不需要说明制作得有多辛苦，也不需要说明游戏系统有多丰富，找准自己的定位并且准确传达，才是最重要的。
没钱又没人的独立游戏如何才能将自己宣传出去？酒香真的就不怕巷子深了吗？在今年的GDC上，来自英国在线游戏咨询公司ICO Partners的顾问Thomas Reisenegger为广大无产阶级开发者们指了一条明路。
他进行了题为《人人都能做PR：独立游戏的5大公关技巧和陷阱》的演讲，演讲中归纳了一些比较使用的游戏宣传技巧，从游戏试玩视频发布时间，到后期宣传活动的策划，都有所涉及。不过这些技巧大多是根据西方市场提出的，各位开发者在使用时还需要进行酌情修改。
2015年，Steam平台总共推出了3050个游戏，平均每天有8个游戏上线；而App Store总共推出了16万4千个游戏，平均每天450个。面对这样激烈的竞争，非大厂的开发者如果想要突出重围，除了寄希望于青睐之光或者苹果新游戏推荐，看起来是没有更好的办法了。但是Reisenegger表示，开发者如果能积极利用社交网络、短视频、Press Kit等，就能妥善地宣传自己地游戏。
开发者宣传自己的游戏的时候，有可能会像溺爱孩子的父母一样，觉得这孩子千般好万般妙，想要一下子把他的所有优点告诉别人。但实际上，你只需要简单说明自己游戏是什么内容，什么玩法，不需要说明制作得有多辛苦，也不需要说明游戏系统有多丰富，找准自己的定位并且准确传达，才是最重要的。
以《这是我的战争》（This War of Mine）为例，Reisenegger说，这款游戏的风格看起来非常不讨喜，剧情十分阴郁、拷问人性；美术以黑白灰为主，没有特别美型的角色；游戏系统也不能用一句话概括清楚。对于宣传人员来说，这款游戏的宣发难度为Lv99，所以他们没有选择直接描述游戏内容，而用关键字和游戏图片向玩家倾诉了一种情绪：“在战场上，并不是所有人都是士兵（In war, not everyone is a soldier.）。”
同样的，与《银河战士》非常类似的《Axiom Verge》和FPS游戏《SuperHot》也都用“关键字+图片”描述了游戏的玩法。
宣传素材准备好以后，就可以考虑通过各种网络媒体发布游戏新闻了，包括开始制作的通告、游戏截图曝光、宣传影片和发售日期宣布。Reisenegger个人的统计认为，6月份是媒体发布的高峰期，主要是由于E3在6月开展；排在第二的是11月，赶上了购物季的高峰期。在一周里面，星期二的新闻是最多的，而周六日的新闻是最少的。开发者们可以根据自己游戏的开发进度，有针对地进行发布。
宣传影片是游戏PR工程中最重要的一环，这是玩家可以看到游戏运行画面，游戏玩法的重要途径。Reisenegger还是用《这是我的战争》和《SuperHot》举例，这两款游戏在宣传片公布阶段就受到了多方关注，如果不让玩家看到任何实际内容的话，就很难获得玩家青睐。他建议宣传短篇要控制在15秒到1分30秒左右。
有时候，开发者可以用一些与众不同的活动来获得玩家关注，但活动的目的，应该是让玩家下载游戏，而不是炒作自己或者别人。Acclaim Entertainment为了庆祝《Burnout2》发售，进行了愿意为玩家支付超速罚单的活动，就是一个很失败的反面营销案例。另外，独立游戏开发Powerhoof在2014年推出的游戏《Crawl》在某次更新后把Valve的Gabe Newell的形象做成了游戏Boss，就结果来说，媒体报道的重点都集中在“Gabe Newell成了Boss”，对于游戏本身反而着墨不多，下载次数也没有特别大的变化。
最后一项就是“活动和展会”，开发者们可以多参加一些例如GDC、东京电玩展、科隆国际游戏展等。但参加展会的各种成本，依然是一项不小的开支。
