与游戏有着更强的关联性。由于公测是在电影公映前上线,因此触控在游戏中加入了大量的电影元素,比如游戏的开机画面就是电影海报,并且设有上映倒计时功能,同时,游戏玩家在游戏中还可以免费获得公映电影兑换卷和电影票代金券。
虽然说一部电影的IP所带来的效果是惊人的,但问题在于,电影存在着档期的概念。简单以《心花路放》为例,这款即将于十一黄金周上映的电影,其上映档期最长恐怕也仅限于十月的范围内。而虽然说手游的产品生命周期更短,但至少也将达到1年以上。那么,触控方面又是如何看待电影档期结束之后,这款产品的表现呢?
刘冠群告诉记者,《心花路放》同名手游是电影产品的又一成功衍生品。游戏与电影相辅相成,通过自身的渠道滚大《心花路放》这个IP的品牌影响力。当然我们都知道电影的档期有限,电影的故事内容不足以支撑游戏的迭代,但是知名演员的电影形象授权以及跑酷类产品的在创新都将成为这款产品的核心竞争力。他相信,一款游戏如果真的有趣,那么玩家自然会被其吸引。而触控方面会在后期更新更多的新地图、新角色等内容,以保证游戏的生命持久。就像刘冠群所说的那样,“在游戏的前期,我们会通过电影上映的爆发点不断积累用户,但是我们更希望能够在后期获得成功。”
对于这一点的实现,他显然深信不疑。就像之前所说的那样,通过和各家的合作,触控在运用IP方面积累了丰富的经验。具体到这款游戏来说,触控方面在游戏中加入了用游戏内金币兑换电影券、周边产品等措施,希望通过这种方式来在前期与电影本身充分互动,调动玩家的积极性。而在后期,持续更新内容将会是制胜的秘诀。据刘冠群透露,《心花路放》10月份的版本也将加入周冬雨在影片里的形象。
相对于某款具体的产品,记者更感兴趣的是触控科技如今的发展状况。在触乐之前对触控科技CEO陈昊芝先生进行的专访中,他曾经提到过,触控在三年之前并没有想过做一家游戏公司。那么如今,在接连发布多款游戏,并且与大电影制作方进行深度合作之后,触控科技建立起作为一家游戏公司的信心了么?
对于这个问题,刘冠群先生直言不讳地说,他并不认为这是一个信心建立的过程,而是一个触控科技树立标杆的过程。
追溯到触控科技刚刚成立的时候,这家从CocoaChina开发者社区起家的公司,在他们第一轮融资的时候还没有做过任何游戏。但是在几年之后,他们已经通过《捕鱼达人》系列、以及《秦时明月》等成功发行的产品成为了中国手游市场上炙手可热的新贵。这样的转变在刘冠群看来,与他们对于技术的追求有着直接的关系。
刘冠群认为,游戏只是一个落点,只是触控科技所给予行业的技术价值的一个投影而已。而真正他们所做到的,是让业界看到,游戏可以运用这样的技术,游戏还可以这么做。这样的话语听起来似乎有些夸大其词,但是如果我们观察中国手游市场,会得到一些确切的答案。触控科技推出的Cocos2d-x引擎正在不断向外界展现着它技术的实力,《捕鱼达人3》以及《心花路放》则是最好的实证。在前不久,陈昊芝在他的微博上发布了适用于微博、微信的小游戏开发工具Game Creator Online,在官方的介绍中,用户只需要点点鼠标,就可以创造出一款自己的游戏。而这样的工具,任何开发者都可以轻松获得。
或许即便在今天,在陈昊芝刘冠群们的眼中,触控仍然不能算是一家严格的游戏公司。这并不决定于公司发行、制作游戏成功与否,而是在于公司的目标究竟是什么。他们通过为行业提供引擎,技术,更深层次的支持,是想让人看到,“这些是我们应该做好的事情,是分内事。”
在谈话中,刘冠群提到了“产品边界”的概念,并且用iPhone作为例证。
在他看来,假如在智能手机领域画一个坐标轴,横轴代表应用性,纵轴代表娱乐性,那么一直以来,iPhone处于这个坐标轴的一个极大边界。而当它抵达这个极大边界之后,其他产品会迅速赶上。而这样的情景不断重复上演。也就是说,他认为,总会有那么一款产品,在某个领域,引领产品的边界。而他认为,不断在提升整个手游业界的产品边界的,正是触控科技。
整个中国的手游行业在发生着变化。从一开始面向海外iOS平台的产品到后来面向国内iOS平台的产品,从iOS平台再到安卓,渠道的大方向一直在发生着变化。而在技术层面上,也不断在重复着拉升与追赶的过程。从捕鱼达人一代诞生至今,通过三代产品触控验证着Cocos2d-x引擎的实力。而在一些具体的内容上,比如不同平台的兼容性、安装包的体积等方面,刘冠群认为,触控也一直在处于领先的位置。但是在他看来仅仅依靠触控是不够的,他希望在中国手游行业内的其他企业也能够完成这样的使命,通过不停的创新,来不断拉升整个行业的边界,实现整体的繁荣。
在访谈的最后,记者无法免俗的问及了触控未来发展的一些问题。刘冠群告诉记者,触控在今年将继续做一些和IP有关的内容,将会代理一些知名的日本国民级动漫作品的IP,但具体是哪一款仍然处于保密阶段。
而在技术方面,触控将会继续加大投入,对自有引擎进行进一步的开发。“这是我们不可替代的价值之一。”
虽然面对记者“是否建立了一家游戏公司的信心”的问题,刘冠群仍然没有给出肯定的回答,但这已经无足轻重。无论触控是与不是一家游戏公司,它都在那里,面向玩家,面向开发者,面向整个行业,做着自己“分内的事”。