游道易方志航：我们花了很长时间挑选和改造游戏

提到游道易，本人总会不自觉地把这家公司和《割绳子》（Cut The Rope）里那个长着两只大眼睛喜欢卖萌的小怪物联系在一起。这种印象或许来自游道易的各种企宣内容，我们总能看到那个名叫Om Nom的小家伙在上面出现。但对于普通玩家来说，或许很少有人深入了解过游道易究竟是一家怎样的公司。

在CJ期间，记者受邀参加了游道易举办的以“手游明星梦工厂”为主题的游戏发布会，并和其他媒体一起对游道易CEO方志航先生进行了采访，听他介绍游道易未来的发展策略。

游道易是一家移动游戏代理发行公司，正如他们在官网上所写的口号那样“Mobilize Your Games In China”，目前代理发行的国外游戏已有50余款，《割绳子》系列开发商Zeptolab以及加拿大老牌游戏开发商Big Blue Bubble都与游道易展开过合作。据游道易副总裁孙可介绍，他们与其他国内游戏发行企业的不同之处在于，他们可以与开发商深度合作，取得游戏源代码，与开发商共同策划开发出本地化版本之后再将游戏在中国市场推出，而非简单的翻译文本与重制UI。

不过游道易这样的策略并非只针对中国市场，在其海外的发行的过程中也会进行这样的改造。在发布会上方志航告诉记者，游道易在海外进行发行业务一样需要了解产品与市场需求，了解本地文化并使用本地团队深度改造之后才可以上架。2013年11月，游道易进入韩国市场组建了一支20多人的团队，并从今年2月开始进行《割绳子2》社交版（在国内被称为《一起割绳子2》）的改造。由于是与韩国社交通讯平台Kakao Talk合作，因此他们按照平台的需求为这款游戏创造出一些新的玩法。而未来在其他国家，游道易也会采用同样的策略。

但游戏的改造并非是一个简单的过程，这需要建立在对于游戏充分了解的基础上。对此游道易给出了严格的筛选制度，只有通过评定审核后，被认为具有市场潜力以及游戏性的作品才能发行。方志航介绍，每个月游道易的游戏引进团队都会选出100余款作品，而最终通过层层审核之后，能够与玩家见面的只有1～2款。据了解，审核过程分为两轮，第一轮由策划来评测，通过专门的表格对游戏性、画面、教程、计费、适配性等方面进行综合打分，如果游戏的得分足够高才会进入第二轮，而进入第二轮的游戏大约只有15～20款，由游道易公司不同部门的5男4女共9名成员组成评审委员会进行评审。只有最终通过投票表决才可以决定一款作品是否可以和对方达成合作，而这个过程将会非常艰难，最终评定的通过率只有不到10%，而这样的循环每天都在进行。

在发布会上，游道易重点对3款游戏进行了推广：《怪兽合唱团》《地狱之门》和《一起割绳子2》，这3款游也分别代表了游道易对待手游的两种方向，即“轻度手游社交化”和“重度手游大众化”，这也是游道易2014年在中国的发展战略。在游道易方面看来，休闲手游只有通过社交化的改造才能延长其生命周期，因此在国内他们与KTplay社区合作，在游戏中植入社交平台，在韩国与KakaoTalk合作，将游戏发布到即时通讯应用平台上，也是出于这样的目的，这就是“轻度手游社交化”。而所谓“重度手游大众化”，指的是在游戏的引进与改造过程中加入一些本地化以及趣味元素，让产品吸引更多玩家，包括没有玩过游戏的用户，使其具有大众化的特质。方志航认为，大众化在一定程度上也规避了智能终端性能上的参差不齐造成的体验差异，也使得中低端智能手机用户，可以玩到优质的重度手游。

在谈到手游商业激烈的市场竞争时，方志航认为，游戏行业已经开始变得和电影行业一样，需要依靠品牌的积累。大品牌游戏需要继续研发、演化、更新，将产品形成系列，深化用户的认识。而对于游戏新作，则要从玩法入手，尝试一些创新的玩法，而非照搬或者抄袭，如果永远跟随领先的模式，那么永远也不会有突破。只有从玩法入手给玩家新鲜感，才能获得成功，推动整个行业的发展。