明星合作与代言似乎是经过验证有效的游戏营销方式之一，但有没有效果，要看具体的天时地利人和。
今天小罗图的字体好奇怪，我也不知道是为什么……
昨天触乐发布了革命性的软文写作AI，我看一天来大家都玩得很开心。
我要说的是，兄弟不才，之前在其他媒体供职的时候也经手处理过浩如烟海一般的软文，处理的过程就是把厂商自己的新闻稿拿来，删掉所有夸张的部分，然后用人话重新写一遍。所以你看，其实那时候我对软文没什么过高的要求，也不需要作者有什么文笔，只要你不写病句、言之有物，不管删改之后还能留下百分之几能要的，让我看明白你们要表达什么就可以了。
但即使这样也会遇到问题，比如说一篇新闻删掉所有的废话之后你会发现什么东西都没有，你能相信吗？干货是0%！所以我完全不懂这样的软文是因为什么而存在的。我试着在我的工作存档里找到这篇文章，但是很遗憾找不到了。你们可以看看触乐革命性的软文写作AI，起码新闻写作必要的时间、地点、人物、事件一应俱全，什么游戏创造了多大的流水，起码都告诉你了，所以你真觉得这就是软文？其实软文比这个残酷多了，我真的见过除了标题没有一个字可以用的软文！那才是真·软文！
为什么一个公司要产出这样的新闻，想达到什么样的宣传效果，我真的不能理解，只能说句“你们开心就好”了。
最近有读者说，只要是我写夜话，似乎就离不开八卦话题。您的观察真敏锐，我的确算是个八卦的人，不过既然我能扯来这么多八卦，说明游戏产业和娱乐圈的结合越来越紧密了。不是吗？活生生的例子就是，今天一早起来打开微博，首页上就被吴亦凡代言《剑侠世界》刷屏了，因为不只是游戏媒体会提这件事，平时那些娱乐营销号也加入进来，四处传播这条消息。
我不知道这样做是否可以宣传得了游戏，但我相信这样的代言对明星本人来说是非常有利的。先不说别的，只要不是友情客串或打包价，起码代言费用是非常丰厚的。早年间游戏业还十分孱弱的时候，游戏公司谈代言往往处在相对弱势的地位，有的公司谈到最后不过就是找艺人拍套照片拿去用，连发布会都不一定赏脸，也得支付几十、几百万的费用。网络和社交媒体发达起来以后，业内对艺人指数这个东西比较看重，代言多的好处是可以切切实实提升艺人的网络曝光度，所以对艺人来说稳赚不赔。
但是站在厂商角度，我仍旧对明星代言的效果有所怀疑。去年触乐做过一期信息图，讨论明星代言是否可以捧红一款手游，从读者们的反馈看，结论莫衷一是。有读者表示，我就是因为XX明星才去玩那款游戏的，可是这样的人有多少，并没有统计学上的数据，反而有从业者指出，从转化和留存上看，明星代言的作用比较有限，特别是那些名气很高、代言过多的明星可能效果还要更差。
当然具体的情况可能复杂得多。不同层级的合作和代言，厂商出血和明星出力的程度也会大有不同。厂商给多少钱，可以换来哪些合作、哪些植入，或者只是想蹭热度、打擦边球；明星本人是否出席你的活动、出席几次，用什么渠道帮你宣传，明星的敬业程度如何等等，最终得到的效果都不一样。
我听说的是，请到明星的厂商们，一般会把明星代言当作口碑营销，提升公司知名度，包装大作范儿，提升百指啥的。而且我能请到胡歌，你只能找十八线小明星，那从格调上就不一样啦。另一方面他们也希望借助明星影响力，做粉丝转化。比如某手游请到了去年爆红的网络剧男女主代言，据说就基本是粉丝在玩；范爷代言的一个社交养成类手游，也是主要做粉丝市场，所以这次手游界企图大量导入吴亦凡的粉丝大概就是这个意思吧。当然，如今都讲品效合一，代言人的形象就间接代表了产品的形象，所以，有因为代言人来玩的，也就会有人因为代言人走，这是个怎么取舍的问题——说起来，雷军当年也请过小四做代言人呢。
最后只能说，明星合作与代言似乎是经过验证有效的游戏营销方式之一，但有没有效果，要看具体的天时地利人和。
最近几天，全国人大常委会正在审议《电影产业促进法》草案，多名人大常委会委员呼吁治理明星天价片酬，其中一种设想是，把片酬抑制在整片投资的30%以内，这样就可以用更多的钱投入前后期创作中去。如果这真的可以实现，不管厂商们请明星是什么心态，明星代言手游这种事儿以后估计会更多，也许有些明星的脸色也未必会那么难看了吧……
