网易游戏：游戏热爱者的这15年

5月18日，打开App Store的畅销排行榜，《梦幻西游》手游排名首位，而这样的成绩从4月6日一直蝉联至今。虽然直到《梦幻西游》手游网易才成为App Store畅销排行榜榜首的常客，但一直以来网易的手游产品都为苹果所青睐。

在去年，网易的《影之刃》、《乱斗西游》等作品都曾获得苹果官方的推荐。就像有业内人士说的那样，网易通过之前一系列产品的创新性和游戏性赢得了苹果的好感，最终通过较为符合规范的操作手段获得了苹果商店的信任。

现在中国游戏行业的巨人们已经纷纷转身，在手游领域开辟新的战场，但新战场并非新开始，但从手游的表现其实我们可以看出各大厂商在页游以至于端游时代呈现出的是一种怎样的面貌。好的游戏是有基因的，这种基因来自于公司决策者的理念，同时也与厂商的历程息息相关。而沉稳厚重，是网易游戏所带给我们的感觉。

在最新的企宣中，网易游戏自称为“游戏热爱者”。而一向低调的网易也将在5月20日举办“玩家热爱日”活动，面向旗下数十款游戏的玩家进行回馈。那么这位“游戏热爱者”对于游戏究竟有着怎样的执着？而网易游戏15年的经历，又怎样影响着中国游戏行业的发展？

■ 从《大话西游》到《梦幻西游》

2001年，网易游戏在线事业部成立，它的前身一部分来源于被收购的天夏公司，而其成立的初衷，则是现任网易公司CEO丁磊长期以来想要打造一款网络游戏的理想。在二十一世纪初，在中文网络圈上最火的是周星驰的电影《大话西游》，其中的台词“曾有一份真挚的爱情……”是当年每一个在BBS混迹灌水的网民所熟知的。而网易的第一款网络游戏，正是在这一IP的基础上诞生的。

在当时，《传奇》的成功让诸多国内游戏公司看到曙光，网易成功地抓住了《大话西游》所带来的人气，推出了包括《大话西游Online》、《梦幻西游》、《大话西游Online2》等一系列作品，从而奠定了其在国内游戏行业内西游IP改编游戏第一的地位。

但在当时，最初的作品《大话西游Online》的表现却算不上成功。Bug、外挂，这些问题都困扰着玩家与开发人员。在核心成员脱离项目，参与《大话西游Online2》的开发，只留下少数人继续运营的情况下，通过收集大量玩家意见，不断重复尝试和改进，让《大话西游Online》的基因融入到之后的游戏产品中之中。最终，其后推出的《大话西游Online2》和《梦幻西游》都在市场上脱颖而出，成为中国网络游戏产品中的佼佼者之一。

为什么这样的一款老作品最终能够脱胎换骨得以重生？一方面，它与游戏本身的潜质有关，而另一方面，网易游戏人对于产品的热爱同样是重要因素。不希望一款倾注了玩家与开发者心血的游戏就这样流失，为了挽回这款游戏用自己的力量去进行改造，最终创造出另一个成功的作品。

■ 暴雪的时代

时间来到2009年。在这一年，九城与暴雪分手，而网易接过了《魔兽世界》在国内的代理权。在过去的8年间，网易推出了10款网游产品，这令其积累了足够多的经验。在一些业内人士看来，丁磊本人和网易游戏对于玩家与游戏的态度，是暴雪最终决定将代理权交给网易的根本原因。而早在2008年，网易就已经从暴雪手中接过了《魔兽争霸》以及《星际争霸》等游戏在国内的战网运营权。

随着代理权的交接以及停服风波，《魔兽世界》这款玩家超过1000万，引领一个时代的网游作品在国内终于尘埃落定。对于玩家来说，即将迎来新时代，而对于网易来说，这同样是一项挑战。在此之前，《魔兽世界》“燃烧的远征”资料片被国内玩家戏称为“特别迟”，游戏迟迟不能上线，让国内玩家只能翘首期盼。对于网易来说，如果能够在第一时间和国际同步上线，自然会受到玩家的欢迎。

2012年10月，《熊猫人之谜》正式开服，以一周作为代价几乎实现了和国际同步，这是《魔兽世界》来到中国之后，与国际服同步最快的一次。在此之后，2015年《德拉诺之王》上线。而《炉石传说》以及《暗黑破坏神3》两款暴雪游戏的引进，更是让玩家欢欣鼓舞。

在2015年初在上海举办的《炉石传说》黄金总决赛上，笔者看到偌大的会场中座无虚席，到处都是玩家兴奋地面孔和激动的欢呼声。这款产品凭借优秀的自身品质以及网易的经营，已经深入到了玩家们的心中。在不到12个月的时间里，《炉石传说》的玩家数量从2000万增长到3000万。虽然有着手机版以及新单人冒险模式的推动，但对于一个市场，一个公司来说，没有对于游戏的热爱，是很难让一款游戏风靡全国的。

■ 手游的新起点

2014年，经历过2013年《我叫MT》《大掌门》等手游作品的洗礼，市场上迎来了《刀塔传奇》这样更加成熟的作品，同时市场也迎来了一波飞速发展的时期。正是在这一年，网易游戏大举进军手游领域，推出了《忍者必须死2》、《影之刃》等一批代理作品，以及《迷你西游》和《主公莫慌》等自研产品。随着时间的推移，网易在之前14年所积累的端游优势也开始发挥它的作用。

3月26日，《梦幻西游》手游上线。这既是老作品IP的重启，同时也是网易游戏在西游这一IP上的又一次演绎。这款产品在上线之后连续一个月蝉联App Store畅销榜榜首的位置，带来这一成果的，是玩家们的认可。在经过一系列作品的“摸石头过河”式的尝试之后，网易游戏终于找到了自己在手游领域的自信。

没有VIP系统，相对平庸的充值奖励，《梦幻西游》手游无论从哪方面看起来都和当下的国产手游不太一样。这种通过放弃一些小利益来争取玩家的行为让人想到了当初网易并没有成型的页游产品。就像有人说的那样，“网易的基因决定了不做短线产品”。

正如开头所说，每一家游戏公司都有着自己的基因。而网易游戏的基因总能给人以一种厚重感，就像他们和暴雪能够达成合作一样，网易游戏宁愿在伟大游戏的道路上血本无归，也不愿意在一条泥泞小路上闭眼捞钱。

在谈到网易游戏不做页游的理由时，有网友曾经指出，丁磊曾经明确表示不做其他页游常见的三俗广告。而这正是网易一贯的路线：走正路，大众化，不通过暴力色情哗众取宠，通过秉持精品化游戏的目标，抱着近乎信仰的品质执念，从而贴近玩家的生活。

这让人想到迪士尼。这家公司秉承着华特·迪士尼“为人们带来欢笑与幸福”的理念，为自己的企业价值进行了准确、清晰的市场定位，即表演公司。为游客观众提供最高满意的娱乐和消遣，给游客以幸福。而至于网易，你也可以认为它走在一条与迪士尼相同的路上。作为游戏的热爱者，永远是要面向玩家，带给玩家以欢笑的。