为什么《暖暖环游世界》是一款让人喜欢的换装游戏？

当下的游戏市场，大多数产品都以男性玩家为目标人群来设计，因为业内普遍认为重度玩家中男性比女性所占比重更多。这就导致了市面上出现一个Market Gap——少有人为女性玩家设计游戏。而《暖暖环游世界》正是很好地抓到了这个市场间隙，令妹子们为之疯狂。

过往的换装游戏都只是提供一些衣服饰品装束给你“打扮”，唯一的游戏目标就是打扮好以后分享到朋友圈、微信、QQ等平台以展示炫耀，激起话题。可是试过一些搭配之后妹子们很快就会腻，前后不超过10分钟就弃了，其根本原因是玩家每完成一次游戏后没有反馈，因为社交平台中朋友的评论来得太慢。这样的换装游戏下载量在前期某段时间内都较可观，但厂商收入完全无法和其他游戏相提并论，因为玩家并没有成就感和目标，所以没有付费冲动。解决这些问题的《暖暖环游世界》制作团队是一支从程序到美术到策划全是妹纸的“妹子军队”，这也印证了什么叫做“女人最了解女人”。

■ 三部作品的对比与进步

暖暖团队首先推出的是免费版《暖暖的换装物语》以及付费版的《暖暖环游世界》，这两部可以说是现在这部《暖暖环游世界》的前身。虽然核心玩法和画风都没有改变，但从游戏设计上可以明显看出策划团队的成长。

1、关卡设置

免费版没有关卡路径图，只是承载不同剧情的关卡List，体验上更像文字冒险游戏的设定；付费版加入了关卡图，让玩家更像在玩一个冒险游戏，强化了通关目标；现在这版不仅有不同国家文化的地图关卡（例如韩国、日本、印度、俄罗斯、西班牙等），还加入了活动地图/关卡，可以赢取不同主题的全套装扮（例如汉服、唐服等）。

2、运营活动

免费版没有线上活动，玩起来更像一款可以内购的单机游戏；付费版渐渐开始加入线上活动，让游戏有了“网游”的感觉，当然也为留存和付费做出了一定贡献；现在这版则是在常规运营活动上做到了“面面俱到”：首充、30日登陆、日常活动，无一不有。

3、前两版游戏没有解决的问题：

社交系统的缺失。妹子们不能在游戏里相互展示，只能拍照分享去别的平台。虽然暖暖团队在玩家社群运营做足了功夫，但仍然无法完全保留玩家初始动机（展示）的热情度（当然这个问题在现今的版本中得到了解决）。

重复挑战关卡刷钱显得枯燥无味。或者说，每个关卡完全没有变化，你只需要点进去接受任务，然后配相同的装反复刷金币才够钱买新的衣服。

■ 《暖暖环游世界》在同类游戏中可玩性的竞争优势

1、画面唯美

有多少妹子因为看到这个画风就不行不行的了……唯美的日系风格非常符合亚洲妹纸的口味，占据了天生的小清新优势。近年来比较的另两款换装游戏《金·卡戴珊》和《超级女星》都是美系欧式画风，虽然也都是很经典的系列，但在代入感上对亚洲女性来说稍微欠缺。

2、微创新：剧情换装+评分系统

这个模式可以说是《暖暖环游世界》在换装手游中的革新部分。以往的换装游戏只给了你一个游戏目标（诸如“交个有钱的男朋友”等），也没有什么策略可言。就算是《超级女星》，也只有唯一的评判标准（依据装扮的累计魅力值）。而《暖暖环游世界》则会给你提供几十个关卡，也就是几十个配装目标，而且不会一开始就提供所有服装，而是需要你通过努力一件一件去获得。评分系统会决定你这次的配装得分和能拿到的金币，同时给玩家建立了“S级”目标和“farm”的方式。再者，游戏在“选择先买什么服装来通关”这点上又多了策略性。就像妹子们辛辛苦苦上班领薪水省吃俭用为的就是那件漂亮裙子，最后终于通过自己的努力拿到了一样，这样拿到的衣服会承载玩家一定的感情，让玩家在一定程度上不会像在玩传统换装游戏时那么容易流失。当然，这些S装扮有时也会引起争议。

3、另一个微创新：服装制作系统

这个系统也是《暖暖环游世界》在换装手游中的革新部分。妹子们就是喜欢DIY的感觉嘛，没有什么为什么，就是感觉自己做出来的有成就感，最后做出来一堆就是光盯着看也很爽，而且在相互分享成果的阶段还会再收获一次愉悦感。所以男性喜欢出门冒险、打打杀杀，女性们喜欢搜集材料DIY衣服啦家具啦修房子之类的人类天性很难违背。传统的换装游戏中并没有服装制作的环节，而在《暖暖环游世界》中，重复刷某个关卡是有机会掉落服装材料的，这在一定程度上缓解了重复挑战带来的枯燥感。与NPC之间的好感度系统的最大好处就是能给服装打折，这又在一定程度上满足了妹子们喜欢买便宜货的需求。

4、有主题的选美PK赛，完善了展示性社交

很欣慰《暖暖环游世界》在这个版本终于做出了有展示性的社交系统，妹子们终于可以相互比美啦。其实在官方给定主题下的PK赛本身并不算新颖，《暖暖环游世界》在这个系统中其实也没做出什么亮点。这个系统做得比较好的游戏推荐参考《超级女星》，因为有对比性，评分更简便。（《超级女星》：左右版面分别1个选手，觉得哪个好就点哪个投票；《暖暖》：只有1个版面和1个选手，没有对比，评分需要五选一，分为“S、A、B、C、F”5级，不够简洁有力。）但是，《暖暖环游世界》的PK奖励可能是热门女装品牌的抵用券，很接地气。

5、线上活动丰富，增加留存

不得不说，换装游戏似乎有线上活动的先天性优势，因为奖励天生就是一整套拆了一天一天给你，前后的奖励是要相互作用才能达到最佳效果，如果想领一整套，就必须被她牵着鼻子完成数个目标了。而我所见到的其他游戏，登入的前后奖励并没有做到相互之间粘性这么高的，一个套装缺了某个部位，但又没办法通过其他渠道获得，总是差一件，对于妹子来说心理上也会非常膈应的吧？

不得不说，女人就是了解女人，全都是妹子的策划团队在以上系统准确戳中了女性玩家的兴奋点。除此之外，活动还给我们带来了比较惊喜的部分：角色能通过服装来亲近现实。游戏会推送与角色同款的服装，让玩家可以在现实中买到这些服饰（淘宝天猫各种“暖暖同款”），把游戏中的服装穿出门。而其他游戏因为题材没这么亲民，所以除了在漫展CJ上出现Cosplay之外，一般情况下很难做线下活动。

易玩性更不用说，系统分支简单明了，没人会给女性玩家设计复杂性和策略性太高的游戏。游戏也算非常轻度，在养成点上也并没有刻意去挖坑，所以在畅销排行榜上一直是不错的成绩。游戏里钻石送得算多，主要花钱的地方就是抽服装和直接购买付费服装。

大概来看就是这样了，因为总体游戏时间并不是特别长，本人也不是特别萌换装类游戏（但《暖暖环游世界》刚出现的时候真的是让我眼前一亮），所以剖析得可能不够深入，希望与大家共同讨论。

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