针对玩家在会场中的需求，参展商提供了许多周边之外的免费福利，希望借此提高产品的关注度。但这些玩家们唾手可得的福利真的能给厂商带来想要的效果吗？
7月31日，CJ公众开放首日，烈日照耀在浦东新国际博览中心的上空。当拥挤的人流从一个展厅徘徊到另一个展厅时，来自全国各地的参展者们就在毫无遮拦的空地上接受太阳的洗礼。在超过30度的气温下，所有人都汗流浃背，而这时一个声音让人们的精神顿时振奋了起来。
“免费赠送饮料啦！免费领啦！”
当然这不是展方的福利，而是某厂商的促销活动。简易棚前贴着官方布置好的二维码，只要扫码关注该游戏的官方微信公众账号，就能免费获得一罐冰凉的饮料。记者看到，在摊位前很快便聚集了一小圈人群，人们纷纷掏出手机扫描二维码，很快饮料被一罐一罐地发了出去。拿到饮料的人们一边喝着饮料，一边拨弄着手中的手机。
在巨人移动的展区，同样有食品饮料发放给玩家，只不过发放的方式更富有科技含量了一些。玩家关注微信之后，需要打开一个具有二维码的页面，然后将手机放到一台自动售货机的扫描区中，机器扫描二维码之后自动会有食品饮料掉下来。很快机器前排起了长龙。
相似的情况还发生在E6到E7展厅的空地上，这里的情况用和记者同行的朋友的话说，“简直就像难民营一样”。在这里，人们顶着烈日排出了十几米的长队，或许是因为这家厂商更慷慨————这里甚至连微信关注扫码都不需要。
怀着好奇心，记者也加入了队列中，在短短5分钟之后便领到了赠品：零售价格大约10元的奶茶以及零食。在这个过程中，发放零食的工作人员没有说一句和产品有关的宣传内容，而食品上也没有印刷任何标记。与想象中相反，工作人员一直在催促我们拿了快走，并且胡乱地把一把零食塞到我的手中。虽然在他们的身后，摆放着相关的宣传展板，但显然没有人有时间多看上一眼，而工作人员急切的语气更加加强了这种“难民营”的印象。
看Show Girl、拿周边，在很多年之前就已经成为了许多人心中来CJ必须做的两件事。许多年过去了，我们在会场看到这里的气氛仍然如此。玩家们拖着半人高的袋子在展区里穿行，里面装满了各种印着游戏宣传图的鼠标垫、帽子或者折扇，但这样的产品对于玩家意义有多大厂商似乎更清楚。于是在天气炎热的时候，玩家们得到了饮料，冰棍和零食，在下雨的时候我们也能见到发放一次性雨衣的展区或摊位，参展方们为了吸引人群可谓贴心之至。
在我们最初见到的扫码送饮料的摊位前，人们喝着饮料拨弄着手机。在不到5分钟里，我至少看到8个人在手机上按下了一个红色的按钮——想要完成这个操作很简单，你只要打开微信，选择订阅号，然后点击“取消关注”即可。而对于那一家仓促发放食品的“难民营”来说，若不是查阅照片，甚至连我都想不起厂商的名字。虽然对于玩家来说，所得到的是一份难得的福利，但是如果站在厂商的角度来说，显然完全达不到理想的效果。
当然，游戏厂商或许并非主动的一方。在会场内，记者多次看到某凉茶饮料品牌和游戏厂商的名字并排而列，而事实上，这家饮料公司从2007年开始就在CJ上赞助一些游戏厂商。随处可见的空壳在某种意义上促进了该凉茶饮料的品牌认知度。
食色，性也。仔细想想，这样的宣传方式其实和展台上的Show Girl没什么区别，人们看过尝过之后总会选择性遗忘。当然，如果追根溯源，我们还是可以通过Show Girl的照片找到厂商的名称的，毕竟出众的美女并不常见。但参展人群手中的奶茶和零食，又该如何追根溯源呢？
