订阅服务向包括游戏在内的所有类型应用开放，在订阅的第二年开发团队跟苹果的收入分成调整到85%比15%，另一个变化则是App Store将要向开发者开放付费搜索服务。
苹果全球开发者大会（WWDC）将在下周一开幕，往年这家公司会在WWDC期间展示iOS 和Mac OS X操作系统的新版本功能，但从下周到整个秋季，苹果将面向App Store开发者推出一系列新的激励机制，包括新的收入分成模式和加入搜索广告。
苹果全球市场营销高级副总裁菲尔·席勒（Phil Schiller）接受了The Verge的采访，他表示苹果很快会对与开发者的收入分成模式进行调整。苹果与开发者三七分账的模式将继续存在，但如果有用户订阅一款应用超过1年，那么1年后产生的收入，苹果只拿走15%，85%留给开发者。订阅模式将向所有开发者开放，而不再局限于为数不多的几类应用的开发者。“现在我们将向所有类别（应用）开放，包括游戏，游戏类应用的规模很大。”席勒说。
如果新的订阅模式被广泛采用，它将为App Store的应用经济带来一次巨变。开发者们将更有可能采用订阅模式出售应用，定期向用户收费，而不再只是一次性销售。它有可能改变消费者购买某些应用的付费方式，同时为开发者们带来巨大机遇——很多开发者都觉得，近年来应用经济已经奄奄一息。随着iPhone销量增长放缓，应用订阅或许将成为苹果从现有用户群获取更多利润的一种新方式。
与此同时，苹果将开始在iOS App Store展示搜索广告。“我们仔细思考过怎样做好这件事情，始终将让消费者开心放在第一位。”席勒说。他相信App Store搜索的广告竞价系统将会“对开发者公平，对独立开发者也公平。”
席勒还谈到，App Store一直在提高应用审核的速度。到目前为止，50%的应用能够在提交后的24小时内完成审核，90%应用会在提交后48小时内完成审核。
苹果对订阅模式的重视，以及对开发者更有利的收入分成模式，将有可能成为App Store历史上的一个转折点。虽然App Store的收入已经达到数十亿美元的规模，但某些应用制作商——尤其是那些小型或独立开发团队——抱怨他们无法通过制作应用有持续性地运作一家企业。
在今年1月份，苹果公司宣布自2008年推出App Store至今，已经为全球应用开发商支付了近400亿美元收入分成，其中仅去年一年的收入占比就超过了三分之一。苹果目前拥有4个应用商店，分别是iOS、Mac、苹果电视和苹果智能手表应用商店。
在iOS应用商店，绝大部分收入都来自游戏类应用。根据移动应用市场研究公司App Annie的数据显示，截止到2016年4月，iOS游戏收入占全球App Store应用总收入的比例达到了75%。几乎所有热门畅销应用都采用F2P模式，支持用户在应用内购买道具。
对绝大多数其他品类应用的开发商来说，获取收入更具挑战性，至少要复杂得多。正如The Verge撰稿人凯西·牛顿（Casey Newton）在介绍图片处理应用Pixite的开发商的文章中所说，移动应用市场的中产阶级正在萎缩。移动应用市场有巨头游戏开发商，有知名社交网络、云服务和娱乐类应用，但无论是通过付费下载、应用内购销售还是订阅模式，多数开发团队找不到实现收入的好办法。在去年秋季，一位有影响力的移动应用开发者直截了当地告诉我，他不会将他的应用移植到iPad Pro，原因是他的公司认为这样做无法回本。
开发者们一直在要求苹果对App Store进行调整，推出免费应用程序试用（用户可以先试用，再决定是否购买）、付费版本更新等功能——当开发者推出应用产品的重大更新版本时，可以向用户收费。但至少在现阶段，席勒不愿就这些功能发表评论。他只是说：“我们什么都会看看。我们评估哪些体验对用户更好，并基于这个原则做出选择。”
但菲尔·席勒愿意谈一谈订阅模式和搜索广告。
去年12月，席勒被任命为App Store负责人，但他强调另一位苹果高级副总裁、iTunes主管艾迪·库（Eddy Cue）仍会参与App Store的管理。席勒仍然是苹果全球市场营销高级副总裁，直接向公司CEO蒂姆·库克汇报工作，但他称自己更频繁地参与到与App Store相关的各种会议。“我会更多地与工程师团队、搜索团队合作。我们对App Store投入了很多精力，希望让它变得更好。”
苹果希望订阅服务能够吸引到更多开发者。在过去，只有新闻、云服务、约会应用和音视频流媒体等类型的应用可以采用订阅模式，但它很快将向所有产品类型开放。对于采用订阅模式的应用，苹果在第一年将收取其收入的30%作为提成，但如果有用户订阅某应用超过1年，那么1年以后产生的收入，苹果只会拿走15%。席勒称App Store将在今年秋季向开发者推出新的应用订阅模式，但对于已经有1年以上订阅者的应用开发商，新的收入分成比例将从6月13日开始实行。
在公司内部，苹果将新的订阅模式称作“订阅2.0”。从某种意义上讲，苹果认为订阅模式比付费版本更新功能的优先级更高，对移动应用开发团队更有利。席勒表示，订阅是一种已经被验证的模式。“能够使用订阅模式的开发者们都对它很满意。这套系统的运作很干净、很好。”
此外，开发者可以在不同地区，对应用内的订阅费用进行不同定价——“价格点”总数量达到了200个。这项功能将会对像Netflix那样的公司带来影响，后者也许希望在新兴市场降低订阅服务的收费。
Spotify等应用同样可能受到影响。Spotify订阅收费为每月9.99美元，但在App Store，由于需要向苹果公司提供收入分成，这家公司将订阅月费调整到了12.99美元。在去年，Spotify曾公开呼吁潜在订阅用户通过公司网站，而非App Store订阅自己的服务，称这是为了避开“苹果税”（Apple Tax）。不过现在还很难说将税点降低到15%的App Store能否吸引Spotify，又或者是像亚马逊那样的公司——亚马逊不支持Prime Video订阅用户在Apple TV上直播内容。
但席勒称苹果之所以推出新的订阅模式，与所谓的“苹果税”无关。他强调：“我们这样做是因为我们意识到，采用订阅模式的开发者为留存用户付出了很大努力，我们希望奖励他们，让他们保留更多收入。”苹果公司能够帮助开发者吸引用户下载应用，但随着时间推移，只有开发者自己才能让用户留下来，席勒说。“我们想要鼓励他们这样做。”
席勒认为，很多类过去采用一次下载模式的应用有可能向新的订阅模式转型。他表示，很多企业应用和“需要更新大量新功能和版本”的专业应用都可以考虑这种模式。
一位开发者称，App Store的新订阅模式“就像我世界中的一场地震，但它来得很好。”
“这将极大地改善很多公司的生存能力，推动他们的增长。”Itai Tsiddon，Lightricks公司联合创始人说。他的公司制作了《Facetune》和《Enlight》等畅销应用。
Tsiddon表示，Lightricks通过几款价格为3.99美元或4.99美元的付费应用，平均每年收入约1000万美元。他目前还没有决定是否采用订阅模式，但称自己“对尝试这种商业模式感到兴奋”。到目前为止，Lightricks旗下应用累计下载量达到800万次，Tsiddon称就算它们的总下载量只有400万次，如果向用户收取4美元的月费，那么公司每年收入也将达到目前的10倍。
“这个变化会激励那些主张为用户提供真正的长期价值的公司。”他说。
不难理解开发者为何看好App Store的新订阅模式，但对消费者来说，它会带来完全不一样的影响。某些iOS应用需要用户一次付费下载，但如果它们采用订阅模式，意味着用户需要长期为它们花钱。席勒称新的订阅模式对消费者是友好的。举例来说，如果一款应用决定提高订阅费用，用户将可以选择退出，而如果开发商不采取任何行动，该用户的订阅就会被终止。
“我们希望保护用户，让订阅的费用避免出现突然调整。”席勒说。此外，App Store的新界面将“更易于用户管理他们订阅的应用。”无论如何，苹果希望借助订阅模式让整个应用生态系统变得更有持续性，但用户是否愿意接受这个模式，却是另外一回事了。
过去8年时间里，App Store的应用数量增长到了超过150万款，用户和开发者都在抱怨其另外一个核心功能没有与时俱进：搜索。席勒称他了解用户和开发者们的抱怨，App Store的搜索正在改善，在今年秋天，苹果将开始采用一套不算新鲜且具有一定争议性的应用推广方式：付费搜索广告。在App Store，应用总下载次数中的三分之二都来自搜索。
席勒解释说，与开发者们提出的其他需求相比，苹果公司认为搜索广告对用户最友好。“他们（开发者）问我们，‘我们能购买推荐位吗？我们能不能花钱提高产品在榜单上的排名，或者让产品出现在某些应用合集中？’，我们对这些要求都说‘不’。”席勒说。苹果公司希望保证App Store始终干净，而不是一个花钱就能买广告位的地方。
席勒表示，苹果意识到由于互联网搜索和社交媒体的影响，用户对付费广告已经相当熟悉。而付费广告投放也将为苹果带来更多收入。根据来自市场研究公司IAB的数据显示，在美国，去年电脑和移动端的付费广告总开销已经超过290亿美元，其中移动端广告就占到了大约90亿美元。
苹果将在下周一推出App Store付费搜索广告的Beta版本。席勒介绍说，当用户在iOS App Store进行搜索时，搜索结果顶部将会出现一则广告并有明确标识；广告会有蓝色背景和图标，用户每次搜索只会出现最多一则广告；与搜索结果关联度很高的应用才会出现在广告位置上；年龄在13周岁以下的青少年不会看到搜索广告；不会追踪用户信息，也不会与开发者分享用户数据。
对开发者来说，苹果App Store搜索广告的定价系统采用CPC模式，只有当用户点击广告才会计费。
对于App Store即将发生的这些变化，有人也许会问，它们为什么现在才来，而非更早些时候？席勒表示，这并不是因为苹果过去对App Store的重视程度不够，相反，所有变化表明App Store已经取得巨大成功。他将App Store称作“有史以来分销软件的最佳场所”。
当App Store在8年前推出时，就连苹果公司自己都不知道其规模将变得如此庞大，也不可能预见开发者们在2016年所面临的挑战。很多开发者都在呼吁改变，而现在，苹果终于推出了新的付费订阅模式——以一种令开发者们意想不到的方式。
一个听上去或许略显夸张的事实是：在相对短的时间里，苹果的App Store改变了人们获取和购买软件的方式，同时创造了全新应用经济。
现在的问题是，苹果能否再次做到这一点。
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