2015墨西哥数字游戏产业解读

去年年底，荷兰市场研究公司Newzoo发布了一份数据报告，他们按照游戏市场的年度收入规模，对全球不同国家进行了排序。报告称，2015年墨西哥游戏市场预计实现12亿美元收入，同比上升18%，在拉丁美洲排名第二，在全球所有国家中排名第14。

近日，墨西哥资深游戏从业者兼行业观察家冈萨罗·桑切斯（Gonzalo Sanchez）在Gamasutra的一篇文章中，从市场收入、教育、政府政策、内容监管等角度，对墨西哥本土游戏市场现状进行了解读。

触乐对文章主要内容进行了编译整理。

在墨西哥，数字游戏的市场规模并不小。根据市场研究公司Newzoo统计，墨西哥游戏市场收入在拉丁美洲地区排名第二，在全球排名第14。2000年前后，墨西哥人对游戏的浓厚兴趣引发了很多团队创作游戏产品，这种趋势一直延续至今。

本篇文章旨在对墨西哥数字游戏生态系统的现状进行分析，帮助从业者更好地了解这一市场。

为了展开分析，笔者对墨西哥游戏业内活跃人士进行了问卷调查，所有数据搜集自2015年11月到12月之间。这些数据有助于我们更准确地评估墨西哥数字游戏产业的规模、对墨西哥经济的贡献，以及在全球市场的定位。通过分析，我们也得以找到墨西哥数字游戏产业持续发展所面临的主要问题，并提出可行的解决方案。

■ 生态系统

墨西哥游戏产业的周边生态系统仍处在早期阶段，推动产业增长的条件客观存在，但未在全国范围实现统一化。游戏研发和制作团队虽然遍布整个国家，但要想迅速增长，则需要活跃的研发团队、推进教育并为团队协作和试验性项目提供场所的学术机构，以及对游戏产业发展真正感兴趣的政府机构共同参与。

绝大多数墨西哥当地研发团队将创作大型、成功游戏产品视为主要动力，却忽略了实现这一目标所需要的条件。准备充分，拥有丰富经验的企业家并不多见。因此对于相对年轻的墨西哥游戏产业，那些最早意识到数字游戏市场所孕育机遇，并且有能力打造可持续性发展企业的团队，迅速成为了业内领袖。

墨西哥游戏公司呈现出一定程度的多样化特征。墨西哥是很多独立研发团队的诞生地，同时也有一些数字游戏开发商在主机和PC等高端平台展开竞争。墨西哥本土发行商数量少，本土研发团队很少有机会通过传统发行渠道将一款游戏推向市场，因而他们普遍专注于面向移动和PC平台开发休闲游戏、严肃游戏以及教育类游戏。

在墨西哥，游戏研发公司大约有150家，员工总计约800人。

■ 消费者市场

Newzoo在一份报告中写道：“在2015年，墨西哥游戏市场预计实现12亿美元收入，与2014年相比增长18%，这让墨西哥在全球游戏市场收入榜单排到第14名。“

墨西哥电信业咨询公司The CIU表示：“截止到2015年底，墨西哥视频游戏市场收入将达到201.67亿比索，与2014年相比上升了12.5%……在过去15年时间里，墨西哥玩家人数增长超过5倍，到今年年底将达到6480万。换言之，墨西哥超过半数的人口（53%）都将成为游戏玩家。据可靠数据显示，74%年龄未满20周岁的青少年曾体验过视频游戏，29%年龄介于31到40周岁以及7%年龄在50周岁以上的墨西哥人都是游戏玩家。”

“73%的儿童和青少年使用预付卡购买完整游戏，或者F2P游戏的内购道具。年龄超过30周岁，有固定收入来源的用户在购买游戏时更倾向于使用信用卡和借记卡。每10名玩家中就有7人玩移动游戏，同时也愿意体验主机、电脑、平板电脑和掌机游戏的玩家占玩家总人数比例分别为35%、19%、13%和5%。”

截止到目前，多家全球游戏巨头都在墨西哥设有办公室。它们包括：微软Xbox、索尼PlayStation、EA、JVLAT-任天堂、动视暴雪、Riot Games、育碧、迪士尼、华纳兄弟游戏、LEGO、科乐美、万代南梦宫、Gameloft以及Gamexpress拉美。

上述大公司看到了墨西哥市场的潜力，但遗憾的是，很多墨西哥开发商却对本土市场潜力视若无睹，或者没有找到让本土市场充分实现潜力的方法。

■ 教育

在墨西哥游戏圈，游戏公司与教育机构之间联系紧密，学生是连接这两类实体机构的纽带。很多公司和独立工作室都接受教育机构的邀请，为学生们授课或者做演讲，目的在于确保学术课程与现实需求更匹配。

但在当前阶段，墨西哥游戏教育仍面临着两大障碍。其一，缺少在游戏研发、制作、发行和市场营销领域拥有丰富经验的教师；其二，部分教育机构缺少必要的基础架构。绝大多数墨西哥学校都面临这两个问题。

此外，由于墨西哥只有大约150家游戏公司，他们只会挑选最优秀的大学生安排实习。从某种程度上讲，这造成了游戏开发人员就业市场的供需失衡。

■ 政府

墨西哥创意与IT业经济部为本国创业者提供各种扶助政策，帮助创业者获得开展业务所必需的部分资源。遗憾的是，政府机构的办事方式传统且官僚主义，为游戏产业提供的帮助相对有限。

举例来讲，在墨西哥创办一家公司需要大约20到35天，花销约1.5万～3万比索（约合820～1641美元）。购买办公耗材、支付办公场所租金和员工薪水是绝大部分初创团队的当务之急，不过墨西哥政府没有任何政策能帮助他们解决这一问题，这也表明政府的经济政策与游戏研发团队的需求并不完全匹配。

话虽如此，墨西哥政府不为游戏研发团队解决创业之初所需的资金问题，但会在培训、基础架构、办公场地扩张等方面为他们提供帮助或便利条件。研发团队需要思考如何充分利用政府提供的所有资源，也应考虑向政府谏言，让对方了解到自己的特殊需求，提出推动游戏行业增长的提议。

■ 监管

有别于电影、出版（图书和杂志）和电视行业，政府会根据受众对内容进行监管和分类。截止到目前，墨西哥政府还没有对数字游戏产业出台任何监管条例，墨西哥此前曾尝试拟定分级制度，但未收到成效。

熟悉游戏行业的墨西哥法律专家指出，针对数字游戏的内容监管政策将有可能影响到实体游戏软件销量，同时会让消费者面临更复杂的局面。专家们相信，ESRB制订的内容分级标准已经很不错了。

■ 推广机构

在墨西哥，数家机构致力于包装和推广本土软件以及IT产业的各种活动。例如，ProMEXICO公司的主要目标，就是为墨西哥企业家与潜在的海外合作伙伴牵线搭桥，而CANIETI则连续多年扮演着墨西哥多个行业与政府之间的沟通者角色。

2015年，美国娱乐软件协会（ESA）与墨西哥工业产权研究所（IMPI）合作举办了一次全国性的游戏研发大赛，名为“Concurso Nacional Videojuegos MX”，目标是展示墨西哥创业家和游戏公司的成就，宣传和推广本土人才。值得关注的是，墨西哥本土多数推广机构对于数字游戏的重视程度并不高，目前墨西哥专门致力于推广游戏研发产业的机构相当稀缺。

■ 开发者社区

对墨西哥任何一支游戏研发团队或公司来说，协作型网络都将是他们能够收获成功的关键因素。虽然绝大多数墨西哥游戏公司还不太愿意更公开、更频繁地彼此协作，但与过去相比，墨西哥游戏开发者的合作意愿显然更高了。而在高校教育、活动、研讨会和协作的助力下，墨西哥游戏开发者社区规模也在持续扩大；它同时也为本土从业者提供了人脉资源，为他们求职或创办新的游戏公司创造了便利条件。

在墨西哥，Global Game Jam（墨西哥站）是影响力最大的开发者活动之一。2015到2016年间，举办GGJ的墨西哥城市数量从13座增长到了20座，参加活动的开发人员从891人上升至1374人。

■ 结论

墨西哥数字游戏产业正处在一个关键的增长阶段，拥有持续增长和走向成熟的潜力，并有可能孕育出在本土和海外市场都获得成功的研发公司。但在短期到中期的未来，笔者认为墨西哥游戏产业需要做以下几件事情，方能迅速实现增长。

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