与《王者荣耀》一起制造回忆

十年后一定会有人记得,跨年夜的饭,空气中的味道,那些陪伴着他的人。

编辑祝佳音2024年01月05日 20时48分

我不是一个特别爱在电视上看联欢晚会的人。倒不是说各种晚会不好看,而是这么多年了,一年一年地看下来,大家基本都能想到晚会上会演些什么。跨年晚会也好、春节晚会也好,更多地是一种让一家人坐在电视机前一起嗑点瓜子、聊聊天,然后共同见证新年钟声敲响的仪式感。重要的不是具体做什么,而是一种一家人坐在一起创造的,关于节庆的共同记忆。

但说句实话,现在能在跨年夜把年轻人留在电视机前的理由越来越少了。我年轻的时候就不太看电视,我们都有自己的去处。比如和朋友吃个饭,去外面看个烟花之类的,能玩的地方总是足够多。这几年,许多内容平台也纷纷办起了自己的晚会。总体来说,我们可以选择做的事情更多了。

不过,今年的央视跨年晚会多了一个把年轻人留在电视机前的理由:一个叫《气蕴风火》的节目。出演者是太极拳世界冠军杨顺洪和峨眉武术非遗继承人凌云。至于让年轻人感兴趣的部分,在于他们分别扮演的是《王者荣耀》中的英雄云缨和赵怀真。《气蕴风火》采用虚实结合的方式,复现了云缨和赵怀真两人相约切磋武艺的场景。

云缨和赵怀真切磋武艺的场景登上央视舞台

登上央视这样的主流舞台对《王者荣耀》来说自然是一件大事,而对于玩家而言,这同样是一件大事。在跨年这样一个在情感上有特殊意义的时间节点,玩家和《王者荣耀》共同谱写了很多人、很多家庭的共同回忆。

这种“共同回忆”首先和游戏本身相关。云缨和赵怀真是一对青梅竹马,他们在背景故事中彼此关照。当他们一起出现在跨年晚会上,以武艺展现彼此的情感联系,对玩家来说能感受到一种温情和骄傲。

这个节目也承载着《王者荣耀》这些年一直在寻求的那种,和传统文化相关、和非遗相关的集体记忆。这些记忆和线上线下的很多其他跨年活动整合在一起——乐队表演、互动游戏、Cosplay舞台秀、明星及电竞选手向玩家致电送祝福,乃至在各大城市的景点和地标举办的巡游与表演——它希望能把温情和快乐传递给所有玩家。

丰富的跨年活动希望从各个方面把温情和快乐传递给所有玩家

在我看来,这就是这一次《王者荣耀》的跨年活动和以往不同的地方:它当然首先是热闹的,但是在热闹之余,它希望所有的玩家能从情感的角度记住新旧之交这个纪念的时刻。

跨年夜的回忆

《王者荣耀》今年的跨年活动当然不止于在央视晚会上表演《气蕴风火》。看起来他们有一整套丰富而复杂的跨年联动。除了央视跨年晚会的《气蕴风火》,在B站跨年晚会上,周深登台演唱了《千灯之约(云梦版) 》王者荣耀2024年跨年推广曲。与此同时,还有数位明星对《王者荣耀》里的英雄进行了Cos还原。

周深对歌曲的演绎十分唯美

除此之外,12月28日到31日,有4位明星在社交媒体上和《王者荣耀》的玩家们用直播互动的形式分享自己的故事。12月31日和1月1日两天,还有明星、KPL选手以及王者英雄的配音演员用电话向玩家送上新年祝福。还有6位明星对《王者荣耀》具有代表性的英雄进行了Cos,还原度颇高。其中,戚薇和李承铉Cos的花木兰与兰陵王尤其受欢迎,抖音点赞超过660万。

现实中的明星情侣Cos游戏中的情侣,因为过于契合获赞超过660万

如果你是个《王者荣耀》的玩家,那么你显然会度过一个非常充实而快乐的跨年假期,或许你在网上到处都能看到《王者荣耀》的身影。但这仍不是全部,线下也有很多《王者荣耀》主题的跨年活动同步举行。12月29日至1月3日,深圳的欢乐海岸举办了“王者荣耀新愿派对”。玩家和游客可以在现场与祈愿树、英雄墙等趣味装置互动,还可以与现场Coser们共同留念。

线下活动会为相聚的玩家与Coser们都留下美好回忆

现场非常热闹,我在社交媒体上看到了不少人在分享自己参加活动时的照片和视频,有人和Coser合影,有人在拍巡游的队伍。每个人都感觉喜气洋洋的,这也可以理解,人很容易被环境感染,更何况是身处自己喜欢的游戏环境中。这些线下跨年活动除了深圳之外,在上海、北京和杭州都有举办。

在以往的节庆活动中,《王者荣耀》似乎更重视给玩家送福利,邀请玩家招呼亲朋好友一起体验游戏,不过这次的跨年活动看起来不太一样——它更像是全心全意地为玩家提供一些美好的场景,提供一次相聚的机会。不管玩家是想和亲朋好友、局内伙伴,乃至电竞选手和主播一起分享跨年这个特殊时刻的心情,《王者荣耀》都给他们提供了机会和场合。

这些活动给我一种感觉,《王者荣耀》不仅仅将自己视作一款广受欢迎的游戏,也试图为玩家带去一些超过娱乐性的、一时愉快的东西,还有一些更长久的事物——比如一份体验,一份回忆。而这些,一定是关乎大家聚在一起时感受到的那份快乐与温馨。

八年来的回忆

我们现在时常提起“国民游戏”“国民IP”的概念。单从流行程度上说,《王者荣耀》已经很接近这种概念——2017年,在上线两年这个服务型手游通常变得疲软的时间节点,《王者荣耀》的MAU仍然接近2亿,换个更直观的说法,在约5亿的整体手游用户中,一半玩家都玩过《王者荣耀》。

仅仅从玩家规模、下载量和流水这些数据性的东西去讨论,人们通常会称这样受欢迎的产品为“爆款”。“爆款MOBA”也是《王者荣耀》刚推出那阵子人们对它的最大印象。这个评价本身并非负面,它意味着《王者荣耀》本身已经非常成功,受欢迎程度是很多游戏都不能企及的。可喜的数据表现也为团队之后进行的很多尝试提供了底气。但显然,开发团队不想止步于此,要往“国民级”这个概念迈进的话,很多时候在于一些与游戏相关,但比游戏更广阔、更生活化的记忆。

所有和“国民级”相关的东西,无论是什么,都必然关联回忆——往小了说,“国民级”意味着某个事物成为时代性的流行;往大了说,这是类似境遇、类似年龄段的人共享的一种集体记忆。就像密码一样,一提到它就能打开某种记忆阀门。而在这当中,这些事物背后的文化与时代风潮,还有实际接触的每个人,才是最重要的。

当某项仪式被许多人喜爱,逐渐形成习惯,再经由时间变成集体的回忆——几乎所有的“习俗”都是由此而来。在一定程度上,作为受众众多的文化产品,《王者荣耀》也在同玩家一起建立记忆和习惯。从2017年开始,每年的“五五朋友节”成为了玩家的新节日。比起一款单纯的游戏,《王者荣耀》通过各种各样接地气的赛事和活动,逐渐成为了一种大众娱乐方式,成为青年文化的一部分。对现在的年轻人来说,一起开黑某种意义上就像我们那个年代放学之后结伴去街机厅一样,今后会存在于他们的回忆当中。这是《王者荣耀》让自己成为“持续爆款”的第一步。

成为一种“国民级共同回忆”的这个目标并不是一开始就定下来的。2019年,我与天美工作室群的团队共处了48小时,并进行过一次对话。他们在那时向我提及了这个愿景。当时,《王者荣耀》的制作人告诉我:“如果一个产品没有陪伴一代人甚至多代人这样的基础,就很难成为一个IP。”当《王者荣耀》的持续运营进入第5年,他们才认为游戏具备了转身成为IP的可能性。因为时间才是产生共同回忆的基础。

在确认目标之后,创造回忆的过程也持续了好几年。在成为大众娱乐方式的基础上,《王者荣耀》尝试对IP价值进行各种有文化意味的延伸,这也是逐渐拓展游戏边界的过程。例子有很多,比如与哈尔滨冰雪大世界联合打造冰雪文创景区,还有与保利演艺合作推出的《王者荣耀》原创音乐剧,观众们在现场的欢呼跨越次元。

音乐剧是《王者荣耀》在文化上的一次跨界尝试

从线上到线下,《王者荣耀》逐渐在更多方面陪伴在年轻的玩家们身边。只要玩家们一起“开过黑”,或者呼朋唤友一起参与过这些线下联动,就一定会拥有与《王者荣耀》有关的共同回忆。而且这些回忆中饱含感情——可能是在雪场驰骋的快乐,可能是被音乐带动的激动之心。这种感情也并非仅存在于玩家之间,几乎所有的参与者——无论明星,Coser,还是现场的工作人员,都是《王者荣耀》的玩家。本质上来说,这就是游戏玩家们的庆祝活动。

当这种积蓄已久的、关于陪伴和喜爱的感情,得以在跨年夜这个特殊的时刻与新年钟声一起释放的时候。玩家不太需要分辨这份感情有多少是赋予游戏本身的,有多少是赋予和自己因为游戏而结识的伙伴的。这是一种广泛存在,而且能被人轻易感知到的感情。这就足够了。在此之后,在他们未来的生活中,或许每个节日,相关的记忆都会被唤醒。这是非常宝贵的东西。

四年前的回忆

就像我当时在“48小时”那篇报道里写的,“因为成功,他们(《王者荣耀》团队)获得了一定程度上的自由,让他们可以认真地从创作本源的角度上思考如何设计和更新游戏”。现在,我觉得他们对创作本源的思考比我当初想象的更广。

他们非常强调在游戏中传递一种正向的情感。我在不同的场合都表达过,我认为这么做对一款有意思的游戏而言并不是必要的。但目前看来,这些情感的确在玩家之间,乃至在非玩家当中都造成了一些影响。《王者荣耀》的很多衍生活动和节目,都是在讲人与人的关系,人与自然的关系,以及人类共同认可和理解的价值观。这些观念是超越时间和形式的。

我们还写过《王者荣耀》的4款敦煌皮肤。敦煌要素背后本来就是不同文化的美的交融,而游戏用一种当代玩家能够欣赏甚至体验的方式,将这种美从历史风沙中再次挖掘出来,将它的精神内核呈现在玩家眼中。

敦煌皮肤展现的是跨越时光的美

除了传递文化,《王者荣耀》还有一些更加直接和务实的举动。它毕竟是一款竞技游戏,而竞技中对公平、胜利与友情的追求在一定程度上来说也是普世的。在过去的一年,《王者荣耀》在电子竞技方面也促进了人与人,甚至国家与国家的交流。比如说,2023年9月26日,《王者荣耀》中国代表队以2比0的战绩力克马来西亚队,成功拿到冠军,这也是亚运会电子竞技项目历史上的首枚金牌。从雅加达亚运会上的表演项目,到杭州亚运会上的正式项目,《王者荣耀》在电竞这个领域逐渐更加国际化和正规化,也让更多热爱这个项目、热爱电竞的选手与玩家凝聚在一起,一同向更好、更强的方向进发。

这些正向的情感,自然能在公众眼中和在舆论上为《王者荣耀》带来正面的效果,这些事件都会在游戏市场,乃至各种文化领域留下自己的痕迹。通过它们创造的回忆——不管是源远流长的文化之美,还是胜利的喜悦,还是最纯粹的无门槛的游戏的快乐,一定也是由许多人共享的珍贵事物。

那些共同的回忆

我一直对《王者荣耀》对边界的探索有非常浓厚的兴趣——扩展边界是领航者的任务,这其中包括文化上的探索,也包括理念上的探索,以及对大众观感和认知上的探索。所有这些,最终是要证明一款游戏能够做到的事情比想象中更多。

《王者荣耀》在刚刚过去的新年不仅登上了主流跨年舞台,也再次为玩家带来了温情,一种在寒冷冬天中聚在一起的热闹和美好回忆——回忆是非常宝贵的东西,它潜藏在我们的心底,伴随我们成长,塑造着我们。

人长大后,总有些事情会出乎自己的意料。小时候我当然喜欢看晚会,和家人一起,坐在电视前,一边嗑瓜子一边看节目,兴致勃勃。后来大概是到了初中,就很厌烦看电视晚会,歌曲我不喜欢,舞蹈兴趣稀缺,戏曲完全听不明白,小品偶尔要教我做人。在我中学的时候,每到全家看晚会的时候,我总是自己跑开,坐在电脑前玩游戏。家里人最初还叫我,后来也不叫了,任我在每个跨年夜在论坛上和网友聊得火热。但到了再后来,我再大一些,大概是到了二十五六岁吧,忽然又开始喜欢上看联欢晚会了。我又开始重新回到电视前,拿着手机,一边看节目,一边和家人以及网上的朋友聊天,有时候说节目,更多则是由节目引出话题,说说我们的生活。

现在我开始逐渐明白,其实节目本身并没有那么重要。重要的是在那个时间点,在那个节目播放的时候,和你一起度过,和你有共同的记忆的人,以及这些记忆本身。无论是现实,还是网络,那些和你一起度过这段时间,同你有着共同回忆的人,无论是家人还是朋友,无论在身边还是在远方,他们以及回忆本身才是最宝贵的。节目本身是一个触媒,是一截可以引发回忆的线头。在未来的日子里,在许多时候,当你听到同样的旋律,看到同样的场景,就会想起那个时刻。

在今年,《王者荣耀》在一定程度上承担了这个任务。在电视上,在网络上,在各地的线下活动中。不仅玩家,明星和演员也喜欢这个活动,因为这是属于所有人的节日。“我不是因为工作才跟《王者荣耀》关系这么密切的……” 活动里的Coser辛楠兔兔对采访者说,“哪个明星和《王者荣耀》有什么合作歌曲,哪个明星,什么时候Cos过什么角色,比赛里的每个队员叫什么名字……就好像是一个家,从工作到玩家到骨灰玩家,然后变成了家人。”

Coser等工作人员也形成了一个《王者荣耀》的大家庭

回忆永远联系着人。在有纪念意义的时刻,打破虚拟与现实的界限,和朋友、游戏在一起,参加一个盛大的游戏主题的庆典,在几年前这都并不容易。能够走到这一步,无论是《王者荣耀》还是游戏行业都花了许多年。现在游戏不仅是小众的爱好,要做到这一点,不仅需要一款好玩的游戏,在一定程度上也需要对自身想要实现的价值的坚持。

作为一款用户众多的游戏,足够多的人知道《王者荣耀》,也有足够多的人喜欢它,而它也能够成为与“朋友”“相聚”相关联的事物。在10年后,在20年后,我相信一定会有人被某些东西唤起,记起这个跨年的时刻,那天晚上的饭,空气中的味道,那些陪伴着他的人,以及这个游戏。

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编辑 祝佳音

commando@chuapp.com

编辑,怪话研究者,以及首席厨师。2001年进入游戏行业,热衷于报导游戏行业内有趣的人和故事,希望每一篇写出的东西都是有价值的。

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