移动互联网上的世界杯：新闻足彩火爆，手游遇冷

巴西世界杯开始至今已经进入小组赛最后一轮，随着西班牙、英格兰、意大利的出局，剩下的战况也是愈加激烈。毫无疑问，随着智能手机、平板和移动互联网的普及，不管真球迷还是伪球迷，移动设备已经成为你获取世界杯动态的重要方式之一。世界杯的到来不仅改变了大家使用手机、平板的方式和时间，同时这些移动设备也变成了各大媒体、游戏厂商、博彩公司的主要战场。

■ 视频、新闻APP大放光彩

世界杯期间视频、新闻APP的下载量是否会增长，答案显而易见。本届世界杯由央视直播，其中从6月1日—6月25日期间，从曲线图可看直播类APP：央视影音HD、央视体育VIP这两个APP均有上涨，其中以央视影音的增幅最为明显。据友盟公布的数据，世界杯开赛后，视频播放类APP的总是用次数增长了38%。随着比赛的深入，直播类APP有下降趋势，其中以下2点因素最容易对用户产生影响：1、直播画面不清晰、模糊，跟电视直播画面质量相差太远;2、网络直播和电视直播的时间不同步，目前网络直播一般要慢20秒到2分钟，影响到用户体验。

由于本次世界杯小组赛时间集中在凌晨0点、3点和6点，从友盟公布的数据可看到0点后使用手机的用户数开始下降，并在清晨5点后开始上升。这时用户会更倾向于选择可以点播的视频APP或新闻类APP来回顾比赛的精彩镜头、看重播、比分、评论等。打开AppStore娱乐排行榜，前20名其中有14个为视频APP。而在新闻类排行榜的排名则相对平稳，前10名新闻APP中有6个APP内含世界杯专题和相关比赛资讯。各大应用厂商也深知这次足球盛会带来的影响，通过采用与世界杯相关的关键字提高搜索率，同时内容上也是推出大量球赛点评、精彩镜头、竞猜活动等方式来吸引用户。

■ 买足彩成一项全民活动

除了看球，球迷也想通过足彩来赚一笔，随着移动互联网的普及，现在购买彩票已经可以足不出户，凭借指尖便能完成。淘宝、QQ、新浪、网易等互联网平台纷纷布局移动足彩领域，一夜之间竞猜足球便成了一项全民活动。据国家体彩管理中心数据，开赛第二周(6月16日～6月22日)，竞彩的单周销量劲增至30.77亿元，两周累计达到近40亿元，再创竞彩销量纪录，也远远超过了上届世界杯期间23亿元的总销量。其中互联网功不可没，据淘宝数据显示：淘宝彩票的销售日均增速超过20%，6月17日，在淘宝上购买足彩的人数已超过400万人。

以淘宝、QQ彩票APP为例，从6月1日-25日的曲线图可看到APP下载量增长十分明显。除了在标题、介绍上突出世界杯主题，两个APP也各自通过活动、优惠奖励来刺激用户。以淘宝为例，APP里提供了购买足彩的多种玩法，如创新的“包赚不赔”、“过关竞猜”玩法，也有传统的“让球竞猜”“单场竞猜”等，还通过奖励现金红包等方式来吸引用户。

■ 应景足球游戏反应平平

世界杯前2个月，各大游戏厂商便开始陆续推出或公布自己的足球手游产品，而且类型繁多，如卡牌、动作、跑酷，大家都想在这4年一次的足球盛会上分得一杯羹。可从世界杯开幕至今，与视频、新闻、博彩APP的火热相比，虽然一直陆续有足球游戏推出，不管是iOS还是安卓平台，不管榜单还是广告宣传，足球手游的竞争情况并非想象中的激烈。以6月25日的AppStore为例，流行游戏推荐里，仅有EA的《FIFA14》，最新游戏分类里也仅仅只有两款足球游戏。而iPhone的免费排行榜前10名仅有《胜利足球》唯一一款。

除去体育类游戏一向较为针对特定用户这一因素，究其原因，主要还是受到国内手机游戏高度同质化，为了赶进度导致质量参差不齐，缺乏核心玩法等因素影响。仅有两款传统的足球游戏《FIFA》和《FM》在下载榜上排行领先。以《FIFA14》为例，本次EA最为主要的一个更新是在游戏里同步世界杯的赛程，用户可自由选择一方进行比赛，总体显得更为应景。除此之外，不管是学生还是上班族，足球粉牺牲了凌晨0点-4点的时间来看比赛，白天除了上课上班，碎片时间也用来休息或者竞猜，哪还有精力顾及游戏。

世界杯、奥运会作为全球两个最大的体育比赛，如今的世界杯的受欢迎程度比奥运会是有过之而无不及，拿什么可以证明?由国际足联推出的官方APP至今已经拿下了几十个国家的下载榜第一，截止至5月26日，该APP依然占据14个国家的下载榜第一名。