App Store里“心有灵犀”的开发者们

没想到分辨几个游戏，就耗尽了我所有洪荒之力。

作者塔布2016年08月17日 15时55分

在触乐的读者交流群中曾有读者抱怨，在App Store下到几款游戏除了图标、名字、发布者和游戏介绍不同外，游戏内容完全一样。这种现象曾在安卓上出现，触乐也曾对这种现象进行过报道。

在以往，这类现象在苹果商店中比较少见，因为苹果商店有着更为严苛的审核规则，如果说国内的安卓渠道在管理上会有问题而且睁一只眼闭一只眼，苹果就要严厉得多，一旦被查，很可能会下架处理。

尽管被刷榜和刷评论的负面体验缠绕着，苹果商店仍被认为是个更讲究规则也相对理想化的手游平台，但现在，苹果商店的规则正在受到越来越多的挑战。

第三款游戏已经搜不到了 — 截至发稿，第二款和第三款游戏已经搜不到，似乎已被苹果下架

先让我们看看这张图，它来自读者提供，图中有四款游戏，分别是《大千世界》《苍穹变》《奔跑吧牧尘》《新大主宰》，一开始我以为是司空见惯的“像素级”模仿，但真正下载试玩之后，我发现他们完全就是同一款游戏。值得注意的是，此《苍穹变》并非乐逗游戏正版授权的《苍穹变》。

所谓同一款游戏，意思是不是简单的换皮，包括服务器角色信息和账号都是通用的。举例而言，我只在第一款游戏中申请了账号，这个账号在其他游戏中都能认证成功，虽然角色信息不能直接继承，但如果我在一款游戏中创建一个角色名为“chuapp”，再打开另一个游戏，选择同一个服务器，创建角色如果还是命名“chuapp”就显示已经被占用，这表明这几款游戏是共用服务器数据，但角色信息还相对独立。

这几款游戏中只有《新大主宰》有名有号，是由黑桃互动代理运营，和其他几款游戏稍许不同，在登录账号的界面会有“黑桃互动”的Logo，服务器的数量比其他几款游戏多，除此之外，也再无差别。至于这几款游戏之间有着怎样的关联，便不言而喻。

触乐曾经有文章专门写过游戏改名上架是游戏运营的一种略显下等但很常见的手段，行业里有个通俗的说法叫“洗用户”。

在游戏的运营阶段，通过各种手段使用户大量流入，短时间内实现付费回收，但不考虑用户留存的运营手法。做个假设——有游戏公司推出了一款重度RPG，那么它在苹果设备上的潜在用户可能有200万。游戏推出后推广人员会在各种渠道、采用各种方式来推广游戏。一开始做投放时运营商并不考虑投放了多少钱，而是看用户进入游戏后花了多少钱，也许通过第一周用户的消费能力，按照消费的衰减曲线，运营商就可以推算出一个用户之后几个月的付费周期；这样便可以推算出一个用户进入游戏的第一周应该花几块钱才是“达标”的，也即一个用户能值多少钱。

在这个过程中，推广人员会特别清晰地感觉到，假设原本30元一个用户的推广成本，你的盈利是高于这个成本的，但是很快，你发现游戏“推不动”了，王申说,“这个变化特别明显，一旦进入下滑状态，一下就滑到谷底。你会发现这些渠道还是原来的渠道，你把你的广告在这些渠道里都投了一遍了，都扫了一遍了，可你就是发现你赚不回来了。”也就是说，各个渠道的用户已经覆盖过好几遍了，游戏运营商无法再得到新的用户，他们将这种情况形象地称为“洗光了”。

在这个时候，也就是游戏该要考虑换名的时候了。

“反正就是骗吧，能捞多少就捞多少，目的就是把能玩这个游戏的人都挖出来。”对于游戏改名，下惠游戏的制作人王申在接受触乐采访时曾这么说。

不止于此，发布这几款游戏的账号也引起了我的好奇，我们姑且叫这几个游戏“新大主宰like”，他们中甚至有一个账号发布了两个新大主宰like游戏，这几个账号除了发布新大主宰like游戏，还发布了一些蹭宝可梦IP的游戏，这些游戏也是内容完全一样，改名上架。比如下图中的《新究极天使》《进击吧，精灵》《宠物联盟》《卡皮兽私服》《新精灵进化》，都是同一款名为《皮卡丘PK数码兽》的游戏，而这只是其中一部分，我们不知道除此之外还有多少个换汤不换药的《皮卡丘PK数码兽》。

这类行为，无疑构成了对玩家和消费者的欺骗。当然，截止发稿时，上面提到的四款“新大主宰”中，有两款已经无法搜索到了。苹果的动作看起来也不慢。

他们发布的游戏很多在付费榜排名不错，甚至有游戏挤进前十。这些游戏对应的“开发人员网站”大多很鸡贼的指向了百度，不过也有漏网之鱼，比如《大千世界》的开发人员网站就指向一家叫做“上海升游网络科技有限公司”的官网，这家公司就是《皮卡丘PK数码兽》的开发公司，最戏剧性的是我在黑桃互动的《新大主宰》注册的账号，在升游网络的《新精灵进化》这款游戏登录成功了，Bravo！