苹果公开第二季度财报，各大媒体众口一词：“形势堪忧”

苹果于4月26日公布了第二季度财报，数据显示它迎来了13年以来的首次利润下滑，而在13年前的2003年，iPhone产品还尚未面世。

此次财报显示，苹果本季度营收为51.07亿美元，相比去年同期下降了13%，同上一季度相比更是下降了33%。其中减速最多的是iPhone和iPad部门，和去年同期相比分别下降了18%和19%，iPhone的营收则占到了全部总利润的近65%。相比之下，苹果的硬件以外的其他服务部门和其他项目部门则和去年同期相比分别增长了20%和30%。

从苹果在全球各个地区的销售情况来看，第一季度营收下降最多的是大中华地区，比去年同期的168.23亿美元减少了26%；其余则是亚太其他地区、美洲和欧洲，分别比去年同期下降了25%、10%和5%；其中仅只有日本地区比去年同期增长了24%。

财报发布后，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）、首席财务官卢卡·迈斯特里（Luca Maestri）等高管出席了随后举行的分析师电话会议，他们指出，在整个智能手机市场没有增长、世界上很多不同的地方都在受到宏观经济发展放缓的影响的情况下，他们对增长还是很有信心的。原因在于，从其他智能手机用户转化为iPhone用户这个销售来源来看，今年上半年苹果公司新转化iPhone用户数取得了新的记录，这是他们史上最高的半年内获得的新转化iPhone用户数。而在新兴市场，比如说印度，苹果的增长率达到了56%，而且公司正在加大对印度等市场的重视，这些地区的增长显而易见要高于发达国家市场。

而在服务业务方面整体的增长都很好，其中最重要的一部分，占比大约35%的应用商店业务，增长的势头非常好，还有值得一提的是，苹果Music业务过去几个季度一直都在下滑，但是现在自从提供了下载和在线播放两种模式之后，已经开始触底反弹，相信以后会保持增长。iCloud业务增长也不错，实际上比应用商店业务增长还快。

事实也是如此。该公司流媒体服务Apple Music已有1300万付费订阅用户。而在今年 2 月的一次脱口秀中，苹果副总裁Eddy Cue和Craig Federighi公布的这一数字为1100万。也就是说在2个多月的时间里，Apple Music的用户量增长了200万。

关于中国市场，他们也提到了自己的乐观态度。从数据来看大中华区收入下滑的主要原因是香港市场表现不佳，这和美元坚挺导致港币疲软相关；而在中国大陆市场下滑了11%，如果抛去汇率因素的影响的话，下降幅度应该是7%。而如果看更能反映情况的实际售出率（Sell-through）的话，则是同比下降幅度约为5%，并且去年同期的营收是大幅上升了81%，基数很大。

从以往的苹果公司的营收情况来看，直到2015年的第四季度，苹果基本还是保持了一个较为平稳的增长。

不过从各个地区的营收情况柱状图来看，直到本次财报发布为止，各个地区都普遍存在的缓慢地销售增长迟缓情况。

以上柱状图均来自于：ZeroHedge

同时，据华尔街日报消息，三星也于本日预告了将于周四发布他们本年度第一季度财报的消息。由于此前三星的最新主力智能手机Galaxy S7的出货量比预计中要好，分析师们估计在第一季度财报中在Galaxy S7的出货量将会达到1000万至1100万台之间，这几乎是此前三星主力机型Galaxy S6和Galaxy S6 Edge的三倍。不过，即便如此，和上个季度总共卖出了5120万台的iPhone相比，三星智能手机的销量依然相形见绌。

面对苹果本年度第二季度财报的“惨状”，国内各大媒体众口一词唱衰这家全球市值最大的公司。我们可以看到“苹果财报宣告增长神话彻底破灭”，“苹果第二季度财报惨不忍睹”，“iPhone再也不能挤牙膏了”，“苹果发布最差财报 终结连续13年增长神话”，等等醒目的标题。各大外媒则相对更加冷静地说明了苹果营收下降的状况，但也几乎都是作为负面新闻报道。苹果或许真的开始渐渐丧失它的神话光环了。